中国跨境电商迅速发展，预计至 2028 年将以 11.3% 的年均复合增长率稳定增长，达到 2.4 万亿美元。

GoodsFox & SHOPLINE 发布《2024年上半年独立站品牌出海营销报告》，分别从中国企业出海趋势洞察、营销大盘投放分析、出海热门品类案例分析三个部分出发，帮助品牌了解行业动向与竞争态势。

核心看点：

北美、西欧等成熟海外市场以及中东、东南亚等新兴市场是中国企业出海的主要目的地。其中，中东地区能源转型催生巨大市场需求，吸引中国新能源企业进入；东南亚地区数字经济快速增长，年轻消费群体庞大，为中国企业提供发展空间。

新兴技术产品如 E-bike、脱毛仪和智能眼罩等，出海成绩瞩目。凿开技术壁垒，新兴产品能快速提升品牌知名度，但需求挖掘、技术研发、品牌营销等环节仍需逐一突破。

欧美市场广告投放量占比超过六成，继续占据主导地位；亚洲的东南亚等新兴市场与欧美市场形成对比，增长潜力巨大。

从今年中国出海的 DTC 品牌投放排行来看，“美丽经济”火热。大部分品牌聚焦在提升个人美感的热门商品，如健美裤、塑身衣、脱毛仪等。

以上为《2024年上半年独立站品牌出海营销报告》内容节选，详细报告总计55页（获取方式，详见文末）

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