前几年，有人将5G 和可折叠显示屏的到来视为标志着智能手机转折点的技术进步。

但是在2023年，这种风向标已经转向了生成式人工智能，微软联合创始人比尔·盖茨和Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊等科技大佬相信这项技术可能会像智能手机和互联网的诞生一样具有里程碑意义。

生成式AI，也就是能够创造新内容的人工智能，今年席卷了科技界，包括谷歌、微软、Instagram 和 Facebook 。

随着人工智能芯片需求的激增，英伟达今年的估值增加了 7500 亿美元。

在手机行业中，生成式Ai才刚刚有苗头，10月初，谷歌发布的Pixel 8系列手机，就着重宣传了AI部分，自带相机中的Best Take功能可以梳理您在几秒钟的时间间隔内拍摄的所有照片，为它可以识别的每张脸提出一些替代方案。根据您的选择，它会从替代方案中提取脸部，并使用人工智能将其融合到您的原始版本中，达到变脸效果。

10 月底的 高通骁龙峰会上，高通也表示下一代智能手机处理器旨在加速人工智能处理任务。

高通高级副总裁兼移动、计算和 XR 部门总经理 Alex Katouzian 在公司活动中表示：“人工智能是智能手机体验的未来。”

然而，像苹果这种科技巨头目前好像还没有在生成式AI上有什么动作，虽然苹果是最早实施人工智能的大型科技公司之一，但它并没有像 Alphabet Inc.的谷歌等公司那样积极推进。

去年，当 OpenAI 的 ChatGPT 爆火时，苹果基本上处于观望状态。

苹果最然很早就引入了siri和神经引擎，但这种人工智能和当下流行的生成式AI并不相同，一个是被动的检测人的交互，比如face id面容解锁，另一个则是按需进行工作，比如生成壁纸，调整照片表情。

生成式Ai更强调让用户控制人工智能的使用，然后将其应用到日常生活中。

谷歌和微软公司也都推出了其搜索引擎的生成人工智能版本。外界认为苹果高管对行业突如其来的人工智能热潮感到措手不及。

今年5月份，库克接受采访时，也回应了，他认为新的人工智能具有巨大的潜力，但也存在“许多问题需要解决”。

一位知情人士告诉彭博社编辑 ：“对此有很多担忧，内部认为这是一个相当大的失误。 ”

但这也有人认为家科技巨头可能很快就会成为人工智能领域不可忽视的力量。原因很简单。苹果可以将人工智能带入数十亿消费者的口袋，据传苹果拥有当今市场上最好的人工智能模型之一，其性能可与 OpenAI 的 ChatGPT 相媲美。

根据彭博社最近的一篇报道，苹果计划将生成式人工智能引入其所有设备。

7月份就有传言称，苹果构建了自己的大型语言模型，称为 Ajax，并推出了一个名为“Apple GPT”的内部聊天机器人来测试其功能。下一步关键是确定该技术是否能够应对竞争对手，以及苹果如何将其实际应用到其产品中。

苹果负责人工智能和软件工程的高级副总裁 John Giannandrea 和 Craig Federighi 正在带头开展这项工作。在库克的团队中，他们被称为生成式人工智能推动的“执行发起人”。据说，服务主管埃迪·库伊也参与其中。目前，三人计划每年在这项事业上花费约 10 亿美元。

苹果的软件工程团队也在考虑将生成式人工智能集成到 Xcode 等开发工具中，此举可以帮助应用程序开发人员更快地编写新应用程序。这将使它与微软的 GitHub Copilot 等服务保持一致，后者在开发人员编写代码时为他们提供自动完成建议。

与谷歌、Meta、微软等一些科技巨头不同，苹果采取了更为保守的态度。蒂姆·库克提到，苹果更喜欢“在产品上市时就宣布”，将自己的底牌秘而不宣。

虽然保守的性格，让苹果在生成式AI上起步较晚，但正如前文所说，苹果也有自己专属优势。去年 2 月，苹果公司的活跃设备安装量超过了 20 亿台，苹果早在 2020 年就指出，Siri每月发出超过250 亿次请求，如果在数十亿设备上安装类似 apple GPT 的聊天机器人，这个数字可以轻松增加。

而且，目前各科技巨头推出的类似GPT服务都是订阅收费的，参考之前的数据，苹果的付费订阅基数几乎是微软的三倍，

如果今后苹果将这种AI进行订阅收费，以它庞大的用户基数，也一定能创造很多服务营收。