2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。国家商务部将2024年定为“消费促进年”，组织开展了丰富多彩的消费促进活动。中央经济工作会议提出，要大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，释放潜力发展绿色消费市场。

响应3·15“激发消费活力”主题消费维权年，华润万家深入践行民生责任，严格把控食品安全。顺应消费多元化趋势，举办形式多样的消费促进活动，切实保护消费者权益，更好满足人民群众美好生活需要。恰逢40周年生日暨Olé精品超市20周年，以可持续发展引领绿色新消费。

近日，华润万家华北区分别在北京和沈阳，开展了参观蔬菜自采基地和走进辉山乳业活动，吸引了大批关注食品安全与健康饮食的顾客积极参与。此次活动旨在全力推动消费升级、提振市场消费活力的大背景下让顾客亲身走进生产源头，深度了解华润万家蔬菜从播种、灌溉、呵护到收获等一系列严格标准的生产流程，感源头自采的蔬菜品质。以及一杯优质的牛奶经过了从饲料喂养，到挤奶、均质、杀菌、发酵、灌装、装箱、入库、检验等复杂的程序。同时以实际行动激活消费市场的内在潜力。

北京大兴活动现场还特别设置了蔬菜科普环节，向顾客们普及各类有机蔬菜的营养价值、食用方法以及有机种植的重要意义，进一步提升了公众对有机生活的认知与接纳度。顾客们通过实地考察，对华润万家蔬菜的生长环境和种植方式有了直观且深入的理解，同时也对食品源头的安全和品质有了更强的信心。

科普环节结束后，最让人期待的当属蔬菜采摘环节，顾客们纷纷亲身参与到了蔬菜采摘的互动环节中。他们亲手摘下新鲜欲滴的西红柿、翠绿饱满的黄瓜和各种叶菜，体验了一把田园劳作的乐趣。通过这一系列近距离接触，顾客们不仅感受到了丰收的喜悦，还直观感受到了华润万家蔬菜的新鲜度和品质。在这个过程中，大家不仅品尝到了最新鲜的绿色食品，还有效刺激了顾客的消费活力，更是在互动体验中更加信任华润万家源头直采的品质。

活动现场，不少参与者纷纷表示，此次亲临华润万家蔬菜自采基地的经历让他们对“从农田到餐桌”的全过程有了全新的认识，并愿意将华润万家“源头直采”的理念传递给身边的亲友，多来华润万家买新鲜绿色的蔬菜瓜果。”

此次“参观基地参观”活动以其生动有趣、寓教于乐的形式，赢得了广大参与者的一致好评。未来，我们还将继续开展此类活动，让更多的顾客走进基地，深入了解源头生产品质保障，共同推动绿色健康生活方式的普及与发展。

在活动的尾声，华润万家商品质量负责人表示：“通过这次基地开放日的实践，我们深刻感受到了公众对食品安全与健康饮食的高度关注和需求。未来，我们将进一步加大商品品质的投入，提高商品的质量管理，确保每一份送达消费者餐桌的商品都符合严格的标准。”

成立40年来，作为肩负起保障民生的企业，华润万家坚持以消费者需求为核心，坚守食品安全，致力于可持续发展道路，满足消费者日益升级的美好生活需求。未来，万家也将持续拓展的消费新场景，不断增强消费者的获得感、幸福感、安全感，让消费回归“烟火气”，持续激发“新活力”。