直播电商的魅力究竟有多大，当刘强东都已经开始准备亲自下场的时候，相信已经不会再有人对于这个行业抱有偏见了吧。

近日，京东高调宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为激励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，而在京东宣布加码内容生态后，关注刘强东下场直播的声量也持续走高，不少网友都期待刘强东能够进行一场直播。

为此，有记者向京东相关人士求证，得到的回应则是：在准备，会以新的形式出现，敬请关注。

作为国内互联网行业的顶级大佬，东哥一旦亲自下场直播，必定是提前预订了各大平台的热搜头条。

在最近几年行业整体增速放缓的情况下，企业家们亲自下场为自家产品站台已经渐渐成为潮流，雷军、李斌、周鸿祎等大佬频频通过直播和用户互动，也都取得了不错的传播效果。

刘强东此时来到台前为京东直播造势，既符合当下的行业趋势，又不失为一种低成本高回报的营销手段。

不过，根据京东官方透露，目前刘强东是通过“AI数字人”的形式直播，将同时亮相京东家电家居和京东超市采销直播间。

事实上，京东从去年以来就一直在加大对于直播赛道的投入，希望能够进一步拉小与竞争对手之间的差距。去年3月，京东曾宣布推出面向达人的“super新星计划”，为首播的内容型新账号，提供流量及账号权重的扶持。

此外，京东还在全网范围内挖来了不少头部主播入驻，包括罗永浩、瑜大公子、金星、黄圣依夫妇等知名度较高的行业头部主播与明星主播，都曾在京东平台内进行过直播带货。

而在去年双11期间，京东采销直播间还曾因隔空怒怼拼多多而成功出圈，京东采销直播首周，就有超过1.4亿消费者涌入直播间，家电直播最高场观达1000多万人。

不过虽然京东直播也频频引发关注，但由于缺少具有全网知名度的原生主播，使得京东的直播电商业务难以具有长期效应，而刘强东的这次出山直播，可能也是想通过自己的影响力，为京东直播的发展添上一把猛火。

值得一提的是，类似的剧情其实在马云和淘宝直播身上也曾上演过。2018年的双11期间，马云亲自出现在李佳琦直播间，和李佳琦比赛卖口红，最终马云以10比1000的战绩“惨败”。

但是借助马云的强大流量，李佳琦得以成功出圈，让无数网友记住这个名字的同时，也就此奠定了李佳琦顶流主播的行业地位。

而经此一役，淘宝直播的商业价值也得到进一步放大，后续更是成功吸引了众多专业的主播和机构进入。

如今刘强东也将现身电商直播间，虽然不会是常驻嘉宾，但依靠自身的流量效应，以及京东的品牌背书，扶持起一个京东自己的头部主播也并不是不可能。

过去一年间，京东曾多次向董宇辉这样的大主播抛出橄榄枝，但得到的回应却并不热烈，如今随着东哥亲自下场，京东直播能否后来居上，成为直播带货领域新的流量高地，或许也将是今年电商行业最值得关注的事件之一。

作者：赤敖

参考资料：

京东黑板报：《是的！东哥AI数字人要直播了》