一场新品发布会，表面上拼产品、比价格；实际上玩策略，亮底牌。

这发布会嘛，开好了一夜成名、招财进宝；搞差了错失良机、万人诟病。

不管是十几年前流行起来的智能手机，还是时下大热的新能源汽车，发布会上意外翻车的尴尬场面很多。

例如， iPhone 4 发布当年，乔布斯现场演示手机浏览网页流畅度的时候，打不开网页；

2010年沃尔沃 S60 跑车发布，现场表演新车 ABS 有多强，直接给记者看了个紧急刹车失败、追尾的画面。

但是，开完发布会立马就出来公开道歉的，就挺少见了。

昨天晚上到今天，智己汽车（以下简称智己）就整了这么一出。

先简单说事情经过 ～

智己 L6 新车发布会上对标小米 SU7 ，不知是无意还是有意，PPT 上标错了小米 SU7 一项参数；

气得小米公关深夜连发 3 条微博，要求智己公司公开澄清道歉；

智己 CEO 刘涛及公司在昨晚深夜、凌晨，也先后迅速道歉。

但天亮之后，知道这事儿的网友更多了，舆论还在继续发酵。

最新进展，今天下午 16:11 ，智己公司又发了一份道歉说明，希望小米 “ 口下留情 ” 。

这出闹剧，也算稳住了。

为啥闹这么久，主要是因为这事儿背后，有很多细节被流量放大了。

网友更多关注的是，智己这错误是有意为之还是无意之举？智己这一波亏了还是赚了？发布会及产品营销的边界在哪里......

想要更接近真相，咱还得看细节。

把目光放到昨晚的发布会现场，不知道有多少人看过智己 L6 昨晚的发布会直播。

没看过的，互联网有记忆，狐妹帮忙回顾几个相对有争议的地方：

一、刘涛在发布会上谈团队创业认真努力，说：

“ 我们的同学甚至连自己小孩子的出生都会错过；我们也有小伙伴在短期当中连续四次阳，还坚守在工作第一线；我们有同学一狠心，把自己年幼的孩子送去了寄宿制学校，一周才能匆匆见一面...... ”

这发言直接被网友吐槽：

“ 这个公司企业文化太恐怖了 ” ；

“ 这不血汗工厂吗？ ”

“ 煽情都煽不明白。”

“ 讲员工血泪史，还挺骄傲？”

“ 现场的人都不会笑吗？”

二、智己 L6 之所以对标小米 SU7 ，刘涛讲：

“ 因为雷总在发布会上，已经清楚的用 SU7 PK 掉了 Model 3 ，那我们今天就不比 Model 3 了吧，那我们来直接看一看 L6 和 SU7 的实力对比 ” ；

我们先不说他对比的数据错误，只说这种 “ 雷氏对比法 ” ，其实本身并没啥问题。

智己 L6 直接对比小米 SU7 原本应是对同行的实力认可，表现的也是 “ 有钱大家一起赚 ” 的和谐场面。

结果应是被刘涛在发布会现场，讲出了拉踩、阴阳的调调。

例如，讲智己 L6 智能部分，刘涛 PPT 上写什么 “ 才是真智能 ” ；

嘴上也说 “ 前不久，我们也看到了一些智能小妙招，手电筒、手机支架...... 雷总一分钟就把智驾给讲完了，有时候感叹啊，还是雷总效率高啊。”

这不直接调侃小米 SU7 智驾没啥干货讲嘛。

而且，他说完还在现场鞠了一躬？

你细品......

这么说吧，整这一出，就算他把小米 SU7 的参数没写错，格局都小了。

有多小？起码比雷军小。

颇具戏剧性的是，刘涛和智己公司出来澄清道歉后，雷军今儿个，又来 “ 教学示范 ” 了～

今天华为公开确定了智界 S7 的发布时间，雷军直接帮忙转发宣传海报，还祝其大卖。

咱就是说，就算不讲格局，同行竞争，体面点肯定不会错的嘛。

狐妹眼看着刘涛昨晚给智己搞事情，今天雷军就出来 “ 教做事做人 ” 给小米长脸。

我都忍不住感叹一句，哎，刘涛，你糊涂啊！

三、智己可能也是 “ 营销高手 ” ？

这一点，大把网友带图出来评论：

最主要的是这个，在智己 L6 发布后，有网友发现，试驾小程序页面，文案直接写的是 “ 小米雷军邀请你体验智己汽车 ” ；

网友发现后直接质疑，“ 你们只有标错参数这一个错吗 ” 、 “ 小心被起诉 ” ......

这个狐妹看到的时候已经不能确认真假了，只能确定，智己官方关闭了小程序的分享权限。

对此，狐妹认为，这个也有很大可能性，是有网友借着智己小程序漏洞，自己搞出来的。

但不管怎么说，前后这么一闹，知道智己汽车这个品牌的人，肯定更多了。

就像网友常说的那般， “ 黑红也是红 ” ，小米 SU7 的流量，智己 L6 自然是蹭到了。

不过，这似乎并没有给智己 L6 带来实质性的帮助，甚至还有可能适得其反。

狐妹去看了下智己官方直播间，就算这么一整，但他们直播间的在线人数也不多。

而且，新车发布后，就算是开启预售，他们也还没有发战报出来证实自己的产品力。

有流量，没销量，也没啥实际性的效果。

另一个事实就是，在发布会上，能把已有的参数信息都搞错，那让消费者怎么想？

智己车主会不会怀疑自家的车参数也没个准儿？

这真的很尴尬，在智己官方微博下面，开骂的网友太多了。

难怪智己顶不住，又发了一份道歉信，请小米 “ 口下留情 ” 。

实话说，咱国人到底讲究个和气生财，这也是所有企业的营销底线。

智己这事儿，倒也给其他车企提醒了。真不是什么流量就能蹭的，蹭不好还可能 “ 惹得一身骚 ” ，吃力不讨好，懂的都懂......

最后，虽然刘涛没把发布会搞好，但还是要看下这个智己 L6 。

实际上，智己 L6 这车对标小米 SU7 ，还真没毛病，看下基本信息 ～

车长 4931mm ，宽 1960mm ，高 1474mm ，轴距为 2950mm ；

有伦勃朗灰、费迪南粉、西斯莱黄、阿瑞斯黑、雅典娜白等 7 种配色，说是还有一款 “合作限定色 ” 没有公布；

配置方面：全系标配 “ 灵蜥 ” 数字底盘，号称是国内首个能蟹行的轿车，配合后轮转向等技术，最小转弯半径仅为 4.99 米（官方称相当于大众 Polo ）；

还有，搭载英伟达 Orin X + 高通 8295 芯片、激光雷达、 900V 超快充固态电池等等。

但因为是预售，智己 L6 公开的预售价格区间是 23-33 万元，比小米 SU7 贵点。

实话说，这么一整，狐妹站在消费者的角度，觉得智己 L6 最后的定价，最好比小米 SU7 便宜......

所以！问题来了，假如你有 30 万，你选哪个？

参考资料：

新浪微博、智己、小米、抖音、哔哩哔哩等网络素材与截图

编辑：CR