继数据机构TrendForce集邦咨询“看衰”OLED电视在今年市场的走势后。近日，另外一个行业机构奥维睿沃也“跟进”表示，OLED TV为代表的高端电视在今年继续遭遇挫折，或将再度陷入“低迷”局面。

奥维睿沃方面表示，由于全球经济持续低迷以及前期疫情透支效应。2023年，全球电视出货规模2023年预计会进一步衰退，回落到2亿台以下。

在整体销量规模持续下滑的同时，以高端电视为标签属性OLED电视同样在今年或将遭遇“减量”。奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。

大半年过后仅有250万台规出货量，同比下跌超2成，这则数据表明继2022年首次减产后，今年“下跌”幅度在进一步加大。

一位行业媒体人士告诉《视听圈》：除了OLED电视整体销量在持续下跌之外，还有其在欧洲、北美出货下降超过20%或将业界更“看衰”OLED电视今年市场前景。

因为，欧洲、北美等发达市场一直以来都是OLED电视的最大的“货仓”市场，但在今年上半年这两大“主力货仓”都出现超2成的“市场萎缩”。这意味着OLED电视在今年或将真正意义迎来“至暗时刻”。

奥维睿沃预测，2023年OLED电视出货规模预计不足6M，OLED电视今年销售衰退幅度再次扩大！这也表明一个事实：OLED电视没有因为三星这个全球彩电第一的“加入”而产生“鲶鱼效应”，从而让OLED电视起势。

对于OLED电视销量持续“下滑”，有行业人士向《视听圈》分析认为：主要与以下几个因素有关。

其一：品牌参与度热情在急速“下降”。今年截止到现在，除了LG、三星等几家品牌在力推之外，包括索尼、飞利浦、松下等对OLED电视的推广布局都大不如“从前”，而中国彩电“军团”对OLED电视则是“几乎全军冷漠”。品牌参与广度和热情不断在“萎缩”这势必影响到消费者对OLED电视的“认可度”。

其二：OLED电视和同尺寸LCD电视的价格落差依然明显。据奥维睿沃数据显示，在消费降级的背景下，OLED电视与LCD 电视依然近3.5倍的价差明显。如此大的价格落差，这很大程度上阻碍消费者对OLED电视的“热情”。

其三：在高端市场遭遇“直接对手”miniLED电视的强有力的“狙击”。当下，miniLED电视成为几乎所有主流品牌“冲高求新”当中最为重要的“选择”。

据统计，包括全球彩电第一品牌三星，国内彩电前三强海信、小米、TCL，同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场端“搬出”数十款miniLED电视，不仅丰富了消费者的选择，同时亦奠定了其成长的坚实基础。

众多主流厂商的“全力参与”，也让miniLED电视在产品功能和价格等维度上变得更加“饱满和接地气”。

奥维云网(AVC)推总数据显示，2023年上半年，Mini LED背光电视主流尺寸的均价是传统LCD电视均价的2~2.5倍,消费者可以用远低于OLED电视的价格享受到优于传统LCD画质的产品，Mini LED背光电视需求得以快速增长。奥维睿沃(AVC REVO)预测，2023年全球Mini LED背光电视出货预计达470万台。

后记点评：按照奥维睿沃这份数据报告，2023年OLED电视并没有三星的导入从而拉起“销量”，这也会让OLED电视的走向变得更加的“迷离”。