2023年，刚过去四分之三。就有行业数据机构对今年全球彩电市场走势给出一个“答案”：那就是全球电视终端市场表现持续低迷。

近日，行业知名机构群智咨询（Sigmaintell）方面认为：后疫情时期，全球经济面临多重挑战，消费信心疲软以及持续遭受跨品类产品冲击，全球电视市场出货总量持续下探。为此，预计2023年全球电视市场出货规模下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，创近十年历史低点。

一位行业人士表示：2.15亿台总规模，同比下降2.5%。从数据上来看，2023年再一次突破十年来销量新低，这背后折射出当下全球市场已进入最为“艰难”的周期节点。

2023年全球销量可能再创十年新低背后，整个市场高端电视需求不如预期，OLED/MiniLED背光电视出货遭遇一定“减产和下滑”，更让行业的发展蒙上了一层“阴影”！

其中，OLED电视预计全球出货量在540万台左右，相比2022年有近140万台的“萎缩”，同比下降超2成。OLED电视今年销售衰退幅度再次扩大！这也表明一个事实：OLED电视没有因为三星这个全球彩电第一的“加入”而产生“龙头效应”，没有让OLED电视起势，在供给增加背景下，持续下滑背后可能导致OLED电视在今年或将真正迎来“至暗时刻”。

此外，深受业界期待的miniLED背光电视同样走势不“乐观”。群智咨询（Sigmaintell）预计，2023年miniLED电视全球出货规模为330万台，增长率13%左右。虽然相比去年有所增长，但也只有40万台左右的增量，可以说只是微增，远远没有达到业界的预期。

为何带有高端电视属性的OLED和miniLED在2023年“受阻”呢？群智咨询方面，主要是因为全球性通胀导致生活成本上涨并透支电子产品消费能力，从而导致2023年全球电视产品需求低端化趋势凸显。

不过，虽然OLED、miniLED电视等偏高端属性的产品在今年“受阻”，但在一些行业人士看来，这好比一辆汽车行驶当中遭遇了“减速带”，从而减缓了速度。因此，这不会影响这辆车长期的速度。

群智方面也认为，在全球彩电市场进入存量阶段的背景下，中长期来看在大尺寸电视、高端电视、OLED电视以及MiniLED背光电视等细分领域依然存在长期增量机会。

而进入2024年后，有奥运会/欧洲杯等赛事的拉动，预计2024年全球电视市场需求有望迎来恢复，群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，2024年全球电视整机出货数量为2.17亿台，同比增长1.1%，出货面积则有望同比增长3.1%。OLED电视及MiniLED背光电视出货规模均有望走出低谷实现同比增长。

其中OLED电视在2024年或将再度进入正增长通道，预计出货量达到680万台，将有超2成的增速。而miniLED电视同样也会迎来机遇期，预计出货量达到450万台，或将有36%的高增速。

后记：全球彩市场将在低谷徘徊一段时间。这已经是行业共识。即存量之争下，彩电企业需要在数量之外寻找新的“业绩支柱”。对此行业专家表示，彩电企业唯有抛弃价格竞争、数量至上的固有思维，重铸电视产品品质、附加价值，才能在存量需求中获得经营性成长。这其中，新技术如OLED和miniLED电视，必然是彩电企业最为有效的“武器”。其2023年表现疲软，但并不能因此否定其长期的市场意义。行业多认为，“下蹲”很可能是为了跳的更远在蓄力。