智能投影老大哥极米在双十一后对外公布了摘冠的战报，销量连续六年第一，还刷新了多项由自己保持的记录。最为亮眼的要数：在京东商城，11月1日—11日，销售额超过第2-10名总和。

除此之外，还有天猫7小时销售额超过去年11.11全天、零售门店销售额同比增长超200%，前几天和几个调研人员聊天时有人提出，智能投影的周期拐点或许已经到来，在今后一段时间内，电商平台上的第二名及以后的品牌或许只是“陪跑员”。

这一天来得太快，对于智能投影产业发展并不是什么好事

对于一个细分行业的拐点，通常是发生在行业即将步入的成熟期前，巨头出现，领先品牌建立了规模壁垒，行业集中度大幅提升。如果仅看极米的销售数据，我们大致可以判断，极米的江湖地位已经稳定了，但是如果极米想要取得更大突破，必须“带领”行业同仁，一起把智能投影的市场做大。

√行业虚标亮度误导消费者，急需一个成熟的检测标准；

√行业门槛不高，先入者无技术壁垒；

√观看效果不佳，性价比还不如千元电视；

√市场渗透率低，总体销量仅液晶电视的1/20;

√产品同质化严重，无较大差异化宣传卖点；

√消费者对于护眼这一核心卖点的接受程度低，市场需要继续教育；

如果从整个投影市场来看，大方面的问题比冠军更值得深思

智能投影行业经过近4年的发展，绝大部分的厂商在今年已经几近“放弃”电商市场，转投线下渠道。

线下渠道的体验式销售能够卖出更高客单价

“从前年开始就从线上往线下转移，电商拼价格太厉害了”一位投影行业渠道商透露，电商平台更看重品牌和低价。

据笔者接近的几位资深行业人士透露，从这几年的电商试水经验来看，投影行业在电商上卖得并不好，其中价格因素占了很大的成分，700-2500元的电视价格亲民，有32-60英寸可选，体验和销量双赢，但是3000的投影只能算是“勉强能看”。

行业竞争壁垒低

投影行业较液晶电视行业更垂直，可以这么说，整个行业的真正推动力在上游—TI（德州仪器）的DLP技术迭代。中游方案商对于亮度、对比度的提升起到的作用非常有限，下游的品牌商想要提升性价比更是有苦难言，“大家被掐着住脖子”一位投影行业的方案商如是说。

只要你有渠道，你自己马上就能做一个品牌来卖，比如小米做投影，马上就能找到方案商出方案，不到半年时间就能上线一款产品，并通过自建商城销售。

教育市场节节败退，市场萎缩

教育作为投影行业的典型应用场景，一直是出货量的大头，一度占了50％以上的市场额份。而去年开始，教育行业迎来一股液晶交互一体机的替换潮，液晶交互一体机开始反超投影机，成为智慧校园的新宠。

屡遭诟病的亮度虚标

“消费者已经被光源亮度和ANSI亮度搞晕了”在某次行业会议上，某大品牌负责人如是说。

近些时候，还有一知名品牌在宣传上，将LED光源的投影机标称为2000流明，虚假宣传扰乱秩序，严重误导了消费者。

如果行业把重任推给极米肯定不合适，这是整个行业都需要重视的问题。