近两年堪称“全民运动爆发年”。

今年10月29日这一天堪称超级马拉松周末，全国各地共举办了20多场马拉松，超30万人踏上各大城市主干道。

继飞盘之后，匹克球也成为年轻人的新宠，拿着乒乓球拍打羽毛球的人越来越多。

在工位上憋坏的年轻人，中午进行完City walk，晚上又开始在城市里“躲猫猫”。

随着在网络上兴起的各种新潮运动爆发，很多专业运动装配也随之出圈。

始祖鸟靠一己之力，把户外冲锋衣变成了时尚单品。

lululemon靠着超高逼格和颜值，成功搞定新中产们。

户外运动丑鞋萨洛蒙，在各个城市的新店开业，都火出了十年前苹果发售现场的既视感。

专业运动耳机韶音从运动场景破圈，成了马拉松、骑行等运动标配，年销售额超27亿。

网络新潮运动出圈，中产装备越来越火背后，人们的运动需求发生了什么变化？

一

运动网红化，装备中产化

运动网红化，装备中产化的底层逻辑有两个，一是需求快速增长；二是专业化要求更高。

网红运动越来越多，年轻人都在“赶潮”路上。

除了专业运动员，加入运动行列的人越来越多，运动市场正加速扩大。

下班之后，骑行队伍里，增加了更多上班族，一辆共享单车也能赶上骑行潮。

平时爱逛街购物的人，跟上了citywalk的队伍，趣味性和社交属性明显增加。

就连假期时间年轻人也更愿意贡献给运动。

十一黄金周，普通人忙着吃喝玩乐，全国跑者则为了马拉松起早贪黑的训练。

今年北京马拉松，仅提前不到一个月才确定报名时间、比赛时间，对很多跑者来说十分仓促，但依旧有13万人报名，中签率只有约23%。

从需求端看，我国健身人群基数正在扩大。《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出，到2030年经常锻炼人数达到40%以上。

而且，大家比之前更加注重运动表现。

比如原来跑马拉松，能跑进3小时或者3.5小时就已经很牛了，但3月份的无锡马拉松有将近1300名选手跑进3小时内。

这意味着大众运动人群的训练更加专业了，同时也需要更专业的装备支持。

因此，原本局限在运动员等专业圈里的装备也会“破圈”，从小众市场走向大众人群。

而“中产三宝”爆火的本质，也是专业能力出圈。

始祖鸟为了户外运动轻装上阵，推出的爆款冲锋衣只有475克的重量，拎在手里和一件短袖一样重，它的冲锋衣甚至可以连续叠穿15件，堪称“叠穿之王”。

瑜伽服界的“王洪泽”Lululemon，其独有的科技面料在运动紧绷时不会因为透明而走光，而男款的衣服设计，则在运动时可以防止蛋蛋撞击，这些产品的特质都深深折服了消费者，从而让他们成为品牌的忠实粉丝。

韶音作为骨传导耳机品类的领导者，在运动安全和舒适健康方面都秒杀传统蓝牙耳机，他们在骨传导技术领域拥有3800余项知识产权，让运动听歌成为一种享受。

因此，网红运动越火，也就意味着人们就越需要专业设备解决真痛点。

二

顶流“上位”，他只用了三招

围绕核心需求而生的品牌，想要成为顶流，就注定要比其他品牌更卷一些。

以韶音的OpenRun Pro运动耳机为例，作为旗舰级专业运动耳机，针对运动用户的核心需求，结合韶音深厚的研发技术，最终在体验感、科技感等方面都做到了远超预期。

1.两个小心思，为运动而生

一个成功的产品必须有特别锋利、清晰的定位，才能戳到用户痛点，运动耳机最强烈的需求便是安全、稳固。

我们可以想象两个常规的运动场景，一个是骑行的时候，传统的入耳式蓝牙耳机，虽然降噪和隔音处理的很好，但过于封闭和沉浸，汽车擦身而过可能都毫无察觉，存在巨大的安全隐患。

而我们在跑步或者健身时，身体运动幅度偏大，加上出汗，强大的震感使得耳机容易掉落、移位，经常跑步的都知道，被打乱步频节奏有多难受。

针对这些痛点，OpenRun Pro在设计的时候用了两个小心思。

首先，这款耳机的设计充分运用了“开放聆听”理念，发挥骨传导耳机不入耳的架构优势，既能听到音乐，也能无障碍地感知外界的声音，保障运动安全。

其次，不入耳佩戴方式，运动时汗水不会堵塞耳朵，也不像头戴式耳机闷热。能让耳道时刻保持清爽的同时，优化耳机重力分布，符合人体工学的后挂贴耳设计。且耳机只有不到29克，佩戴后不会有丝毫的负重感，不管怎么动都能牢牢挂在耳朵上。 再加上超高颜值，不管是网红运动还是专业运动，都能成为一件时尚炸街单品。

2.在“音”上下功夫，把耳机功能做到极致

作为一款专业的运动耳机，除了解决运动时的痛点，还要满足耳机的需求。

评判耳机好坏的标准，最大的两个维度就是音质和通话功能。

不同于传统蓝牙耳机，在骨传导耳机上实现好音质面临很多技术挑战，因为漏音、降噪、低音下沉等技术难题，曾直接劝退了大量行业玩家，但这并没有难倒骨传导耳机专家——韶音。韶音先后自主研发了漏音屠龙、悬浮减震等一系类骨传导声学专利技术，大大提高了骨传导耳机的音质、佩戴等体验，其中漏音屠龙技术还获得了第22届中国专利金奖。

如今的旗舰机型OpenRun Pro，用的是韶音新一代自研声学技术——Shokz TurboPitch™低频增强技术，不仅能显著提升音质，还能打造出立体环绕、层次分明的效果。

OpenRun Pro新增CoreCushion低频增强单元，优化中低频段输出，低音下潜更深，能带来低频输出强劲、细节丰富饱满的全频段声音，更适合播放节奏感强烈的运动音乐。

在通话方面，为了让双方声音更清晰，OpenRun Pro对双麦克风进行了技术升级，能够识别外部噪声、回声并消除，获取最佳收声效果。

再得益于骨传导的传声特性和高通QCC3024芯片的加入，耳机的通话音质和续航能力提升非常明显。

作为一个立志做“专业运动耳机”的品牌，韶音想要做到真正的专业，还要让使用者有超预期的惊喜感。

韶音除了做耳机，还开发了专属APP——Shokz App。

耳机和软件相连后，能够带来更惊喜的操作体验，比如控制音效、音量，切换设备，还能打

造属于你的个性聆听体验。

OpenRun Pro的另一个尖叫点就在于极速充电，持久续航。

充电5分钟，能用90分钟；充电半小时，能用6小时；满电状态下，能提供10小时畅听体验，更有10天超长待机。

不论你是日常训练用，还是心血来潮想来一场网红运动，OpenRun Pro都能提供最专业的运动音乐体验。

什么叫专业？极致体验才叫专业。

三

杀手级产品的底色：死磕用户需求

在消费升级的大环境里，商业竞争的核心优势正在从“价格”变成“体验”。

这也不难理解，为什么这些年“中产”成为一个爆款词汇。

不管什么产品，只要加上中产，就是“精致”、“逼格”的代名词。

对于品牌来说，想要吃上中产红利，不可能像过去那样，靠砸钱营销就拿下年轻人，更要比拼的是如何融入最新技术，升级体验。

升级用户的运动体验，韶音是如何做的？——死磕用户底层需求。

1.满足不同场景、不同群体需求

韶音是基于运动场景成长起来的品牌，与运动有着不解之缘，更是深谙洞察用户需求之道。

因此，韶音一直在研发满足不同场景、不同群体使用需求的系列产品。

从场景角度看，韶音一直在推进与世界知名体育IP的战略性合作，不断扩大韶音品牌在专业运动市场的影响力。

世界铁人三项赛的中国区赛事、中国职业马拉松俱乐部一易居马拉松俱乐部、环法自行车赛大中华区，都将韶音运动耳机作为了官方唯一的指定运动耳机。

韶音通过与运动员矩阵、赛事活动，运动品牌跨界合作等机会，充分与行业技术研发专家、职业运动员、资深媒体人、运动装备发烧友进行深入沟通，获得大量关于产品需求和痛点的第一手资料，从而反哺于后续产品的完善与升级。

在这些努力下，韶音的耳机产品系列变得更加契合跑步、骑行、游泳、健身等多种运动场景，在各个运动领域内也收获了许许多多批拥护品牌的忠实粉丝。

在用户需求上，韶音也不断加码。

当前，随着耳机的续航时间越来越长，人们每天佩戴耳机的时间也越来越长，最近高通发布的《音频产品使用现状调研报告2023》显示，“耳机佩戴舒适度”首次成为2023年消费者购买耳机时的最大驱动因素。

针对用户对舒适的需求，韶音基于自身在声学科技、材料科技和佩戴科技上多年的积累，推出了OpenFit 舒适圈，和骨传导运动耳机一样采用不入耳的设计，主打极度舒适的“无感”佩戴体验。不压迫，不束缚，不晃动，佩戴起来几乎感受不到存在，做到了全方位舒适。

2.死磕黑科技，做更专业的产品

近年来耳机技术一直在不断发展进步，但是市场上对产品的划分，往往都是基于采用的技术类别，更强调产品的本身功能。

但一切科技创新都是建立在服务的基础上，产品只有真正服务到用户，才能实现其价值。

韶音之所以让众多运动大拿成为铁杆粉丝，最核心的原因是产品为王，而且是极其可感知的产品力。

自2011年成立，韶音所有技术创新、产品研发迭代只有一个目标——满足运动人群在运动场景的聆听需要，也就是“为运动而声”。

曾有韶音工程师在社交平台分享了一些OpenRun Pro研发阶段的内容：

为了让耳机佩戴更舒适，在头部模型和真实运动场景进行了数百次模拟试错，耳机构型方案几易其稿，终于实现了OpenRun Pro令业界侧目的5：5黄金配重比例，让其佩戴舒适度获得用户一致好评。

细节+专业+创新=极致产品=尖叫体验。

这是一个品牌的价值，可以满足用户在情感和精神上的需求，并给予用户更多超越产品本身的价值和体验。

韶音给行业提供了新思路，为用户创造出了更好的服务和体验。

因为，只有真正读懂消费者，才能做对的产品。