据CoefficientCapital报告,TikTok在美国Z世代用户群中脱颖而出,并且将持续释放消费潜力。
目前,TikTok下载量比Facebook领先约两年,并在2018年超过了Instagram。
研究表明,30%的Android用户每天都会打开TikTok,只有6%的用户每月只访问一次。
同时与电视或视频流相比,66%的Z世代和53%的千禧一代更喜欢TikTok。
报告指出,多达43%的用户使用TikTok用于娱乐消遣,其它听音乐占27%、与朋友联系占24%或获取新闻占22%。23%的TikTok用户喜欢在平台上发现新产品,喜欢从平台获取品牌信息占20%,同样20%的用户将TikTok作为学习平台。
TikTok以服务于小众类别而闻名,但主流内容在该平台仍占主导地位。音乐占比最大,喜剧、舞蹈和烹饪紧随其后。
同样大多数用户表示TikTok让他们感到快乐,很少用户表示会感到有压力或生气。
被问及“如果你被困在一个荒岛上,只可以访问一个社交平台时,你会选择哪个?”26%的Z世代用户选择TikTok,53%的千禧一代选择Facebook。但TikTok在千禧一代中也排在第二位,领先于Instagram。
当被问及在荒岛上选择的唯一流媒体平台时,大多数人回答是YouTube,其次是Netflix。
研究表明,对于在TikTok上进行营销的时机已经非常成熟,尤其在接触年轻受众方面上。随着TikTok在电商购物上的关注,2023年其电商业务也可能会发生一些变化。