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2019年影院数量超过12000家，但到了今年4月，营业的影院数量一度只有约5100家，让影院消失的，只有疫情吗？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：陈涧

设计：岚昇

实习生：邓颖茵

5月29日起，北京部分区域电影院按50%限流开放。

北京市场复苏加速，然而千里之外，广东的大地影院没赶上好消息。5月27日，大地影院揭阳金城店宣布闭店。

同日，大地影院新增一则被执行人信息，累计被执行金额超1.5亿元，其公司法定代表人、董事长刘荣也被下达限制消费令。

据统计，过去5个月里，这个拥有全国最多影院数量、中国第二大影院品牌关掉了100家门店。

“熬不过疫情了。”4月15日，东莞市城区最后一家大地影院宣布关闭，该影院如是回应。

5个月关停100家影院

大地影院一度迈进了独角兽行列。

2020年，大地影院以200亿元的估值登上《2020胡润全球独角兽榜》。

按照公司官网数据，2021年，大地影院集团年票房突破44.7亿，为全国院线票房亚军；截至同年底，拥有1163家影院、7178块银幕，在全国院线公司中排名第一。

▲去年全国影院排名，图片来自智研咨询。

但今年，大地影院形势有些严峻。

第三方数据平台拓普数据显示，截至5月8日，大地影院年内票房收入同比减少70.67%，是院线TOP3中唯一一家同比减少超过七成的企业。

另一方面，大地影院正在逐渐“消失”。

拓普数据显示，截至5月8日，大地影院集团共拥有1063家影院——即2022年前5个月，其旗下影院数量减少了100家，约占公司影院总数的8.6%。

4月15日，大地影院同时关闭了在广西南宁的4家店、东莞南城中央广场店、唐山新华贸店，以及集团旗下品牌橙天嘉禾影院盛天地店。据“娱乐独角兽”消息，有从业者分析认为，大地影院到年底可能会缩减到300家以内。

即便是在2020年，影院行业停摆长达半年，大地院线也没有大规模关店。

数据显示，2019年-2021年，该公司旗下影院数量分别为1130家、1173家、1163家。

与此同时，大地影院拖欠工资的话题不断发酵。

“老赖公司不发工资，拖欠三个月，恶心，一点不发，讨薪！！！”5月13日，一名用户在大地影院超话发帖。大地影院贴吧里，自2022年3月以来，陆续出现员工追讨薪水的帖子。

“拖欠我的1200工资”，“我也欠了好几千”，“欠我1000多不知道5.15开不开”……在社交平台上控诉的包含经理、放映师、售票员、检票员、清洁工等，涉及金额从几百到上万不等，绝大多数依赖这份薪水来维系生活。

他们来自广东、江苏、浙江、山东等省市，希望所在门店或者总部能解决问题。

问题在于，大地影院及其母公司自身难保。

天眼查APP显示，大地影院的风险等级显示为“高”，目前是最高人民法院所公示的失信公司，也被法院列为限制高消费企业。

从历史诉讼情况来看，大地影院共有48起房屋租赁合同纠纷，母公司也有106起，这是其存在的最主要的司法纠纷。有分析表示，这通常是双方无法就减租达成协议，亦或者电影院希望提前终止租赁协议，而产生纠纷。

而其母公司南海控股（00680.HK），亦因无法如期披露2021年度业绩于4月1日起停牌，至今未复牌。3月18日，南海控股预期年度可能亏损30亿至34亿港元。

事实上，大地影院经营状况不容乐观，疫情前便可见端倪。

2017年，大地影院32.86亿元收购橙天嘉禾影院业务，但交易前橙天嘉禾港股市值仅16.78亿元，且2014年-2016年连续三年营收下滑，净利润从1273万港元降至-6524万港元。

有观察者认为，此次的“逆势负重前行”，增加了大地影院资金链承压。

院线行业有多疲软？

不光是大地影院，疫情反复，按下了许多线下影院的暂停键。

灯塔数据显示，3月全国电影票房为9.12亿元，跌回十年前同期水平（影院停工的2020年除外）。

从2022年第一季度来看，国内疫情多点散发，全国超过半数影院关停，多数影片延期上映，电影行业恢复速度再次放缓。报告期内，全国实现总票房139.8亿元，同比下降22.79%，观影人次3.1亿，同比下降27.3%。

▲图片来自艺恩数据《2022年第一季度中国电影市场报告》。

4月，全国影院营业率下跌至50%以下，尽管5月稍有回升，截至5月28日，营业率仅73.6%。

具体来看，对比年初2月1日，营业影院达11822家，四月中旬仅有5188家，如今也只回暖至8903家。而2019年，影院数量达12408家。

突如其来的暂停、不超过75%的上座率、不断撤档的影片，影院出现裁员、关停、转让等状况。

继杭州光影影城、顺德南天影城、成都星美影城、卢米埃重庆金源IMAX影城等之后，4月18日，以北京朝阳区高性价比著称的慈云寺苏宁影城宣布告别市场，大批椅子被遗弃在街道上、公交车站旁。

另一方面，从事代卖电影票的票务中介也逐渐从朋友圈消失了。

三年前还在吆喝该项业务的中介们早早转移了阵地，不时发布着玲娜贝儿、冰墩墩、雪容融、肉菜果蔬、防护用品、HPV疫苗等紧跟时代的产品。

困境肉眼可见。

在A股市场，多只影视股、院线股一度跌去30%以上，甚至腰斩、跌停。

财报显示，金逸影视（002905.SZ）今年一季度暂停营业的自营影城最高达91家，占旗下全部影城的47.64%，受此影响，公司一季度由盈转亏，净利同比下滑高达347.97%，降幅创下2020年一季度以来之最。

排名第一的万达电影（002739.SZ）同样表现不佳，不仅一季度收入同比减少16%，净利润更是同比减少近91%；横店影视(603103.SH)净利则下滑56%。

影院有在尝试“花式自救”。

基操是卖东西，变着花样线上线下售卖或同城配送爆米花、奶茶饮品等零食。

难处在于，自2020年电影院复工以来，根据防疫政策，观众不能在观影期间饮食，只能在等候区吃东西，如此一来买爆米花、可乐的人明显少了。

除此之外，影院也已开发出不少业务，舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀、影厅冠名、沙龙放映等成为拓展方向。

如万达系举办特展、推出剧本杀品牌、开设儿童乐园、出租影厅，以增加副业收入；百老汇影城出租闲置区域，用来增收；中环影投开设咖啡厅、健身房、共享书店、小剧场、音乐餐吧，售卖精酿啤酒等；太平洋影管推出线上购物小程序，售卖户外露营用品、跟上露营风口。

“熬着吧，现在行行都困难，领导也不知道怎么办。”一位院线经理告诉无冕财经研究员，“害怕的是，消费者思维、习惯被改变了，看电影这些作为‘非必要’行为被遗弃。”