日前，刚“入圈”彩电行业不到2年左右的OPPO被媒体曝出，近期对IoT事业群再度进行人员优化调整，年终奖打了3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。

随着，此消息不断被“放大和演绎”。为此，OPPO方面不得不做出正式回应：业务正常运行，相关传言不实”。

虽然，OPPO官方给出回应，但表态相对模糊，并没有给出积极正面的态度。因此，在有些行业媒体看来，“无风不起浪”，OPPO电视业务或将在2023年进入一个非常敏感的“节点”，极有可能出现新的“变数”。

对于OPPO电视为何进入行业才两年就“扛不动”了？或发生有“撤退”的传闻。有行业专家表示，主要是两年来在市场端表现太过过于“萎靡”，从而很难撑起OPPO继续去力推电视业务的信心。

据悉，目前在OPPO官网上，共有R1、S1、K9、K9x四个系列9款电视在售，产品线覆盖43、55、65、75寸等主流畅销尺寸，同时价格相对较为亲民。从表象看起来，进军彩电市场两年多，发布9款产品，可以说“出手”相对还算积极和坚决。

可最终从市场端的表现来看，OPPO电视却是十分的“暗淡”。进入市场之后，就一直没有在市场上泛起“涟漪”，相反这两年更是变得“暗淡和沉默”。

根据中怡康数据显示，在2021前3月，其线上平台统计销量不到千台，成绩十分暗淡。而去年（2022年）全年同样也是“惨无可睹”，根据奥维云网全年线上平台统计，OPPO电视线上销量占比不到1%，仅为0.23%，排名垫底。

2022年国内彩电线上排名

这个数据，无论是对于数千万台体量的彩电市场，还是对于OPPO这样自带流量的消费数码巨头来看，无疑都 “脸色有点挂不住”。

从2020年开始，彩电市场连续3年量额齐跌，已经进入存量竞争、格局难大幅改变的周期，缺乏先发优势、技术底蕴的OPPO，在产品差异化上也没有“独有标签”，这让其始终在彩电行业 “有心无力”。

总之，没有技术标签、没有行业品牌基因、再加上这两年整体市场处于“存量”、甚至“减量”阶段，这几者不利因素的“叠加”从而导致OPPO电视始终无法“起势和上量”的主要原因，渐渐影响到其对电视业务的决心和态度，也属正常。

后记点评：OPPO进入电视领域3年，推出的电视产品线相对窄众，没有太多亮点，在市场端也没有真正“上位”，目前已经走到“退市”的边缘。在彩电市场整体虽然被“视作IoT”入口，但是市场总量却持续下滑的背景下，可谓之给那些冲着IOT而来的新品牌，敲响了警钟：预期和设想不能当饭吃，彩电业务自己不能养活好自己的品牌，“退”或许是明智之举！然而OPPO之后谁会是下一个？