国家统计局公布了最新的经济数据，其中的消费数据让人非常的无奈。

14亿人口无法拉动消费，只能拉动存款。

今年的前7个月，累计零售数据为27.37万亿元，平均到14亿人头上，每人的消费为1.9万元。

但我们对比一下目前的居民存款达到147万亿元，平均下来每个人的存款超过10万元。

大家真的都把钱存下来了。

过去我们经常说我们有14亿的人口，这是任何一个国家，任何一个跨国企业都无法忽略的巨大消费市场。

但现实中，不少商家却发现生意越来越难做。从餐饮业到零售业，商家们面临着前所未有的挑战。

今年7月我们的零售同比增长率只有2.7%，但与6月份相比，环比却下跌了7.3%。

此前，统计局官员曾经指出，市场需求不足是当前经济面临的一个重要问题。

在前几年疫情期间，由于严格的管控措施，制造业和运输业受到冲击，科技行业整顿和房地产低迷导致失业问题突出，居民消费变得更加谨慎。

现在疫情虽然过去了，但有不少做生意的朋友却发现，现在的生意比前几年疫情期间还难。

目前的市场环境下，企业的利润变得越来越薄，一些企业甚至不得不通过降价促销来维持生存，这无疑加剧了行业的恶性竞争。

其实原因无非是以下几个方面。

首先，成本的不断上涨给商家带来了巨大的压力，但内卷却越来越厉害。

技术的普及和信息的快速传播降低了行业壁垒，使得产品和服务容易被模仿，导致市场上同质化竞争严重。商家为了吸引顾客，不得不采取各种优惠促销活动，进一步压缩了利润空间。

其次，电商的兴起进一步冲击了实体店的生意。消费者越来越倾向于网上购物，享受其带来的便利和相对低廉的价格。实体店面临着房租上涨、人工成本增加等压力，利润空间被进一步挤压。

更糟糕的是，现在连电商也非常的卷。当大家发现了直播带货带来的销售额增加之后，人人都开始带货，家家都开始直播，实际的效果远远不如前两年。

第三，物价的持续增长与工资增长的缓慢不匹配，导致居民手中的可支配收入减少，消费能力下降。商家为了维持市场份额，不得不在提高价格和保持销量之间做出艰难选择。

而且我们还需要注意，可支配收入并不代表着消费愿望，越来越多人就算有钱也情愿把钱存下来。

上文所提到的147万亿是一个累计存款数据，我们还可以只看最近7个月以来的新增居民存款，高达8.94万亿元。

我们做一个天真的假设，假如今年的1~7月份，大家都没有往银行里多存一分钱，而是把这些钱花了，那么我们的消费数据就直接从27.37万亿，增加到36.31万亿，大幅度增长了1/3。

可惜这一个假设太天真，不可能出现。