作者| 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

今年的巴黎体育盛宴，“雅思组合”在羽毛球混双比赛夺冠后，黄雅琼被相恋多年的男友、同为国羽运动员的刘雨辰当众求婚，在奥运赛场上铸就了“一金一钻”双丰收的传奇佳话。而抢占奥运营销先机，在赛前成功“押宝”世界冠军的大王椰，也承接住了冠军效应带来的“泼天流量”，俘获市场和消费者的好评。奥运有落幕，热爱不止步。大王椰携手冠军CP甜蜜出击，正式打响家居圈国庆营销战役，为品牌价值升维提供独特的营销思路。

冠军CP“甜甜联合”开播诠释“为热爱，拼出众”今年国庆节来临之际，大王椰发起「国庆热爱季」第二季特别营销策划，携手黄雅琼续写赛场外的热爱故事，勾勒家居生活的美好图景。

9月29日，大王椰邀请黄雅琼做客大王椰官方直播间，讲述来自奥运羽毛球冠军的心中热爱。“神秘嘉宾”刘雨辰惊喜亮相的一刻，将整场直播推向高潮。直播间他与观众分享求婚时刻的温馨幕后故事，脸上洋溢甜蜜、幸福气息。直播中，冠军黄雅琼作为大王椰产品推荐官，通过气味感知、实验室实测等环节对大王椰的环保性、健康度、耐用度有了直观的感受。

随后，两位共同参观全屋样板间，在过程中也亲自感受到了大王椰定制落地效果的高品质与高颜值，并分享了他们对于未来新家规划的具体想法。

不仅如此，大王椰还携手冠军cp“撒喜糖”，抽奖赠送49999元超级免单大礼、冠军签名礼以及大王椰品牌周边，为现场观众送出惊喜，共同传递热爱，让品牌与目标群体的沟通变成了一场双向抵达。

冠军CP甜蜜同框引爆话题热点，直播在线观看数62W+，直播互动达近117W+，在互联网上斩获432W+频次曝光，进一步扩大「国庆热爱季」活动IP传播声量，最终使得大王椰在琳琅满目的国庆营销战役中脱颖而出，助力大王椰实现品牌、生意双增长。毫无疑问，这场直播“高潮迭起”大获成功，一方面得益于“冠军CP”的人气影响力和甜蜜感染力；另一方面，与大王椰出众的需求洞察力和情感穿透力息息相关。大王椰以冠军黄雅琼的热爱故事为沟通切入点，从体育事业的热爱自然过渡到生活的热爱，渴望“两人一家一日三餐”的美好人居，勾起了观众对幸福生活的憧憬和向往。在经济下行的大环境下，人们努力拼搏事业，也期盼构筑一个能够容纳超多热爱的理想生活角落，这正是大王椰对“热爱”的具象化诠释，用出众的品质助力描摹理想生活的真实样貌，在一木一板的居家空间填满每一份“热爱”，让幸福触手可及，赋能消费场景占位。总的来说，“冠军CP”在直播中释放热爱力量，叩开用户心智之门，获取最大情感公约数，实现与品牌的同振共鸣，让大王椰“为热爱，拼出众”的传播主题掷地有声。

从体育赛场到生活主场烙印“热爱”品牌情感符号「国庆热爱季」活动进行到第二季，反映出大王椰对消费市场的持续洞察，以及品牌策略的创新——去年「国庆热爱季」，大王椰借势东京奥运会羽毛球女单世界冠军陈雨菲的拼搏故事，通过体育精神传递“为热爱，拼出坚韧”的品牌态度。基于两者价值契合的深度合作，让消费者对品牌产生情感和理念层面的连接，在消费者心中建立清晰的品牌认知标签。 到了「国庆热爱季」第二季，大王椰携手冠军CP提出“为热爱，拼出众”的活动口号，是对“热爱”符号的延续和进一步提炼深化：落在目标人群的热爱洞察上，从体育赛场延伸到每个人的生活主场，将热爱拼搏的体育精神扩展到人们对事业学业的拼搏，对幸福小家的追求，对生活的热爱，契合当下年轻人对松弛感、斜杆人生以及多元化个性的追求。站在用户视角拓展“出众”定义，彰显大王椰前瞻性的市场洞察力，多维度层层递进，实现更深层次的情感连接，强化了品牌印记。落在体育营销的价值延伸上，大王椰在长线体育赛道布局中，找准了体育精神与“热爱”价值的契合点，以奥运冠军的热爱故事串联起消费者对于“热爱，是生活的底色”的具象化理解，在收获情感共鸣、释放情绪的同时，极大加深消费者对大王椰“热爱季”活动IP的认可和黏性。这种合作的意义超越了传统的营销范畴，为消费者带来了更深层次的精神价值和积极信念，进一步延展大王椰品牌价值，实现体育营销心智场域的升维进阶。通过「国庆热爱季」活动IP，大王椰成功打造并深化“热爱”情感符号，让品牌价值烙印深植消费者心智，进一步升华了大王椰品牌精神内核，让消费者感受到大王椰始终如一的匠心与热爱，实现品牌价值的软性输出。

践行品牌长期主义大王椰领跑家居行业新标杆菲利普·科特勒在《营销4.0》中说道，“品牌不仅是一个符号，更是一个价值文化系统，它本质上是与时间的交手，是对公众的长期许诺。”这一点在大王椰身上体现得尤为突出，如果以时间为基点回溯，大王椰在竞争白热化、营销套路化的市场环境下，以长期主义的匠心坚持，已然勾画了一道优美的“品牌弧线”。2017年，大王椰登上杭州G20会场，完成更高端的品牌定位重塑，给家居行业展现强大的市场信心和发展决心；

2021年，大王椰成功签约中国羽毛球队，奠定了行业内首家高举体育营销大旗的“先锋者”地位；

2024年，大王椰焕新品牌视觉识别系统，以“大梦小家，品质为王”的品牌口号强化品牌文化价值观，在行业内率先实现从品类品牌到消费者品牌的转型升级；

同年联名航天CNSPACE，接轨“航天品质”，致敬向上不止的航天精神。大王椰实木板材走进航天实验室，凭借全方位硬核性能和综合应变素质，成功通过严苛的航天标准测试与检验。

全新定义高端板材，大王椰还制订《5S高端板材品质标准》，从原材、环保、工艺、技术、美学五个维度定义一张品质好板，引领家居健康新风尚。此外，大王椰还重磅发布“寻木之旅”品牌文化IP，首站《与木共生》走进侗族非遗木构建筑艺术世界，诠释了对木文化的尊重和热爱，倡导环保和家文化共生，带领板材行业向更高层次进化。二十五年的漫漫品牌之路，大王椰始终坚持长期主义构筑品牌坚固护城河，向内拓展深耕卓越和健康品质，不断创新发展成果，打开高端市场想象力；向外激活多元化营销创意策略，独创了一个“点、线、面、场”的四维叙事空间，为家居行业的营销树立了新的标杆。从提供甄选产品，到提供生活方式，再到塑造情绪价值，大王椰的每一次角色进阶，都是品牌价值主张的有效升维，再一次以领跑者姿态引领行业迈向更高发展。

结 语随着流量红利逐渐被搜刮殆尽，趋于饱和的市场大背景下想要赢得更有效的声量破圈，品牌亟需创新营销玩法，寻求新的增长曲线，以提升用户注意力和情感浓度的峰值。大王椰通过洞察消费者的热爱需求，携手冠军CP多触点联动传达品牌热爱理念，用出众的价格、出众的品质、出众的服务为消费者搭建理想家居场景，直抵消费者心中热爱的生活，攻占国庆营销季行业赛道制高点，俨然打造了一条可复制的营销链路。不仅让品牌实现了与消费者的深度沟通，更为行业带来了可借鉴的思考。