昨晚，中国移动下属子公司启明星辰发布了“2024 年半年度业绩预告”，业绩预告称，预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-24600万元至-14600万元，与上年同期相比变动幅度为-133.19%至-119.7%。扣非后净利润-1.56亿元至-8500万元，与上年同期相比变动幅度为-133.12%至-118.04%。很显然，启明星辰继续亏损了。

企业经营有亏有赚都很正常，对于股民来说，都是能够理解的。

但是，如果你搞个业绩“变脸”的话，可就有些对不起信任你的股民了。

为什么这么说呢，去年七月，启明星辰信息技术集团股份有限公司公布2024年半年度业绩预告称：全年营业收入目标仍维持20%以上增长，扣除非经常性损益后的净利润目标为22%以上增长。妥妥的形势一片大好啊。特别是在并入移动体系之后，各方资源理加丰富，业绩应该加倍增长才对嘛。这一点，启明星辰当时还是很有信心的，具体表述如下：

“全年收入目标不变。2024年下半年，公司将继续坚定发展信心，坚持创新道路，坚决融合发展。预计下半年公司业绩将进入加速增长阶段，全年营业收入目标仍维持20%以上增长，扣除非经常性损益后的净利润目标为22%以上增长。”

到了年底，到了预告年报的时候，业绩“变脸”了。不仅没有增长，还出现了大幅度的下降。净利润为-24600万元至-14600万元，与上年同期相比变动幅度为-133.19%至-119.7%。这样搞，你叫股民怎么想。

面对启明星辰2024年半年度业绩预告中披露的大幅亏损情况，市场与投资者无疑经历了一次信心的剧烈震荡。这份业绩预告不仅揭示了公司上半年经营的实际状况，也引发了公众对其前期乐观预期与现实业绩之间巨大反差的深刻反思。

回顾去年七月，启明星辰作为中国移动旗下的重要子公司，曾以满腔自信向市场传达出全年营业收入及扣非净利润将实现20%及22%以上增长的积极信号。彼时，公司正处于并入中国移动体系后的整合关键期，外界普遍预期，借助中国移动的强大资源与支持，启明星辰将步入一个全新的发展阶段，业绩理应呈现出更为强劲的增长态势。然而，现实却给所有期待者泼了一盆冷水。

业绩“变脸”事件，不仅考验着启明星辰的企业信誉与管理层的决策能力，更触动了广大股民敏感的神经。在资本市场，信息的透明与准确是维系投资者信心的基础。启明星辰前期乐观的业绩展望与年终的实际表现形成鲜明对比，无疑给那些基于信任而做出投资决策的股民带来了不小的打击。这不仅关乎金钱的损失，更是对投资者信任的一次重大挑战。

面对这一局面，启明星辰及其母公司中国移动需要采取积极措施，以挽回市场与投资者的信心。首先，公司应尽快发布详细的业绩说明，客观分析导致业绩大幅下滑的具体原因，包括但不限于市场环境变化、内部管理调整、成本控制不力等。通过透明的信息披露，帮助投资者理解业绩变动的内在逻辑，减少不必要的恐慌与误解。

其次，启明星辰需重新审视并调整其发展战略，确保后续经营计划的可行性与稳健性。这包括但不限于优化产品结构、提升运营效率、加强成本控制以及深化与中国移动的协同效应，以实际行动回应市场对其业绩增长的期待。

同时，加强与投资者的沟通机制建设同样不可或缺。通过定期的投资者交流会、业绩说明会等形式，及时解答投资者的疑问，传递公司的最新动态与未来规划，增强投资者的参与感与归属感。

此外，对于因业绩“变脸”而受损的股民，启明星辰应考虑建立合理的补偿机制，虽然这在法律上并非强制要求，但从维护企业形象与长期利益的角度出发，适当的补偿措施有助于缓解投资者的不满情绪，重建信任桥梁。

总之，启明星辰此次业绩“变脸”事件，既是对企业自身的一次警醒，也是对资本市场信息透明度与投资者保护机制的一次考验。唯有通过深刻的反思与积极的应对，启明星辰方能逐步走出困境，重拾市场与投资者的信任，为未来的健康发展奠定坚实基础。而这一切，都需要时间、耐心以及持续的努力来证明。