全拓数据-汽车进入“智能座舱”时代，车载音响市场发展空间巨大

当汽车进入“智能座舱”时代，声音已成为车内使用频率最高的媒介、工具和出行中不可或缺的部分。在车载场景中，音频相比视频、游戏、社交等应用，天生具备陪伴属性，进一步夯实了音频作为出行场景的“第一娱乐刚需”地位。汽车音响作为衡量舒适性的重要指标，已成为不可或缺的辅助设备，甚至左右了购车者对车型的选择。

目前，全球汽车音响市场规模已达到200亿美元。其中，北美和欧洲的消费者改装意识较浓厚，更加强调个性化，后改装市场占据了主导地位，占据了全球市场的80%以上。而亚洲市场则是增长最快的市场之一，预计在未来几年内将保持高速增长。

从国内来看，我国汽车保有量的不断提升，将带动汽车音响行业的快速发展。截至2023年6月底，我国汽车保有量达3.28亿辆，其中超过七成的驾驶与出行用户拥有车载音乐的使用习惯。全拓数据显示，2022年中国车载音乐市场规模达169.8亿元，同比增长41.4%，至2025年有望突破350亿元。

汽车行业拥有着庞大的市场，汽车音响一直是众多音响厂商的必争之地。随着我国汽车市场的稳定增长和新能源汽车的迅速普及，汽车音响品牌将拥有更大的市场发展空间，为新兴汽车音响品牌带来机遇。一般来说，等级越高的车型则汽车音响的档次也越高。在消费者需求不断提升和市场竞争加剧的推动下，新车型的不断推出将大幅提升汽车音响的配备率。

汽车音响需求市场主要分为两大块：前装市场和后装市场。前装市场是指汽车厂家在汽车的生产过程中OEM（代工生产）某个品牌作为其汽车音响的标准配置，BOSE和哈曼（包括旗下多个品牌）两家公司继续占据市场份额领先优势，合计占据市场超过80%份额。不过，包括柏林之声、丹拿等品牌份额正在提升，再加上一些车企的定制化音响系统，市场竞争开始趋于白热化。

后装市场则是指面对消费者的终端零售市场，主要是汽车音响专卖店；由于音响改装能为消费者带来更好的体验，对音效要求更高的车主愿意支付一定成本，后装市场发展空间巨大。

对消费者购买音响产品的考虑因素调查也说明了这一点。全拓数据显示，对车载音响系统，消费者最为看重的是产品的质量、性能和功能，所占比重分别为25%、23%和21%，另外，考虑品牌的也不在少数，12%的人认为品牌比较重要，而价格在所有考虑因素中只占11%。

全拓数据认为，汽车作为“移动智能生活空间”的智能化场景，汽车音响是提升驾驶体验的重要部分，不同的音响搭配策略能够让驾驶者享受到更为出色的音质，营造出个性化的驾驶环境。未来，会有越来越多的消费者重视高品质的车载音响系统，愿意为高级音频系统支付额外费用会成为趋势。同时，基于硬件预埋、订阅付费以及基于传统硬件的软件OTA“升级”技术，都在重新构建车载音响的新赛道。