高奢品牌年年涨价，而 Bella Hadid 等欧美 It Girl 和 韩流 Idol，自去年开始持续带货的 Coach，则凭借包袋的高性价比带动高市场表现，做到了对 Gen Z 价值观的真正融入。

让 Bella 爱上千元包，Coach 越卖越好，欧美 It Girl x 韩流 Idol，双线带货 C 味穿搭：

作为 IT Girl 代表，Bella Hadid 与众多高奢品牌设计师熟络，每季都能收到各种新包袋，因此社媒也开始出现一种说法；Bella 每次街拍上身的包，等于她近期挑出的「最好一款」；去年下半，Bella 开始高频选择 Coach Brooklyn 39 号单肩包，从棕褐绒面，到黑色皮革，定价 3.5k rmb 左右，也被玩家调侃「用奢侈品价格的零头买了个大包」， 并入选 Lyst 2024 Q4 季度的「全球最热门包袋」；

中、下，Coach x Matin Kim 上身分享

对比其它高奢「逐年上调定价」维持稀缺的做法，Coach 不仅在包袋上做好性价比，也在社媒发起#人生 Coach 穿搭话题，精准契合「长期主义」、「高级日常」等热门趋势；

下，via. 小红书@小税小睡、@hahaha Hannah

也是从去年开始，Coach 创意总监 Stuart Vevers 对包袋设计进行「大刀阔斧的改革」，减少老花、推出超大尺寸和有趣挂饰等，同样获得市场认可，帮助母公司 Tapestry 过去一年股价上涨 20%，并达到 2020 年来最大涨幅水平；上月的 Coach 25AW 秀场，Stuart 从 「90 年代纽约滑板」汲取复古灵感，推出 3 大招牌爆款的迷你尺寸，并复刻 Coach 档案 60s、90s 经典包款，进一步助推以包款为核心的 「C 味穿搭美学」。下，COACH 25AW

上，Coachtopia 回收真皮制作的云朵包

中，Coachtopia 回收再生棉制作的手提包

下，Coachtopia 边角料拼接棉制作的腋下包

不止如此，Coach 还组建了一支「Gen Z 内部顾问团队」Coachtopia Beta Community，让一群「对传统奢侈毫不在意、热衷改造」的 00 后设计师，全程参与设计、创意、推广，并将 0 损耗视为「真正的奢侈」；