不论是淘宝、天猫、拼多多、京东等电商平台，还是直播带货平台上，平台都在极力鼓励甚至要求商家之间展开激烈的价格战。

一、平台要求商家开展价格战

这些电商平台上，如果商家要参加平台的活动，要求商家参加活动的产品是历史最低价；商家产品要卖得多，也要求价格最低；直播带货的头部主播更是对商家的价格要求低之又低等等。

二、价格战只有平台得利

商家在电商平台或直播带货平台，用低价和超低价的产品销售产品，虽然有些商家产品卖得很好，但是有很多商家都是在微利经营，更多的是亏本经营。因为平台还要求花高价买流量。这样，一方面销售的价格越来越低，另一方面经营成本越来越高，商家生存越来越困难。

只有商家之间开展血拼的价格战，才能吸引顾客的眼球，才能让更多的顾客到平台购买产品，平台的活跃顾客就越来越多，平台的品牌价值越来越高，或者说，平台赚的钱就越来越多。然而，这些都是以牺牲商家的利益为前提的。