茅台1935依靠地理科考、楹联写作等主题，让每一个IP活动都实现了有效“破圈”，吸引多层级消费者。

一条大运河，半部华夏史。

10月23日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动第二季收官之战，在京拉开帷幕。

从江南到北京，历时七个月，行程六千里。这一路，科考团以水为脉，把酒寻道，科学探索、楹联征集、国之大医等项目接连展开，在与大运河的对话中，寻山河地理中的文脉之道、寻文化交融中的创新之道、寻品牌与社会的责任之道。

茅台1935陆续推出文创酒产品，有力推动茅台1935酒的品牌建设，进一步印证了茅台1935作为酒业千元产品价格带“领头羊”地位。

█ 寻道中国新表达

霜降时节，京杭大运河北段——北运河被层层秋色浸染，凸显出别样之美。绵延千里的碧水清波，沟通五大水系、贯通南北各地；河上的漕船，运来江淮的粮米、江南的丝绸；沿岸的码头，汇聚着匆忙的商旅、劳作的船工……大运河的“运”之力，在这里体现得淋漓尽致。

京杭大运河，这条人工伟力的超级水道，是漕运繁忙的黄金商道，也是南北融合的文化通道，千百年来，生生不息，滋养的是文明，凝聚的是共识。

大运河连接着长江黄河五大水系，串联起华夏大地的南北与古今。

▎王莉

现场，茅台集团党委副书记、总经理王莉，以《茅台1935：在寻道大运河的波澜壮阔中与“喜”相逢》为题，分享了这段运河旅程中的所逢之“喜”和所寻之“道”。

她表示，这七个月时间，茅台1935沿着大运河的轨迹，先后已走过6座城市，一路体验山河情怀，感受大运河深厚的历史底蕴；这六千里旅程，让茅台1935从大运河奔流千年的波涛中，惊喜地寻找到人与自然和谐共生的“自然”之道，传承工匠精神、弘扬中华文化的“人文”之道以及满足人们美好生活的“发展”之道。

中国国家地理杂志社社长兼总编辑李栓科表示，2025年，《中国国家地理》将继续与茅台1935携手同行，共同发现、展示茅台1935中所蕴含的辽阔世界与深厚底蕴，共拓寻道之旅、共赴大道之行。

在注重文化表达的同时，茅台1935在社会责任和可持续发展上的成绩同样突出。

此次活动，“茅台1935·寻道中国”第二季沿着大运河的足迹，已向七个节点城市捐赠350万元。中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹对此表示，“茅台自觉将公益融入工作全局和具体行动，充分体现了胸怀‘国之大者’的社会责任感和品牌担当。未来，中国医药卫生事业发展基金会将与社会各界携手同行，持续为健康中国建设贡献力量。”

同时，国家广播电视总局2023-2024年“网络视听节目精品创作传播工程”项目：“闪耀吧，大运河”即将接力登场，这也是茅台1935践行高质量发展的有力印证。

█ 创新持续赋能

今年是中国大运河申遗成功的十周年，也是北京中轴线成功申遗的第一年。“生生不息的运河文明”与“中国的理想都城秩序”，在今天的北京城，纵贯古今、交相辉映。

从古至今，大运河不仅是文艺之河、文旅之河，更是弥漫着千年酒香的美酒之河。

从传世名画《清明上河图》中大量的酒楼、酒坊，到传世名著《东京梦华录》中 发有酿酒许可证的街巷夜市；从南方的盐商园林，到北方的王府牌楼；从富甲天下的钱庄金楼，到礼仪天下的祠堂书院，中国人以酒明志，借酒抒情，千年不变。

一直以来，茅台1935始终将文化作为核心驱动力，多次出圈的表达形式则是茅台1935实现创新引领，推动高质量发展的重要因素。

纵观瓶身全貌，茅台1935·中国国家地理文创酒（喜逢大运河），灵感源自古老的大运河，将河流的雄浑壮丽与历史的波澜壮阔巧妙地融入产品设计中，展现出一种融合共生的美感，以此致敬辉煌的中国文明。

在瓶身设计上，采用立体浮雕技术，精心呈现主题字、大运河图案以及航迹插画，形成独特的视觉效果。河道部分不仅以点连线，还特别模拟了河水侵蚀河岸的自然效果，增添了地理特色的真实感；插画则以“航迹”为主线，通过长卷艺术形式的创作，既寻找历史轨迹，也探索和传承运河之美。

核心视觉元素聚焦于大运河上的第一桥——拱宸桥，同时融入了标志性建筑群、山水风光和人文景观等具有运河特色的文化元素，生动展现了大运河自开通以来南北往来的繁荣景象，以此向伟大的运河文化致敬。

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以“喜”为寻道主题，沿着历史悠久的中国大运河，探寻不同城市“喜”的场景，与大美中国和人间美好“喜”相逢。

█ 高质量发展新引擎

去年，茅台1935携手中国国家地理，沿“胡焕庸线”寻道中国；今年，茅台1935接续启程，以“喜”为主题、以“大运河”为主线，接连走过七座城市。

李栓科表示，2025年，“茅台1935·寻道中国”将沿着北纬30°线两侧的长江流域，踏上新的寻道征程，继续与历史对话，向未来前行。

从第一季、第二季，以及今年持续开展的楹联征集、喜逢荟和“茅庐喜逢·山盟海誓”集体婚礼等，无一例外都是茅台1935触及C端的抓手。依靠地理科考、楹联写作等主题，每一个IP活动都实现了有效“破圈”，吸引多层级消费者。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，贵州茅台酱香酒系列产品渠道建设有序推进，茅台酱香酒遍布全国的主题终端，已经变成了中国酒业一道靓丽的风景线，通过主题终端体系突出传播茅台文化，展示茅台大家族产品形象，通过奖惩措施有效管控市场秩序，茅台酱香酒主题终端拉近了茅台品牌与消费者的距离。

众所周知，茅台1935成为千元价格带百亿级超级大单品，首先是为消费者创造了价值，以超越预期的消费体验赢得了高净值人群良好的口碑；其次，茅台1935努力为中国酒业渠道商和终端体系创造了价值。

里斯战略定位咨询全球主席，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人劳拉·里斯曾提出一个观点：“品类决定品牌，而一个品牌最重要的，就是它在消费者心智中所代表的东西。”

茅台1935背靠茅台品牌托举，加之近三年的不懈奋斗，逐步走入千家万户，存在于消费者的心智之中，“茅台1935·中国国家地理”文创酒（喜逢大运河）的上市，必将释放更多情绪价值、赢得消费者青睐，为茅台1935开创更加美好的明天。