文 / 妙丽

法国公鸡—乐卡克（Le Coq Sportif）又陷入麻烦了。

9月23日，由于没有支付530万欧元的欠款，乐卡克被法国橄榄球协会告上了法庭。这一行为的带头人是法国橄协现任主席弗洛里安·格里尔，他表示：

「我们已经制定了几项计划来解决Le Coq Sportif的债务，但这些计划都未得到遵守。我们已经到了需要将其置于接管状态的地步。如果他们想要摆脱接管，就应该偿还我们。」

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从如此决绝的用语中可以看出，两者合作已经到了不可调和的地步。但在刚起步时，这段关系还非常甜蜜。

双方的这一期合作开始于2017年。彼时这笔合作被形容为是「回归法国精神」,因双方曾在1980年至1986年合作过一段时间。本土品牌赞助本土球队，本就是佳话，再加上「老赞助商时隔31年回归」这样的要点，宣传要素可谓是拉满。

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合作六年间，乐卡克和法国橄协参加了两届橄榄球世界杯，包括2023年在法国本土举办的一届。这两届赛事中，法国队都没有取得好成绩，这在一定程度上影响了乐卡克的赞助效果。一位乐卡克的前高管曾匿名表示，公司无法承受与FFR每年300万欧元的合同，这实在是太过于奢侈。

由于欠钱被告上法庭，这本是一件纯粹的商业利益纠纷事件，但另一则声明，告诉我们这件事没有这么简单。

在格里尔把乐卡克告上法庭之后，跳出了一个反对派，表示格里尔干的这件事非常不厚道，要求他撤回这份诉讼：「乐卡克是法国工业遗产的瑰宝，如果进入清算，会威胁到数百位法国公民的工作、生活。」此外，反对派呼吁如果诉讼持续，FFR的所有理事会成员应辞职。

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当然，对反对派的呼吁格里尔根本不买账。他表示这是上任管理层留下的烂摊子，自己过去几年多次催款，并积极与乐卡克合作寻求支付方式，但最终未果。他也对反对派发出了振聋发聩的反问：「你们为何不考虑法国橄协的员工和俱乐部利益呢？」

欠钱还钱天经地义，但格里尔会如此「决绝」也是因为法国橄协自己就不好过。2023财年，法国橄协的亏损达到了1890万美元，财政赤字总额为3500万欧元。在这种情况下，每一笔钱都是救命钱。除了这些经济纠纷之外，格里尔的诉讼会受到反对，还有政治原因。

10月18日，法国橄协将进行新一轮的主席选举，无论是格里尔还是反对派，某种程度上都需要乐卡克这个案子来刷「政绩」，达成相应的政治诉求。

对任何一方，这都是一笔重要的诉讼案例，但其中最危险的当属乐卡克。正如反对派所说，这是法国工业制造的瑰宝之一。

虽然母公司已经不是法国公司，但其悠久的历史、法式美学的呈现，都让乐卡克在法国品牌历史中占据重要地位。如果真的因为欠钱进入清算，是法国和整个运动品牌届的损失。

图源：乐卡克官网

作为一家创立于1882年的元老级品牌，142岁的乐卡克经历了过山车般的命运。

1882年，乐卡克由法国商人Émile Camuset创办，但其第一件运动服装的生产要在近47年后才进行。1929年， Camuset家族开始在塞纳河畔罗米利的工厂生产运动服装，主要以骑行服为主。十年后，推出了其有史以来第一款运动服——Chándal，也被称为是周日服装。

1951年，乐卡克首次赞助环法，开启了体育赞助史上最长久的合作关系之一。1986年，乐卡克赞助的阿根廷国家队，在马拉多纳的带领下捧得大力神杯，马拉多纳个人更是奉献了「上帝之手」和「世纪进球」，而乐卡克也被镌刻进了这些伟大瞬间，在足球历史上永生。

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但商业世界，讲究的还是赚钱。从20世纪90年代开始，乐卡克就陷入了一系列财政危机，最终于2005年被私募基金Airesis S.A收购。

在被收购的一年前，乐卡克正式进军中国市场，迪桑特、浙江杉荣服饰、伊藤忠纤维ITS成立合资公司——宁波乐卡克服饰有限公司，拥有乐卡克在中国内地的独家代理权。2022年，迪桑特收购杉荣服饰所有股份，持股比例达到了75%。

在进入中国的20年时间，乐卡克最被人熟知的可能还是「法国公鸡」的Logo，近年来他们频频在高尔夫、网球、骑行等相关领域进行过一些赞助与活动。

图源：乐卡克中国官网

在国际市场，乐卡克的命运则更为严峻。从2019年以来，乐卡克连续出现大幅亏损，近五年内录得1000万、1960万、920万和690万、600万欧的亏损。

这与乐卡克连续加大品牌投入离不开关系。除了上文提到法国橄协赞助，乐卡克还在2019年与法国奥组委达成合作，成为2024年巴黎奥运会法国代表团的服装供应商，提供近15万件服装和装备。为此，他们对制造工厂进行了再投资，来应对奥运会带来的服装数量、后勤等要求。

但这显然超出了他们的应对能力。2023年初，他们曾公开表示需要近3000万欧元的资金来维持奥运会相关活动，最终法国政府拿出了1000万欧元的贷款来帮助他们渡过难关。今年7月，在巴黎奥运会开幕前不久，乐卡克还找到法国奥组委，借了290万欧元来维持运营。回想奥运会开始前夕，一众关于乐卡克恐难按时交付奥运代表团衣服的新闻也在网上刷屏。

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事后来看，乐卡克是按时交付了衣服、完成了奥运任务，但付出的代价又是什么呢？现任CEO马克-亨利·博西雷对《巴黎人报》表示：尽管奥运会带来了极高的品牌曝光率，但许多人力资源被投入到了这个项目中，造成传统业务没有得到足够关注，需要时间来恢复。

据悉，乐卡克为了应对奥运会，雇佣了近800名新员工。另一方面，乐卡克母公司还有2700万欧元的贷款，需要在2026前偿还，可谓火烧眉头。

品牌发展不力、信任危机、现金流稳定，各种错综复杂的情况交错，一份530万欧元的还款书，可能会变成「压死乐卡克的最后一根稻草」。虽然已经在9月27日被传唤至法庭，但法官决定该案的裁决「需要时间」，推迟至10月29日。

我们不能预测未来，但至少可以肯定的是，乐卡克在欧洲市场已经举步维艰。作为比现代奥运会本身还古老的品牌，乐卡克是运动品牌届的活化石，他们需要一定的创新、眼界和产品，来逆转颓势。