文丨壹观察 宿艺

中国手机品牌再次闪耀欧洲市场。

柏林当地时间9月1日，荣耀终端有限公司CEO赵明在IFA2023展会开幕日发表题为《展开未来（Unfold Tomorrow）》的开场主题演讲，向全球市场、行业、消费者分享了荣耀对折叠屏技术创新与手机未来发展的思考。

值得关注的是，这是近三年来唯一在IFA展会开幕日首场发表主题演讲的中国科技品牌。除了面向全球市场带来荣耀Magic V2革命性的创新折叠屏技术之外，新折叠屏概念机荣耀V Purse也首次亮相。两款折叠屏新品皆成为今年IFA展会的开场“爆点”，赢得BBC、TIME等海外权威媒体的认可与点赞，斩获多家全球顶级科技媒体「Best of IFA 2023」（IFA 2023最佳）奖项，标志着荣耀全球布局与高端品牌跃迁进入新阶段。

赵明对此表示：荣耀致力于打造支撑全球化长期健康发展的完整底层商业闭环。荣耀的目标是成为“欧洲市场的长期玩家”，一定要以旗舰和高端机作为核心突破口，“未来五年荣耀认为海外市场都看不到天花板”。

针对华为5G回归的消息，赵明表示：荣耀欢迎华为回归，荣耀有信心与华为共同开启行业千帆竞渡的全新创新周期，共同推动行业高质量发展。

这是荣耀完成技术-产品-品牌底层商业逻辑闭环的充分自信，也是其目标成为“智能手机演进新周期引领者”的理想、胸怀与担当。

折叠屏拥有目前手机行业最高的技术密度与产业创新价值，其平均售价也远超直板机型的数倍，因此被手机行业称之为真正的“金线市场”。

荣耀是折叠屏市场真正的创新引领者。

已于7月12日在国内发布的荣耀Magic V2，闭合态薄至9.9mm，展开态薄至4.7mm，首次将折叠屏厚度带入“毫米时代”。231g 的机身重量，比iPhone 14 Pro Max轻9g，比233g的三星Galaxy S23 Ultra还轻2g，改变了直板机和折叠屏原有界限，打破了用户对传统折叠屏手机的“厚重”印象。

赵明之前与《壹观察》对话中曾表示：“荣耀Magic V2没有对手，接下来其他厂商都要重新考虑自己之后的折叠屏新品”。赵明此言非虚，三星、小米等之后发布的折叠屏新品普遍还处于“1厘米以上机身、250g以上重量”的“传统周期”。以三星今年7月发布的Galaxy Z Fold5为例，厚度达13.4mm，重量253g。

这就相当于荣耀为折叠屏创新划了一条“红线”，重新定义了折叠屏的“轻薄标准”，并且短时间内确实“没有竞品”。

那么，“极致轻薄”是怎么做到的？赵明在演讲中带来的答案中有一个关键词：“全面重构”。

“极致轻薄”背后，是荣耀敢于在基础科学与底层核心技术“向下扎到根”。“我们的研发团队探索了新技术前沿，包括航空航天技术、地质研究、仿生科学、新能源材料以及集成制造。我们研发了超轻钛铰链、硅碳电池和超薄仿生蒸汽室冷却系统。”赵明说，“荣耀用210多项技术突破全面重构折叠屏手机，这些努力将折叠屏厚度降低到毫米级，使折叠手机在达成更薄的同时，还变得更强。”

同时，荣耀“以用户为中心”的创新理念也得到了极致体现。比如针对折叠屏用户关注的续航、显示、信号、轻薄、耐用性等痛点疑虑难题，荣耀Magic V2拥有全球首款内外双屏均支持零风险调光护眼的屏幕，自研射频增强芯片、续航更持久的新一代荣耀青海湖双电池，还重新研发了铰链91%的金属部件，并使用了与“挖穿喜马拉雅山国产盾构机”相似的自研盾构钢材料…….

正是这种在产品设计理念、材料、器件、模组、散热、结构等所有方面几乎是“打翻重来”式的系统性创新工程，让荣耀不仅做出了“向上捅破天”、打破智能手机传统创新天花板的极致轻薄折叠屏产品，也实现了“超越直板旗舰”的高端体验目标追求。而在其背后的努力，赵明在媒体采访中三个关键词令外界印象深刻：“一款折叠屏研发投入接近10个亿”、“两年磨一剑”与“轻薄体验上引领行业8-10个月”。

赵明对此表示：过去很多消费者被动辄13毫米以上厚度，却只有短续航的折叠屏手机误导了。伴随荣耀Magic V2发布，荣耀不仅“将折叠屏手机的重量和厚度打下来”，并且在续航、信号、交互上拥有“超越直板旗舰的高端体验”，才能真正推动折叠屏手机市场走向爆发普及阶段，这也是荣耀在折叠屏上投入巨大资源和精力的重要原因。

首次亮相的荣耀V Purse，是一款外折形态的大屏折叠屏手机，也是本届IFA展会关注度最高的“焦点”之一。

赵明在演讲中说，“我很自豪地向大家介绍一款新概念手机，荣耀V Purse，一款未来的概念手机，它将可折叠智能手机重新想象为可穿戴手机，一款时尚前卫的钱包，为时尚和自我表达提供了各种可能性。”

作为一款新概念手机，同时要具备女性的时尚钱包与饰品属性，必须满足“轻薄”、“潮流美观”与“百搭”三个刚需要求。荣耀V Purse相比Magic V2更薄（折叠状态厚度小于9mm），并且可以通过感知用户所在的场景，自动推荐最佳的显示内容与展示形式。

比如你要去跟闺蜜逛街，可以将荣耀V Purse屏幕设置为与自身衣着搭配的时尚材质，组成“最佳潮流配饰”，或者切换为更休闲的外屏设计，比如屏幕上一些像首饰、羽毛、小玩偶之类的小饰品会伴随走路而摆动，用户点击还可触发出现预制的相关应用服务。当你去参加一个商务会议，荣耀V Purse还能根据日程安排和具体所在场景，提供更贴切的显示内容，兼顾商务、时尚与实用需求。

“想象一下，你手里拿着荣耀V Purse，能根据自己独特的风格和品味，换上不同的‘手提包’设计，定制只属于自己的个性化风格。”赵明在演讲中说，“通过自定义两个显示选项，它可以让你张扬个性，展示自我。”

荣耀V Purse虽然是个概念手机，却向业界和用户展示了大屏折叠屏手机的全新演进方向与领先思考：不再单纯只是工具属性，而是通过与穿戴、场景和用户需求相融合，从而看到了折叠屏手机的形态与功能重构想象力，以及对未来智能生活的方向引领与全新探索。这其实也是荣耀在IFA现场围绕荣耀V Purse进行了一场“科技时尚SHOW”、宣布荣耀全球设计大赛将面向全球设计师征集作品，以及赢得全球科技与时尚媒体共同聚焦关注的重要原因。

就像赵明所说：“荣耀V Purse这款概念手机准确地展示了科技和时尚是如何融合在一起的，以及科技将如何重塑消费者的日常生活方式。”

科技创新并非“闭门造车”。

一流的科技企业，普遍都拥有“技术-产品-品牌”的正向创新迭代与良性商业转化闭环，苹果和华为就是其中的代表性品牌：两家企业不仅拥有持续的研发投入，还具备长期引领行业创新与“标准和规则制定者”的实力。

如今的荣耀，同样致力于打造从技术引领、产品突破、高端品牌到全球化布局的“超强创新商业闭环”能力。

比如荣耀Magic V2呈现“首销即爆款”的强增长态势：上市首日电商四大平台12小时的全款预售，打破了近一年所有安卓手机的首销销量和销售额纪录。

赵明在接受媒体专访时透露：“Magic V2开售一周（7月20日首销），销量超过荣耀首代折叠屏Magic V全生命周期销量；到8月底，Magic V2超过荣耀第二代折叠屏Magic Vs的全生命周期销量。目前，等待发货排到了9月16日前后，我们现在加班加点供应，整体销量预计较前两代实现5-10倍增长”。

来自权威市场调查机构统计数据显示：自荣耀Magic V2发布以来，荣耀在中国智能手机市场销量市占率连续4周取得全品牌第一，份额最高达19.5%。从“单品爆款”这一角度来看，荣耀Magic V2连续四周斩获中国折叠屏市场单品份额第一，并且累积销量超过第二、三、四、五名之和。至今为止，荣耀在内折形态的折叠屏中市场份额近50%。

全球化方面，在今年上半年荣耀双旗舰组合（荣耀Magic Vs与荣耀Magic 5系列）等产品的共同推动下，荣耀欧洲市场出货量增长130%+，中东非出货量增长130%+，拉美出货量暴涨230%+ ......

从以上数据，其实可以更好地理解，荣耀Magic V2的出海速度明显快于上一代产品，以及为何要在今年德国IFA大展上首次亮相荣耀V Purse新概念手机。

欧洲是全球最重要的高端市场之一，也是全球时尚奢侈品牌最重要的发源地，这让欧洲用户相比其他市场拥有更高的品牌忠诚度与时尚潮流认知。比如法国戛纳电影节、米兰时装周、巴黎时装周高定秀场等都是全球最顶级的艺术与时尚大展，也是全球潮流的重要策源地。

而从今年IFA的荣耀Magic V2+荣耀V Purse“双组合”来看，荣耀的目标显然不止是尽快提升欧洲市场份额，而是希望将自身打造成一个聚合科技创新、时尚潮流与代表未来生活方式的高端品牌。过去，这个代表品牌是苹果和三星，以及巅峰时期的华为。现在，荣耀要做欧洲高端品牌的“新一极”。

2023年被荣耀视为“欧洲市场元年”，也是荣耀的“产品大年”。

从年初的荣耀Magic 5系列在MWC2023首发，再到此次IFA2023荣耀Magic V2面向全球市场发布，以及荣耀V Purse首次亮相，其实都可以看到荣耀高端产品节奏不断加快，并且呈现“代代皆爆款”与“欧洲市场布局全面加速”两大趋势。

其背后，既是荣耀重视长期研发投入形成的深厚技术积累，又是荣耀形成从研发到产品高效创新通路的结果。

公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%用于研发。根据中国企业联合会、中国企业家协会发布的“2022中国企业500强”榜单，荣耀的研发强度排名第6，其中第一是华为，而在所有的手机电子消费品公司中，荣耀排名第一。把企业10%营收用于研发并非易事，国产手机企业利润普遍不高，雷军之前就说过“小米手机硬件综合净利润率不超过5%”，这既是一种面向用户的“性价比”营销宣传，也是一种更具现实的产业选择。

但荣耀选择了“强技术突破之路”，这在整个行业都在缩减成本，甚至砍掉重要研发项目的大背景下尤为突出。对于才独立不到三年的荣耀而言，无疑需要“更加强大的决心与战略定力”。

全球化市场构建上同样如此。近两年中国品牌在欧洲市场不断“碰壁”。继华为因外部因素欧洲市场大幅下滑之后，多个中国品牌也因为专利问题不断“受挫”。Counterpoint数据显示，今年一季度苹果与三星两大品牌在欧洲市场份额已达60%，中国品牌在高端市场更是近乎“全面失守”。

将2023年视为“欧洲市场元年”的荣耀，同样成为中国手机企业攻占欧洲市场的“逆行者”。不仅表现在市场份额超翻番高速增长，更是在于高端市场的深耕与高端品牌的“长期主义”，这其实也是华为在2012-2019年在欧洲高端市场对决苹果与三星选择的道路：高端品牌从来不是一蹴而就，必须重视长期投入与高端用户心智的稳固连接。

荣耀这种独特的“逆周期方法论”，赵明曾明确表态称：荣耀要在高端市场超越苹果，就必须要做出“别人做不到的技术”与“属于荣耀气质的高端体验”。而要做到这一点，就必须“以战略投入的确定性，来面对市场的不确定性”。

对于荣耀坚守高端的海外市场打法，Counterpoint对此评价称：“荣耀正在进一步稳固其在欧洲市场的高端市场份额，并加速抢夺主要竞争对手市场份额。”

赵明对此表示：在荣耀全球战略当中，欧洲是除中国市场以外最重要的高端市场。如今进入第三年的荣耀，在科技研发与产品迭代上都进入了一个正向的良性循环。因此当荣耀来到欧洲，一定是带着最强的产品，用最强的力量与竞争对手进行竞争和碰撞。

但与市场份额相比，荣耀更注重自身健康商业闭环能力的打造，因为荣耀的目标是成为“欧洲市场的长期玩家”，因此除了荣耀Magic V2这种强技术冲击力产品，荣耀V Purse也代表了荣耀对手机行业创新与全球高端品牌构建的全新思考。

赵明透露：当持续这样做的时候（建立长期健康发展的商业闭环），荣耀发现在欧洲市场的销量更像是“水到渠成”，甚至是“远超预期”。比如今年欧洲市场的增速将会超过150%，2024年预计增长同样会达到150%，并且维持盈利状态，“未来五年荣耀认为海外市场都看不到天花板”。

更重要的是，在这一过程中，荣耀稳固地建立起了从技术、产品到品牌，从国内市场到全球市场的完整全球商业增长闭环，并且其核心增长驱动力还是建立在技术创新+以用户为中心的“双轮驱动”引擎之上，这其实也是荣耀继苹果、三星、华为之后，建立“超强创新商业闭环”能力的最强大保障。

2023年下半年的智能手机市场，很可能会迎来新一轮“大变局”。

除了华为5G的确定性回归，独立近三年的荣耀，也已成为高端智能手机市场再也无法忽视的创新力量。

从年初站上MWC2023演讲台，再到如今德国IFA再次站上“C位”，荣耀表现出来的强劲产品创新力，尤其是在折叠屏市场的“破而后立，重构手机”的创造性突破实力，都让外界感受到了在坚守长期主义战略与致力于打造超强创新商业闭环”的荣耀，正在践行其成为“智能手机演进新周期引领者”与“全球标志性科技品牌”的理想与底气。

另一个值得关注的是，被荣耀视为“高端市场聚焦突破点”的折叠屏市场，同样正在跨国增长“拐点”。Counterpoint报告显示，2023年全球折叠屏市场将首次迈过5000万台关口，2024年则有望突破1亿台。

这意味着荣耀再次选对了一条高端市场的重要突破赛道，除了荣耀Magic V2聚合一系列黑科技打造的“最轻最薄”与“超越直板的旗舰体验”之外，荣耀V Purse展现出来的时尚潮流基因，以及在荣耀领先手机行业提出“AI端侧大模型”等创新技术和理念共同加持下，荣耀距离“全球最强折叠屏品牌”其实已经不再遥远。

独立的荣耀，正在新市场和技术变革周期走出一条与华为不同的全新道路。就如赵明所言："这是对华为最好的致敬"，一个“千帆竞渡”的竞争格局，才更加有利于手机行业长期健康发展，以及更早地完成换机市场的“触底反弹”。我们不能忽视的是，一个在欧洲和全球高端市场崛起的荣耀，正在完成中国品牌新一轮的荣耀绽放。

就像赵明所说：“荣耀致力于成为一家全球化的公司，而欧洲市场将是除中国市场之外，荣耀的第二本土市场”。