3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型短视频平台，并正式发布“大鱼号”，集阿里文娱生态之力进击PUGC领域。原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号。

　　转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆，赋能短视频内容创作者。放眼未来，以科技生产力为基础的阿里文娱集团，也将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。

　　在推动PUGC的具体举措方面，土豆总裁何小鹏宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

除了多点分发，新土豆以空前力度推出“大鱼计划”。该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，整体规模为20亿现金。“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

　　“大鱼合伙人”则是针对MCN机构推出了对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。

　　“大鱼合伙人” 采用邀请制，要求旗下有5档以上原创节目、每季度全网播放量超过1亿。合伙人享有四大权益：流量上获得享受必发和PUSH等资源激励、超出设定KPI的流量按高单价结算，收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率，并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

　　值得注意的是，阿里巴巴文化娱乐集团土豆副总裁、大优酷事业群副总裁葛威在现场公布了大鱼合伙人计划和首批入驻名单。其中首批入驻名单包括海外机构如联播网Freedom！、WebTVAsia葡萄子、Yoola；国内机构容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜；垂直类合伙人如鲸鱼现场、Papitube和日日煮。

　　实际上，2016年12月，UC就曾推出奖励内容创作的“W+”量子计划，宣布投入10亿元的专项基金，对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。

　　说到内容补贴，除阿里外，腾讯、百度、今日头条也早就有相关举措，纷纷示好内容创作者。而对于内容创作者来说，最想要的无非是名和利，落到实处就是粉丝、流量、钱。所以互联网巨头平台抛出的橄榄枝也很直接：现金补贴、内容分发渠道、人工智能。

　　早在2015年，其实针对文字创作者的补贴就已经走过一波了，而今年以来，各大巨头补贴和发力的重心都或多或少地偏向了短视频，短视频创作者真正的春天可能就要到了。

　　不过，在我看来，在下一轮巨头内容补贴大战中，阿里的优势将更加明显。正如俞永福所指，作为综合生态型文娱集团，阿里文娱已成为行业内唯一能够打通图文、短视频、长视频的全内容形态，为内容创作者提供商业变现完整路径的平台。