文/张诗雨

2016年，中国彩电市场呈现以传统电视和互联网电视两大阵营混战的局面，经过一年的市场沉淀，风靡一时的互联网电视竞争力略显颓势，而整个市场也将回归传统，以技术见长的传统电视继续引领彩电市场走势。不过这并不代表2017年的市场竞争会减弱，相反，各大品牌尤其传统电视品牌在重重压力下厮杀将更加惨烈。

眼下，春节刚过不久，电视新品大战也将一触即发，同时意味着整个2017年的彩电市场争夺战也将就此拉开帷幕。此前，各大品牌就携自家新品亮相今年的CES大会，外资品牌方面，三星推出全新QLED系列电视，LG发布全新W系4K OLED电视，索尼也发布自家首款4K OLED旗舰电视、松下发布2倍亮度OLED电视EZ1002等；国内品牌方面，TCL推出了XESS X系列最新旗舰产品QUHD 量子点平面电视X2和QUHD 量子点曲面电视X3，海信推出双色4k激光电视，并宣布将推QLED电视，创维带来其OLED银河矩阵以及8K新品等。

整体来看，彩电市场依然在围绕QLED、OLED、激光电视、4K、8K、HDR、曲面、超大屏等这些技术创新方面进行角逐。业界有观点认为，从2016年开始，全球彩电已经演变为两大阵营之间的对垒——以三星为代表的量子点阵营，和以LG为代表的OLED阵营。不过，在笔者看来，无论如何竞争，逃脱不了三星这几年走过的历程，竞争在历史的洪流中就逃脱不了历史的定律。

打中国牌，赢得消费者的心

从1998年推出全球第一台量产数字电视，到2006年标志性的波尔多电视的成功研发，三星成为首个全球电视销量冠军，自此，三星电视一直牢牢占据着全球电视老大的宝座，截至目前，三星已经连续十一年蝉联全球电视销量冠军。

这与其长期坚持本土化战略有很大关系。众所周知，中国市场以其庞大人口数量，日益增长的收入水平，迅速攀升的市场需求，已经成为世界关注焦点，更成为各行业大品牌角逐的重点战场。三星也不例外，三星历来重视中国市场，不仅每年都以极快的速度将最新产品推向中国外，并根据中国市场的特色和消费者的喜好，推出更易用、更本土化特色的产品。

三星电视“家和悦目”系列，就具有满身中国味儿。该系列专门为中老年人设计，不仅解决了视听弱化的问题，还内置QQ物联，可以实时接收图片，解决父母和子女交流的问题。同时，还搭载了芒果TV/华数TV超百万小时的丰富优质内容，可以为家里的孩子打开探索新世界的窗口。

针对中国市场开发系统功能已经不是三星电视的首次发挥了，早在2015年，三星电视就针对中国片源质量参差不齐的问题，面向中国机顶盒用户，打造了特有的“赏晰悦目”功能。可以通过电视机本身图像引擎的计算，有效增强目源的画质，提升清晰度，降低噪点，保证画面的清晰度，为用户带来极致清晰的视界。

在本土化方面，不是简单几款产品就可以描述清楚的。实际上，为用户带来更好的体验，已经成为三星产品的一种常态。笔者认为，中国市场的本地化始终不是一件容易的事情，因为特殊的消费心理和文化氛围，让国际品牌必须付出足够多的努力和重视，才能赢得中国消费者的心。一直以来，三星的研发一直以为满足消费者需求为出发点，其在业界并不是充当一名搅局者，而一直是引领者。

三星稳握电视行业未来发展方向

实际上，电视行业发展到今天，离不开每一次技术的创新与进步。而电视行业的革新与发展，好比一部简略版的电视行业发展史。

想必春节期间和家人团聚的温馨画面让人回味，合家看电视作为一个必不可少的环节，拥有一台兼具高端画质、并可以带来视听享受的电视十分重要，不得不说，相比过去的老式黑白电视机，我们现在所享受的一切是幸福的。科技改变着人们的生活，其中三星对电视行业的贡献尤其功不可没。

众所周知，三星电视拥有制造电视的各项核心元件和技术，尤其是屏幕面板。比如2014年，三星电视展出了全球首款曲面4K UHD电视，一经问世便引领行业4K风潮；在刚刚过去的2016年，三星电视推出全球首款无边框曲面电视SUHD TV，在显示技术上，采用环保无镉、10-bit量子点显示，凭借着卓越的色彩还原能力，成为高端彩电市场消费的宠儿，成功引领了电视行业的又一次变革潮流。到了2017年，三星电视推出了能够还原100%显色体积的QLED TV，立下了电视行业的新标杆，让人大饱眼福的同时也感受到科技创新给人们生活带来的便利体验。如此种种，毫不夸张地说，三星每一次的创新动作，都能在行业里掀起一股潮流。

当然表面的风光，离不开背后的努力。三星拥有全行业最强大的研发团队，这一点不只体现在智能电视产品上，在智能手机上同样如此。去年12月，据欧盟执行委员会发布的数据显示，三星电子以125.28亿欧元研发投入再次居第二位，据悉三星已经连续3年研发投入排名世界第二。拿2015年的研发投入来说，三星投入高达133亿美元，有人为此算过一笔账，三星一年支付的研发费用比小米全年的营收还要多。不难看出，三星对科研投入之大，着实让模仿者望其项背。

写在后面

人类如果失去创新能力，世界的情景将会是怎样？从早前的石器时代到铁器时代再到现在的信息时代，可以说，每一次革新都是人类社会的进步。而人与动物的最大区别，在于人会制造和使用工具，利用工具让生活和工作变得更便捷。

所以，很庆幸世界上有以三星为代表的追求创新的企业们，相比之下，虽然三星已经连续十一年蝉联全球电视销量冠军，但是笔者更加期待的是又将会有什么样的新品来革新我们的生活方式。

今年的彩电市场将何去何从，电视业的未来将呈现怎样的具体走势，想必，三星已经给出了答案。从已浮出水面的三星中国论坛媒体邀请函可以看出，3月2日三星就将在上海揭晓这个谜底，届时2017中国彩电市场将走向何方将会雏形初现，期待三星电视又一次给行业、给消费者带来惊喜。