10月15日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，不断有评价认为，苹果iPhone的创新已经消失。当三星电子、华为和谷歌等手机制造商通过外形变化和生成式人工智能（AI）手机迅速占领市场并扩大领土时，苹果的变化相对缓慢。对iPhone新产品的失望导致了销量下降。

市场研究公司New Tree Research发布报告预测，苹果2025财年新款旗舰手机iPhone 16系列出货量将仅为2.15亿部，较最初市场预期下降10%。

此前，考虑到iPhone 16的推出恰逢三年前销量最高的iPhone 13系列的换机需求，智能手机行业预计出货量将会很高。

英国投资银行巴克莱的报告称，苹果今年第四季度iPhone 16的产量较原计划减少了约300万部。今年海外销量预计同比下降15%。

巴克莱银行表示，“Apple Intelligence”在美国以外地区的发布已被推迟。iPhone 16需求下降的原因包括AI采用受限、硬件差异化不足等。

苹果的危机理论同时出现在硬件和软件上。首先，有人指出硬件外形尺寸的变化过于缓慢。

三星电子自四年前的2020年推出首款可折叠手机以来，于今年下半年推出了第六个系列。该系列一开始就指出了许多缺陷，但随着该系列的不断发展，显示器和铰链等关键部件的开发得到了极大的提高。

中国领先的智能手机制造商华为则更进一步，最近推出了一款可折叠两次的新型三折叠手机。

苹果正在准备一款可折叠外形的产品，业内预测苹果首款可折叠iPhone要到2026年才会发布。

即使在智能手机的生成式AI功能上，与竞争对手相比也没有表现出明显的差异。

在最近的iPhone 16新品发布会上，发布了自己的AI系统“Apple Intelligence”，该系统结合了Open AI和ChatGPT，但人们普遍认为它与三星电子和谷歌此前发布的AI功能没有太大区别。

即使如此，宣布主要的AI功能将通过以后的软件更新来支持，而不是在产品推出时同时提供，只会增加消费者的失望。

苹果是唯一一家基于iOS操作系统的智能手机制造商，在高端手机市场上领先于安卓操作系统公司。与代表性的安卓手机制造商三星电子相比，虽然出货量本身较小，但在销售额方面每年都占据着压倒性的份额。

苹果也是众所周知的市场上忠实客户比例最高的智能手机制造商。直到2021年初iPhone 14系列发布后不久，在对全球五大智能手机制造商进行的客户忠诚度调查中，苹果的忠诚度达到了92%的峰值。同期，三星电子仅为74%左右。

一些人认为，作为苹果象征的忠诚客户比例可能会下降。

《华尔街日报》报道称，苹果iPhone等主要产品的固定用户群正在逐渐流失，客户忠诚度正在受到考验。

韩国一位电子元器件行业相关人士表示，“三星电子率先打开了可折叠手机这一新外形市场，并率先在智能手机中引入了AI。苹果公司采取的是先销售后打开市场的策略，苹果最近的战略基调是，如果三星电子等竞争对手先开路，就会等到市场繁荣，然后再成为后来者。”