在美妆市场上，一些品牌如雨后春笋般冒出，有些则如昙花一现，短暂且耀眼。2025年，欧莱雅旗下的高端品牌SHIHYO诗耀便成为了这样一个短暂又引人注目的存在。
SHIHYO诗耀成立于2022年，专注于提供针对年轻女性的美容、护肤、化妆和个护产品。然而，SHIHYO早期的品牌传播内容引发了争议，导致一部分消费者抵制该品牌，进而影响了品牌的市场表现。2025年，SHIHYO诗耀正式宣布停止在中国的运营，成为2025年首个关停的品牌。
一、SHIHYO的诞生与陨落(1)SHIHYO诗耀的成立
SHIHYO诗耀成立于2022年，是欧莱雅集团旗下的一个高端美妆品牌，专注于护肤和彩妆产品，起初SHIHYO诗耀凭借其高端的产品定位和精致的包装设计，迅速吸引了众多消费者的关注。
SHIHYO诗耀的产品线丰富，包括高端护肤系列，如面霜、精华液等，以及彩妆系列，如口红、眼影等，品牌在推出的产品上似乎都聚焦了许多人的目光，然而就是这样一条快消费的产品线最后导致了消费者的疲倦与反感。
(2)SHIHYO诗耀的谣言与争议
SHIHYO诗耀的品牌发展初期曾遭遇了一些争议，早期的品牌传播内容引发了公众的质疑，部分消费者对品牌的定位和市场策略表示反对。再加上，SHIHYO诗耀的产品定价偏高，对于普通消费者来说，难以承受。这些因素导致了SHIHYO诗耀在市场上的表现不尽如人意。
在SHIHYO诗耀成立不到两年的时间里，便开始关停自己的业务，这样的情况可以说是十分罕见的，令人震惊。
(3)SHIHYO诗耀的运营时间有多短？
2022年SHIHYO成立，2023年宣布关停自己的淘宝店铺和天猫店铺，2025年官网正式注销，退出中国市场，SHIHYO诗耀的运营时间只有两年半， SHIHYO诗耀的短暂运营时间，使其成为欧莱雅旗下最短命的品牌之一，也为其他奢侈品品牌在中国市场的发展提供了警示。
可以看到的是，SHIHYO的产品选择十分广泛，比一般的化妆品品牌平价多了，品质却比大品牌差一些，初期大多数消费者都抱着试试看的态度购买了一些，但没能给予消费者足够的惊喜，反而因为早期的负面新闻和自身的高价位，导致很多消费者反感。
二、SHIHYO诗耀的凋零并不是个案，看看其他外资品牌吧01.2024年超过30个外资品牌退出中国市场
在全球奢侈品市场竞争日趋激烈的背景下，越来越多的外资品牌开始关注中国市场，也有部分品牌因未能在中国市场找到合适的竞争策略而选择退出。2024年，30个外资品牌退出中国市场，显示出外资品牌在中国市场面临的压力和挑战。
其中，有些品牌由于在中国市场的知名度较低，无法吸引足够的消费者；有些品牌则因为在中国市场面临激烈的价格竞争和市场分散化等问题而选择退出。
02.欧莱雅在北亚区的销售额下滑明显
不只是SHIHYO诗耀，欧莱雅 在中国市场的表现也受到了影响。例如，其旗下的雅诗兰黛等品牌在中国市场的销售额均有所下滑。这也反映出中国市场对奢侈品品牌的需求正在发生变化，消费者对于品牌的忠诚度下降，对于品牌的选择更加谨慎。
此外，欧莱雅在中国市场的营销策略也备受关注，部分消费者认为其营销策略存在问题，未能有效地吸引消费者的关注，甚至被认为是“过度商业化”，让消费者反感，因此如今也只能通过别的品牌来弥补自己的业绩。
三、为何美妆品牌会走上消亡的道路？这些原因你要知道原因1、品牌的定位不清晰，找不到市场发言权
随着消费者日益增长的需求和偏好的变化，品牌在市场中的定位变得日益重要。若品牌不能找到明确的定位，便可能在竞争中失利。
一些小众品牌可能会因为无法找准目标消费群体而逐渐被市场淘汰，同时，大集团旗下的小众品牌若找不到明确的定位，也有可能在市场上消失。
原因2、品牌营销不当，消费者反感自己的推销方式
品牌营销是品牌与消费者之间沟通的桥梁， 但若营销策略不当，可能会导致消费者反感，甚至对品牌产生负面印象。例如，一些品牌过度追求销量，忽视了品牌形象和消费者体验，可能会导致消费者对品牌产生反感情绪。
特别是一些小牌子为了增加自己的销量， 往往会在社交平台上打广告，贴上自己的广告，但这样的行为反而会让消费者觉得厌倦，导致反感。
如今的消费者已经不再是那些盲目跟风的消费群体，他们对品牌的忠诚度已经大幅下降，因此，品牌在进行营销时需要更加注重消费者的体验和感受，避免过度推销和强行推广，以免引起消费者的反感。
四、盘点2025年最受欢迎的美妆品牌，这些新品牌带来了惊喜NO.1一个带着东方古典美的新奢侈品牌，百雀羚
百雀羚的品牌形象注重中华文化的传承与创新，以其独特的中草药护肤理念和东方古典美学为核心， 不断推出与时俱进的高质量护肤产品，深受消费者喜爱。在2025年，百雀羚的品牌影响力和市场份额稳步增长，成为消费者关注的焦点。
NO.2一个专注女性内在魅力的新奢侈品牌，花西子
花西子作为一个新兴的奢侈品牌，专注于女性内在魅力的塑造，其产品涵盖护肤、彩妆、香氛等多个领域，注重产品的品质与效果，为女性带来全方位的美丽体验，2025年已经成为不少年轻女性的首选品牌。
并且花西子的品牌形象与定位明确，通过优质的产品与服务赢得了消费者的认可与信赖，成为了奢侈品牌中的一匹黑马。
NO.3一个专注抗老新奢侈品牌，雪花秀
雪花秀作为韩国高端化妆品品牌的代表之一，以其独特的自然主义理念和高质量的产品而闻名。雪花秀的产品线涵盖护肤、彩妆和香氛等多个领域，尤其以其高品质的面霜和精华产品而受到消费者的喜爱。
雪花秀在产品上的严格把关和独特的韩国传统草药配方，使其在抗老效果上备受瞩目，2025年雪花秀已经在不少人心中拥有了奢侈品牌的地位。
随着奢侈品牌市场的竞争日趋激烈，百雀羚、花西子、雪花秀等新兴奢侈品牌凭借其独特的品牌形象和高质量的产品，在2025年脱颖而出，成为了消费者关注的焦点。
五、结语：品牌要如何避免被市场淘汰？不妨听听专家的建议建议1：注重产品质量和品牌形象
品牌的产品质量是消费者选择品牌的重要因素之一，若品牌不能提供高质量的产品，便会失去消费者的信任和支持。此外，品牌形象也是影响消费者购买决策的重要因素，品牌应该注重塑造良好的品牌形象，以吸引消费者的关注和购买。
建议2：加强品牌的市场营销和宣传
品牌的市场营销和宣传是品牌与消费者之间沟通的重要环节。品牌应该加强市场营销和宣传，通过各种方式吸引消费者的关注和购买。同时，品牌也应该注重消费者的反馈和建议，及时调整品牌策略，以适应市场需求的变化。
如今的美妆市场竞争激烈，品牌要在市场上生存和发展，必须不断创新，提升自身的竞争力。同时，品牌也需要注重消费者的体验和感受，以赢得消费者的信任和支持。相信在不久的将来，更多的美妆品牌将会脱颖而出，为消费者带来更好的体验和选择。
