随着2024进入最后一个季度，智能手机市场迎来品牌旗舰机型大秀肌肉的时段。‍‍‍‍‍‍‍

各大厂商也是铆足了劲冲刺，一众国产手机品牌不是在发布新机，就是在发布新机的路上，消费者们也是瞪大了眼睛坐等好戏开场。

除了已经发布的vivo X200系列、OPPOFind X8外，最受期待的莫过于小米15系列、荣耀magic7以及华为Mate 70系列了。‍‍‍‍‍‍‍

在这些已经发布的产品中，有些继续打影像的概念，有些打AI的概念，有人甚至是把iPhone16重新发布了一遍。

可谓各有看头，但其中共同的看点是这些旗舰机，不约而同的涨价了。比如vivo X200系列，相比上一代，涨价300元；而OPPOFind X8则最高涨价达到500元。

昨日，又一条关于小米15系列的话题冲上热搜：雷军确认小米15涨价！

雷军发微博表示，「很多朋友关心小米15会不会涨价？去年我跟大家说过，小米14肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多，另外我们在研发上投入也非常大，小米15 确实需要涨价。谢谢大家理解，我们一定把产品做好！」‍

那么显然，这一波集体涨价势不可挡！因为不涨不行，一方面，因为上游的涨价一直没有停下来。

据报道，天玑9400、骁龙8 Elite采用台积电最新一代N3E工艺导致成本增加，如天玑9400相较于天玑9300上涨了20%；此外，骁龙8 Gen 4的单颗成本价将达到180美元，涨幅达15%。

除此之外，内存目前价格也已经达到了历史高位。在上游涨价的另一边，不可否认的是，不管成效如何，在存量化竞争时代，各大国产手机厂的研发、营销投入的确在肉眼可见的高位增长，可谓苦不堪言！‍‍也有业内人士表示，这一轮集体涨价，意味着国产旗舰机正式迈进5000+时代，不出意外，各品牌旗舰机三个版本的起售价将是4000+、5000＋、5500＋的全新组合！‍‍‍‍

不少网友感慨，这才几年光景啊！智能手机市场就真的天翻地覆了，以前是没钱买国产，现在是没钱买国产。‍‍‍‍‍‍‍

有声音认为，国产品牌在高端这条路上，蛰伏这么多年，终于要成了，智能手机市场，不仅出货量要被国产占一席，利润也终于轮到国产品牌赚了。‍‍‍‍‍‍‍‍事实也的确如此，市场调研机构GfK 中国发布报告称，去年三季度，中国均价已达3480元，而2019年则为2685元，也就是四年涨了30%，800元。‍如果再把时间线拉长，‌2013年这一数据则为1762元，也就是说，国产手机十年时间，平均售价涨了接近1700元，近乎翻倍。

虽然今年的数据还没出来，但按照如今这个涨幅，国产机平均售价突破四千，也不远了。

但也有声音认为，国产智能手机市场的主流模式一直没咋变过，说直观一点，核心一直都是整合上游产业，然后组装贴牌，十年前，国产旗舰卖1999，现在一下子就来到了4999起步。‍‍‍‍这些年，咱们的工资也没见有这么大的涨幅，好一个温水煮青蛙，算一下，平均一年涨300，十年恰好是3000。‍

而另一边，iPhone这些年，似乎一直没怎么涨过价，甚至到了iPhone16这一代，起售价依然为5999元。‍‍‍‍‍换个角度来看，国产旗舰机售价与iPhone对比，这些年差距越来越小，追上iPhone就差一步之遥了，而苹果也在每年更新啊，人家在相关产业的投入，也没见少一点。‍

在社交媒体上，关于手机为何越卖越贵吐槽，也成为经久不衰的话题。‍‍

而值得注意的是，这一轮集体涨价，已经是今年第二次集体涨价了，还记得今年中旬，小柴就写过一篇，国产阵营在上半年，就进行过一轮集体涨价。

一些中端机型，一把涨价200-400元不等，也进一步将中端机型的价格拉高至三四千元。

这两轮的集体涨价，品牌们给出的理由，主要是因为上游持续的涨价，不得已而为之，也有品牌表示，这一代对比上一代产品是全方位的提升。但又用户则表示：「手机产品的每年迭代升级，本身就是科技进步的产物，那么因为更新就涨价，这一理由足够充分吗？」

「产品升级的目的不就是为了比上一代更强吗？而这也不就是科技发展的结果吗？如果没有升级提升，你更新个der……」

这个理由，很明显就三个字，叉出去！显然，从消费者的视角来看，加「量」不加价，才是更新的意义，更新一次，涨一次价，这多少有点说不过去，因为更新本身就是科技发展的结果，而不是涨价的理由。但从市场角度来看，关于因为上游涨价迫不得已的这一理由，通过数据我们也的确能感受到，你看它涨了这么多，它也涨了这么多……终端厂商涨价是被迫的。‍‍‍‍

只是争议的点在于，十年前，如今还在市场上的品牌都刚起步，论到成本问题，当时，做品牌需要的投入远比现在高的多。

而且大家都知道，国产品牌一直以来的优势就是连乡镇角落都不会错过的渠道优势，那时候，品牌要花大量的钱去建设渠道。而当初的这些成本，如今不仅基本上不算啥了，甚至还成了利润的贡献者。而这些逐渐消失，甚至变为利润的成本，按理是可以去平衡上游涨价的矛盾的，但到了涨价的时候，厂商们好像只字不提。也就是说，品牌们给出的涨价理由，只说了对自己涨价有利的部分。但不管怎么说，国产手机涨价，这个温水煮青蛙的过程，将会一直进行。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在上一篇关于国产机集体涨价的文章里，小柴就预测，涨价这个口子一旦打开，试探过市场反应后，涨价两三百也只会是开胃菜，果不其然，时间过去几个月，一把涨价五百，也不算啥稀罕事了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

但也显然，涨价这个过程，对于国产品牌来说，布满荆棘。最明显的是，当国产旗舰的售价，快追上iPhone，似乎用户的选择要变的更宽了。

毕竟，在体验和保值方面，就算国产旗舰机，也和iPhone和差距不小，更关键的是，如果从产品平均使用时长来看，iPhone要远比国产机性价比高的多。‍‍‍‍‍数据显示，国产手机的平均换机周期为25.3个月，而iPhone则为48个月。

此外， 据CCS Insight称，iPhone的平均寿命将达到8年，另有数据显示，国产手机的平均使用寿命大约在2.2年。那么除了体验、保值，从经济角度来看，用iPhone似乎更划算。‍

作为一个曾经一年换了三台锤子，一个iPhoneX用了六年的小柴来说，对这一点那是点头如捣蒜。

不管你承不承认，当国产旗舰机的价格逐渐追上iPhone，对于国产品牌来说，新的难题又来了，毕竟涨价完了，能不能卖出去才是关键。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍事实也告诉我们，在如今这个大环境下，发布会价格和实际售价，根本就是两码事，就脸傲娇的苹果，发布一个月后就破发，已经也不算什么新闻了。‍‍

比如前几天的新闻，各大电商平台降价之外，iPhone16系列，罕见的官方旗舰店也全系大降价了。

数据显示，叠加平台双11各种优惠补贴，iPhone 16系列最高降价达到1600元。而在iPhone之外，国产市场，发布即破发早几年也已经成为常态了，也因此，智能手机市场「等等党」的消费理念也已经非常成熟了。

比如这一句：「你不买他不买，月底还能降800」可谓是深入人心了。

那么回到涨价这件事，对于终端厂商来说，的确也是进退两难。一来，上游的疯狂涨价肉眼可见，这是终端品牌可以明着涨价的一个难得的机会，但是涨了，最终还得降回去；二来，智能手机市场的确苦国产品牌久矣，整个市场八九成的利润都被苹果三星拿走，国产品牌们，如果不是靠生态服务赚点利润平衡下，硬件这门生意，的确有些尴尬。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍而对于消费者来说，算经济账又是亘古不变的，而这无疑是目前涨价浪潮下，让品牌们最犯难的问题。‍这也从侧面体现出一个问题，不管是任何产业，只要被人牵着鼻子走，永远都会那么被动，最终在行动中，只能用头不断的撞墙前行……

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑｜谭松