文|洲洲影视娱评

编辑|洲洲影视娱评

随着新能源行业越来越火热，众多车企纷纷入局。

比亚迪强势开路，小米su7一路高歌猛进，新车型不断推出，销量持续攀升。

然而商战中，“有人风光无限，就有人陷入寒冬。”

不少车企都因此陷入了困境，其中有一家知名车企被曝“破产边缘”，陷入至暗时刻。

哪吒一飞冲天

他就是国产新能源车企是哪吒汽车。

曾经他抓住时代的红利，顺势而起，全年销售额突破15.2万，登顶造车新势力榜首。

如今回首，工厂停摆，零部件堆积如山却无人问津，机器不再轰鸣。

员工大批离职，包括CEO张勇也免去职位，曾经忙碌的生产线变得冷冷清清。

哪吒汽车从巅峰摔入谷底，让人在吃惊的同时，看到了新能源造车势力的生存之道。

今年，“我命由我不由天”的哪吒，在电影市场上独占风头。

没想到同名不同命，哪吒汽车竟然马上就要倒了。

2014年，新能源赛道上寥寥无几，很多车企并不看好这一产业的未来发展。

汽车行业资深人士方运舟毅然离开奇瑞公司，一手创立合众新能源。

这就是哪吒汽车的“前身”。

那一时期，市场上很多人不了解新能源，造成顾客的不信赖。

紧接着技术不成熟，资金投入大，无法提供强有力的支持，诸多难题如大山般压在在创业者面前。

直到2017年，合众新能源等来转机，才算熬出了头。

他成功获得国家发改委的新能源汽车生产资质，这意味着得到了官方的支持与鼓舞。

这让合众新能源的员工，从上到下像打了鸡血一样充满干劲。

很快，抓住机会的合众新能源，马不停蹄地正式发布了自己的汽车品牌——哪吒汽车！

凭借大胆创新的策略与独特的产品定位，一颗耀眼的新星，冉冉升起。

2018年，首款产品哪吒 N01高调亮相，吸引了不少年轻人的目光。

外观设计时尚动感，获得过来自官方的认可，实用且耐看。

最重要的是，价格超级亲民！

正如预料一般，上市初期便“大获全胜”，收获了不错的市场反响。

为了快速占领市场，哪吒把自己的定位精准在中低端市场，迅速在年轻消费者中走红。

随着市场经验的积累与环保大环境，哪吒汽车推陈出新，一款比一款卖的爆。

2022年，哪吒汽车的销量全年累计超过15.2万辆！

这个数字稳居当年的新势力销量冠军，理想、蔚来汽车都排在他的后面，其成长速度令人惊叹。

哪吒困境重重

在资本层面持续发力下，哪吒汽车背后的合众新能源集团完成新一轮超过 20 亿元人民币的融资。

谁能料到，这般辉煌竟如昙花一现。

一时风光下，哪吒“飘了”。

仅仅一年之后，形势却急转直下。

2023年，哪吒汽车的销量出现了“滑铁卢”事件，销量急剧下滑，不仅未达成30万辆的年销量目标。

还被很多同行迅速赶超，甚至被“蔚小理”狠狠甩在了身后。

这些对手在产品力、品牌影响力等方面，纷纷超越哪吒汽车，使其市场竞争力大打折扣。

从 “销冠” 沦为新势力五强的末尾。

任谁也无法料到，曾经发展势头锐不可当的哪吒，再也不复当年。

最近，哪吒汽车已经站在了悬崖边。

网传“发不起工资”“造不出车”“被供销商起诉”“CEO下课”等等，负面新闻缠身。

这些传闻并非空穴来风。

有高管爆料，工资被拖欠，此前3年的时间，哪吒汽车亏欠了足足180亿！

为缓解债务压力，哪吒汽车在上海与部分供应商开展了以 “化债” 为主题的沟通会。

期望新融资注入，这样才可能实现“自救”。

可是不少供销商都望而止步，担心债转股后，一旦公司破产，股权将一文不值。

如此种种，企业运营陷入了前所未有的困境。

2月份，有媒体实地探访时，只见工厂大门紧闭，冷冷清清。

曾经繁忙运转的生产线如今一片死寂。

深究没落原因

从 “销量黑马” 到 “深陷困境”，背后的原因是多方面的。

有人总结道，要记住哪吒的教训，没点底子千万不要轻易造车。

不然很容易把公司造没了。

在很多造车新势力行家的分析下，得出了三大重要原因。

第一点，哪吒自己把路走“窄”了。

在最开始的产品策略中，哪吒汽车凭借高性价比稳稳抓住了市场的先河。

却一转手就“撂挑子”，眼看着高端市场层出不穷，眼花缭乱，于是立马投入大量资源造高端汽车。

万万没想到消费者对其高价并不买单。

这一战略决策失误，使得哪吒汽车不仅失去了原有市场的好感度，高端市场也未能打开。

只能两头不讨好，陷入营销绝境。

第二点，新能源汽车的生产和研发成本较高。

这一次，给哪吒汽车造成致命一击的，就是未能及时支付供应商的货款。

失去了资金链的供给，就会导致生产停滞。

再加上品牌底蕴不足，难以在消费者心中留下深刻印象。

第三点，忽视营销力量。

一些传统车企在转型，比亚迪在社交媒体上积极与消费者互动。

还有更多造车行紧随其后，比如小米su7销售量持续领先，并及时回应消费者关切。

消费者有了更多选择，哪吒的优势自然就不够看的了。

另外，身处这场风暴中心的，还有众多哪吒汽车的车主。

多少车主苦不堪言，陷入了售后无门的尴尬境地，无奈之下，只能寻求第三方维修。

结语：

哪吒如今的遭遇令人唏嘘。

这也给了新能源行业一个强有力的警示。

任何一家企业都不能骄傲自满、盲目决策。

在快速发展的赛道上，唯有精准决策、重视用户体验，才能在市场中立于不败之地。

未来哪吒汽车能否逆风翻盘，一切都还是未知，期待他走出困境、实现逆袭！

参考资料：