5月24日，索尼一年一度的大型展会Sony Expo 2023在上海拉开帷幕。这是时隔两年之后，索尼中国再度在华举办自己的传统年度品牌大秀“Sony Expo”。

此外，本年度Sony Expo 2023也是索尼中国“新高管班子”首次的公开集体亮相。以“班长”吉田武司为首的高层团队在Sony Expo 2023上悉数亮相，并系统阐述了索尼中国在华具体策略。因此，引起业界媒体和索粉们的极大关注。

据悉，2022年年初，索尼中国领导班子进行调整，吉田武司于2022年4月1日起出任索尼中国总裁。同时，去年2022年，索尼对中国业务架构进行了调整，主要内容为合并原消费电子业务和专业系统业务，设立索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部，意图在自己优势项目-数码影像领域能够更加的适应中国市场的发展。

吉田武司在Sony Expo 2023发表主题演讲时表示，中国是索尼最为重要的核心市场，索尼将举全集团之力来满足中国市场多元化需求。尤其面对当下Z时代充满个性化的需求特性，索尼将有传统电子巨头变成以技术为基础导向的创意娱乐公司，将要全年加强内容产品与硬件产品之间的协作。从而在产品场景覆盖面上更为多元和接地气。

吉田武司表示，索尼根植于中国市场的核心宗旨就是：“激发灵感与热情，与追梦者共创感动。至于具体如何来兑现这个“愿景”，那就是索尼正在通过多元化的业务组合，前沿的产品、技术开发和丰富的娱乐内容以及可持续举措，与中国满怀热情的追梦者们建立有效连接！

98寸巨幕成Sony Expo 2023彩电产品线的“门面”

据悉，索尼在全球的销售额50%来自娱乐游戏等内容，而在中国市场，电视、相机等电子硬件仍占据主导。那么索尼数码领域将如何在中国市场继续保持竞争力呢？

索尼(中国)消费电子与专业系统本部总裁谢飚先生表示，继续用“黑科技”和“创新应用”来凸显索尼消费数码影像业务的价值力。

他表示，索尼消费电子与专业系统业务以影像、音频、显示三大技术为核心，提供满足从专业到入门的不同用户需求的完整的产品和解决方案，致力于为创意娱乐内容的创作到终端享受提供坚实的技术支持。

谢飚在本次Sony Expo 2023上甚至自信的表示，如果说“黑科技”是索尼一个标签词的话，那么其负责消费电子领域影像、音频、显示等业务产品矩阵先，则更是“黑科技主阵地”。

在本次Sony Expo 2023现场，索尼针对影像、音频、显示等产品业务发布和展示了一系列新品。包括广受Vlog博主好评的ZV系列新一代产品，超广角变焦Vlog相机ZV-1 II，具备18-50mm广角镜头和增强防抖功能，一键电影感Vlog记录生活;98英寸超大规格X90L电视，搭载XR认知芯片以及一系列的前沿画质技术，配合多声道屏幕声场和3D环绕声场转换技术，以“天幕之境”将观影、游戏等娱乐的沉浸感拉满;新型空间现实显示屏ELF-SR2，无需佩戴特殊眼镜或VR头显，即可欣赏到高度逼真的裸眼3D内容等。

这其中，在本次Sony Expo 2023“品牌大秀”上，在关注度比较高的彩电业务矩阵上，有一个“特点”尤其值得关注---那就是本次充当“领衔主角”的不是OLED、不是8K、也不是QD-OLED等下一代显示技术，而是一款98巨幕液晶X90L电视。

对于98巨幕液晶X90L电视在本年度Sony Expo 2023上充当彩电产品“主角和门面”。有行业人士向《视听圈》分析，主要是因为索尼顺势中国彩电市场“越大越香”的趋向。

因为，当下无论是家用彩电市场，还是商用市场，企业都将产品的主要市场突破点寄望在大尺寸上——即，大尺寸巨幕市场爆发具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶显示应用市场，都在呈现出“大有可为”的特性。

从今年一季度彩电厂商已发布新品的属性来看，向超大尺寸倾斜已是“共识”。几乎所有的厂商的新品起步尺寸都瞄准65、75、85/86、98英寸代表的大尺寸电视，其中98寸巨幕电视则是成为今年春季新品季中“绝对主角”。包括海信、三星、TCL、创维等主流品牌都在今年电视新品旗舰上锁定在98寸巨幕。

可以看到从当下彩电厂商的出场“动作”，虽说在显示技术的选择上有所“不同”，但是发力巨幕电视这个方向上却出奇的一致。

此外，市场数据报告显示，今年一季度以来，虽然整体彩电市场容量同比下降，但大屏的需求仍在上升，其中85寸以上比65寸以上上升速度更快。在这样的背景下，索尼电视将重心“倾斜”到98寸巨幕上，这是顺势市场。

不过，索尼发力98寸巨幕市场，并不是一味的“只是求大”，而是在确保画质品质的同时，还针对性在场景上做差异化的切割。特别是新增的游戏增强器功能，包含了VR、运动模糊减少、黑平衡、十字瞄准线、屏幕大小调节等用于优化游戏体验的功能，让消费者能够在超大尺寸上画面获得更极致和流畅的巨幕游戏的快感。

同时，在定价上索尼这一次也显得极为“主动和积极”，98巨幕定价39999元。虽然比目前国产品牌同尺寸电视要高出不少，但是和索尼之前百寸巨幕电视定价超十万相比，这一次的98英寸X90L还是有一定 “诚意”的。

点评：索尼发力98寸，本质是向市场需求妥协的结果。索尼一直是全球彩电显示性能和效果的标签品牌，而大尺寸显示、巨幕沉浸感是新时期彩电消费的核心热点之一。积极布局大尺寸、布局98英寸即符合市场需求也符合索尼的传统高端定位。随着索尼的发力，相信国内98寸巨幕市场将迎来“更向上的画质品质之战”，这将进一步考验98英寸市场的品牌底蕴。