夏季高温天气，永远离不开的一个话题就是“防晒”。持续的高温也带动“防晒经济”升温，防晒相关产品愈发的多样化。从防晒喷雾、防晒乳液等“软防晒”产品到防晒衣、帽子等“硬防晒”产品，销售正旺。“防晒经济”的兴起，不仅是对高温天气的一种应对策略，更是消费升级背景下，消费者对品质生活追求的体现。

据专业机构调研显示，71.43%的受访者选择使用防晒化妆品的“软防晒”方式，73.81%的受访者选择“硬防晒”方式，如遮阳伞、帽子、口罩等，只有7.14%的受访者表示几乎不防晒。近年来，伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。

防晒霜做为夏季防晒护肤的一大主力军，正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外线、防晒黑等防晒基础能力，而是追求更安全、肤感更佳、叠加护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的防晒需求。

从市场多样化方面来看，‌防晒产品的形式越来越多样化，‌包括防晒霜、防晒喷雾、防晒‌乳液、‌防晒膏、防晒粉末等多种形式，‌以满足不同消费者的需求。据全拓数据调查显示，防晒产品细分品类的销售额占比中，防晒霜市场占比占据绝对优势，拥有85%的份额，防晒喷雾占比9%，防晒‌乳液占4%，‌防晒膏、防晒粉末占2%。‌此外，‌随着消费者对健康和有效护肤的需求增加，‌功能型防晒护肤品行业将迎来高速发展阶段。

防晒霜市场竞争激烈，呈现出多元化格局。市场上不仅有国际知名品牌如资生堂、欧莱雅等，还有众多国内新锐品牌涌现。这些品牌通过不断创新产品、提升品质、加强营销等手段，争夺市场份额。国货品牌在市场上逐渐崭露头角，其市占率有所提升，显示出国内品牌的强劲增长势头。企业纷纷推出更加轻薄、透气、持久、防水防汗的防晒产品，以满足不同消费者的需求。同时，一些品牌还注重产品的多功能性，如添加抗衰老、抗自由基等成分，实现防晒与养肤的双重功效。

根据防晒霜使用人群及场景的区别，可以把防晒霜人群划分为母婴防晒人群(童、孕妇等使用)、日常防晒人群(早八、日常出门等场景)、户外防晒人群(冲浪、爬山等户外场景)。据全拓数据统计，防晒霜人群中日常防晒人群占比最高，达67.5%，户外防晒人群占比排第二，占17.7%，母婴防晒人群排第三，占比为14.8%。

全拓数据认为，随着消费者对皮肤健康的关注度不断提高，防晒意识将进一步增强，为防晒霜市场提供了巨大的增长潜力。其次，随着科技的进步和化妆品行业的不断创新，防晒霜产品将更加注重安全、舒适和有效性，为消费者带来更好的使用体验。展望未来，我国防晒霜行业的发展前景广阔。