中秋节刚结束，相关话题也立刻登上了热搜，今年很多媒体都在讨论月饼不好卖了。虽说经历了千余年的发展和演变，月饼已经不仅仅是一个食物，而是逐渐演化为了一个文化符号和象征，然而今年的月饼市场却出乎意料的“冷门”。

今年关于月饼的话题，网上讨论最多的不再是口味上的“南北之争”，而是“天价月饼”、“月饼刺客”等话题，而网友们的反应也说明了一个问题，不是月饼不好卖了，而是如今人们的消费观越来越趋于理性了。

例如，大家不再会为了所谓的仪式感而买单，那些“天价月饼”也就理所当然的失去了其原有的竞争力，取而代之的是更加实惠低廉的价格策略。就像一位网友说的，如今消费者追求的无非是极致的性价比和健康的饮食。

从电商平台的销售数据看，大抵也是如此。比如特卖平台唯品会数据显示，中秋节前广州酒家、金九月饼等品牌推出的低糖月饼意外的广受消费者的喜爱，其中哈尔滨低糖月饼在唯品会上的销量更是同比增长超过120%。这些大品牌月饼迎合了消费者需求，再加上唯品会折扣加持，很受年轻人青睐。

这样的结果，虽是意料之外，却也在情理之中，众所周知，月饼是名副其实的高热量食物，吃多了会对身体产生较大的负担。而随着社会的不断发展，人民生活水平日益提高，对于健康也是越来越重视。特卖平台的折扣策略加上群众消费理念的改变，也让低糖月饼的发展如沐春风，打了一场出其不意的“顺风局”。

此外，与形式主义至上的“天价月饼”不同的是，一些将传统文化和现代元素成功结合的月饼，依然广受欢迎。例如金九月饼与迪士尼的联名款、稻香村与《黑神话悟空》的联名款，本质上就是推陈出新，精准的抓住了年轻人喜爱的元素，诸如动漫、游戏等，不仅口味上做出创新，外观上更是令人耳目一新，因此一经推出就立刻在市场上爆火。

所以说，从根本上来看，月饼的市场并非是真的卖不动了，而是在经历了一场变革以后，进入了一个相对平衡、理性的状态，那些不符合大众理念的“天价月饼”、高糖月饼正在逐步被淘汰，取而代之的是更加健康，勇于推陈出新的月饼，真正做到迎合消费者的需求。