在我们之前关注荆州首个高端商业体的文章中,不少网友都希望山姆能来荆州,目前,湖北一共有三家山姆会员店,都在武汉,目前即将开业的第四家也在武汉。
前一段时间,我们也写过城区某山姆代购店在宣传的时候涉嫌打擦边球,详见文章《山姆超市要入驻荆州万达了?系误解!》。
现在,类似这样的山姆代购店已经散落在荆州各个县市区。
山姆分姆 包围荆州县城
根据某媒体报道:在湖北省荆州市代管的监利市,一家名为“监利山姆严选集合店”的商铺于2024年11月开业,短短45天内销售额突破58万元,客单价达84.5元,毛利率接近20%。

小编在地图软件上搜索了下,这样的店铺在荆州,至少有20家,基本每个县市区都有。
它们的名字,有的叫山姆甄选小时达,有的叫山姆全球优选,还有的直接叫山姆代购,其中以山姆甄选小时达为最多。
加价分装售卖 县城中高收入群体为主要客群
这些代购店,采用的经营模式,一般就是自己去会员店统一采买,然后回来加价分装售卖,一般加价的范围为3-10元。

之前,有网友在我们的评论区说,荆州人究竟对山姆的产品买不买账?从目前社交媒体以及官方媒体采访的情况开看,绝大部分的山姆代购店的经营效果还不错,利润也还比较客观。
比如某代购店以山姆自营商品(占比60%)为主力,辅以胖东来、奥乐齐等品牌(各10%),并开发20%的自选商品,SKU总数约1600个。爆款产品包括瑞士卷、夏威夷果等网红商品,同时搭配胖东来啤酒、奥乐齐日用品等差异化品类,满足县城居民对“品质平权”的需求。
这些山姆代购店的顾客,很多都是熟客和回头客,属于县城中收入还算可以的群体。
山姆代购的风险和机遇
开山姆代购店,目前来看,还是风口,但也存在一定的风险。
一是价格战压缩利润:代购加价从3-10元降至“零利润”,个人代购通过薄利多销(如40元进货卖45元)抢占市场,行业整体毛利率或跌破15%,也会加剧成本与竞争压力。
二是法律与合规风险:代购店使用“山姆”标识未获授权,且分拆销售大包装商品涉嫌扰乱市场秩序。胖东来已通过限购政策限制代购囤货,山姆官方亦多次声明不认可第三方渠道。

三是品质与信任危机:分装过程中的卫生问题、商品临期风险等可能引发消费者维权,而代购店缺乏官方售后支持。
小编觉得,长远来看,代购店若想生存,需突破“搬运工”角色,否则,它们可能只是消费升级浪潮中的一朵短暂浪花。
今日话题:你有去山姆代购店买过东西吗?感觉怎么样?欢迎大家在评论区留言讨论!