曾经有个山寨品牌风靡全国

你即使没有穿过，也肯定听过

巅峰时期这个品牌年销售额4亿元，净利润超过1亿元，在全国有近3000家门店，

它还是西甲联赛首家中国赞助品牌；2012年，它成为NBA官方合作伙伴，并赞助了华盛顿奇才队、丹佛掘金队等多支NBA球队。

它就是号称凑够7双可以召唤神龙的阿迪王

那么这个神奇的品牌现在怎么样了呢？

2006年，一个叫丁建辉的人在福建泉州创立了一家鞋厂，他给自己旗下的鞋子起了一个听起来十分霸气的名字：阿迪王。

阿迪王就是中国山寨最彻底的牌子，没有之一。

阿迪王从名字和logo都透着一股浓浓的山寨味，它的logo就是把阿迪达斯的logo给倒了过来。阿迪达斯slogan“没有不可能”，到了阿迪王这里成了“一切皆可改变”

阿迪王对阿迪达斯的模仿和山寨是全方位的，产品设计几乎照搬阿迪达斯。

2006年4月28日，全国200多位代表参加了阿迪王在泉州举行的首届招商会这场会上敲定了22个大区的经销商资格。

彼时，丁建辉得意洋洋地宣布

外国的阿迪达斯，不好！中国的阿迪王，好！

丁建辉的目标很明确，阿迪王的市场不是大城市，而是中国庞大的三四线市场，阿迪王的产品价格基本在100-300元之间。

短短5年的时间，丁建辉就把阿迪王做到了一个前所未有的高度

阿迪王在中国大陆的门店最多的时候多达3000家，年销售额达4亿，净利润超过1亿元。

2010年开始，阿迪王先后赞助西甲、NBA等国际知名赛事，2012年甚至赞助了伦敦奥运会的3个国家代表团。

在淘宝等电商平台，阿迪王曾创下15分钟内卖出1000双鞋的记录，2011年阿迪王线上销售额达到3000万元

彼时中国山寨品牌不少，但是能做到阿迪王这样的，凤毛麟角。

阿迪王在网络上也红了。

一个网友在猫扑发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字，却一炮而红。

一系列围绕阿迪王进行恶搞的文章不断出现，比如《每个人心中都有一双阿迪王》、《我终于按揭买了阿迪王》

恶搞运动愈演愈烈，阿迪王的销量却不降反增。

阿迪王被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙巅峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也促使更多的人积极投身到恶搞运动中，用更新鲜、更有趣味的文字和图片来表达对阿迪王的无限崇拜

2008年，正主阿迪达斯忍不了，一口气把阿迪王公司、华珠公司、营口经济技术开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市法院，状告阿迪王等侵犯了自己的注册商标专用权，构成了对自己的不正当竞争。

这场官司打了5年，最后以和解告终。

和解的条件是阿迪王要把“阿迪王”中文商标和三角标LOGO无偿转让给阿迪达斯，阿迪达斯放弃天价索赔

阿迪王失去“阿迪王”中文商标和倒三角标志，品牌影响力大幅下降，市场表现也随之衰退。

阿迪王的线下门店大量关闭，线上销售渠道也逐渐停滞。尽管阿迪王试图通过赞助电影等方式拓展市场，但效果并不理想。

阿迪王的官方微博从2015年1月27日后停更，品牌在公众视野中逐渐消失。此外，阿迪王体育用品有限公司近年来多次被列入失信被执行人名单，进一步影响了其市场信誉。

和阿迪王形成鲜明对比的是乔丹体育，后者在商标纠纷中多次胜诉，并成功转型为“民族品牌”，年销售额突破30亿元

参考资料

《I’m coming “阿迪王”的另类传播之道》中国营销传播网 2010-01-28

《山寨起家无偿转让收场 “阿迪王”商标归入阿迪达斯》人民网 2013年05月04日

《阿迪王与互联网不得不说的故事》市场瞭望 2014年06期

《消失的阿迪王》中国经济和信息化 2013年第11期