传统跨境电商兵家必争之地北美和西欧如今已经是一片红海。然而，拉丁美洲、东南欧和澳洲三大地区共拥有超过7亿人口，近年来电商增长迅速。

在跨境卖家全球布局多渠道浪潮的趋势下，这三大地区中国卖家还不是很多，是不容错过的机会市场。

拉美电商市场：高增速且市场庞大

拉丁美洲是全球电商增长最快的地区之一。

根据eMarketer的数据，2023年拉美电商销售额预计达到1,410亿美元，同比增长18.4%。这一增长率远高于全球平均水平。

巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利是主要市场，其中墨西哥近几年保持高速增长，巴西占据45%的市场份额。值得注意的是，移动购物在该地区十分普及，约70%的在线交易通过移动设备完成。跨境电商占总体电商的30%以上，中国商品的价格优势和品类丰富备受欢迎。

东南欧电商市场：竞争小，新兴潜力市场

东南欧作为新兴电商市场，增长潜力巨大。根据Statista数据，预计到2025年，该地区电商收入将达到305亿美元，2021-2025年复合年增长率为11.5%。

罗马尼亚、保加利亚和匈牙利是主要市场。该地区消费者对中国商品接受度高，尤其是电子产品和时尚类商品。跨境电商占比约40%，且持续上升。

值得一提的是，东南欧与中国关系近年来越来越密切，该地区物流基础设施正在快速改善，为中国卖家进入市场创造了有利条件。

在这一地区，eMAG是最具影响力的电商平台之一，该平台不仅在罗马尼亚占据主导地位，还扩展到了保加利亚和匈牙利。

澳洲电商市场：成熟稳定高价值市场

澳大利亚电商市场成熟且增长稳定，为中国卖家提供了高价值机会。澳洲统计局数据显示，2022年澳洲网上零售额达到620亿澳元，同比增长8.9%。

跨境电商在澳洲十分普及，约40%的网购来自海外卖家。中国是澳洲最大的跨境电商来源国，占比超过30%。澳洲消费者偏好高质量、独特的产品，对中国的美妆、家居和婴幼儿用品需求旺盛。

此外，澳洲本土电商平台Catch正快速发展，为中国卖家提供了新的销售渠道。

通过了解这些电商市场的特点和消费者偏好，跨境电商者们可以更好地把握商机，在各跨境电商平台上实现全球市场的拓展。

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