赫鲁晓夫在参加的一次宴会时，喝了一口百事可乐，被记者趁机拍下，由此竟成为百事可乐的著名代言人。

自此，战斗民族疯狂地爱上可乐，即使受“冷战”影响，也毫不犹豫地拿出20艘军舰换可乐配方。

这让百事可乐在一夜之间上升为“全球第六大军事集团”。

然而，百事可乐与可口可乐的商业交战一直纷争不下，百事可乐便打出广告：

喝百事可乐，攒到700万积分可以兑换一架战斗机。

谁想到一年内，真有一名学生攒到了700万积分。

当他拿着积分直接来百事可乐公司要求兑换时，没想到公司竟然这样回复他！

1886年，美国药剂师约翰·彭波顿发明了一种咳嗽糖浆，觉得效果不错，就把这种糖浆拿到附近的药局出售，不料在店员的一次意外操作中被加入碳酸水。

这一偶然的失误，创造出了一种风靡全球且经久不衰的饮料——可乐。

1886年，可口可乐创始人嗅到商机，正式成立可口可乐公司。可口可乐也是对可乐配方严防死守，生怕被虎视眈眈的其他饮料公司抢去市场。

虽然一时间竞争者无数，但都被市场和时间无情抹杀。

可口可乐一直独占鳌头

1890年，布拉德以香草、糖、可乐果、胃蛋白酶等原料调制出了百事可乐的原型。

面对可口可乐宣传自己治头疼，而布拉德则宣传自己助消化。

1898年，百事公司正式成立，而“百事”这个词，也是来源于胃蛋白酶Papsin。

第一年，百事就卖出近8000加仑的百事可乐糖浆，第二年更是增长至两万加仑，这也标志着百事可乐和可口可乐的竞争正式开始。

而由于一战导致糖价持续走高，布拉德希望可以靠自己囤积的白糖大赚一笔。

可是一战结束后，糖价大跌，布拉德囤积的白糖根本无处可去，直接导致百事公司破产，幸而被著名的劳福特糖果公司收购，才得以重回市场。

百事可乐得以再生产

1945年，美国可口可乐公司偷偷送给朱可夫50箱可口可乐，朱可夫在会见艾森豪威尔时第一次品尝到可乐。

没想到，朱可夫一下就爱上了这种棕色冒泡饮料，便希望艾森豪威尔能多送给他一些可乐。

然而，当时苏联人民喜爱伏特加，朱可夫便提出可乐最好制作成无色的，并在瓶身印上苏联五角星。

于是，这50箱世界上独一无二的可乐进入了苏联市场。

据说二战期间，可乐又跟着美军火了一把。艾森豪威尔在非洲的时候就曾说：

“这里太热了，快给我的士兵运可乐过来。”

因此，可乐开始被全球人民知晓，并让大家迅速喜欢上了这种饮料，苏联对此更是大加赞赏。

直到1959年，美国国家展览会在华盛顿举办，这次展会吸引了全世界的目光。

赫鲁晓夫为缓解苏联和美国之间的紧张关系，也为了解美国发展状况。便亲自前来参加此次展览会。

在展会上，赫鲁晓夫成为众多媒体关注的焦点，有他的地方，总有一大堆闪光灯对着拍。

在展会的一角，赫鲁晓夫和尼克松正对国家经济制度进行激烈的辩论。

还未争论结束，百事可乐公司向赫鲁晓夫递上了一杯解渴的饮料。

面对冒着泡的奇怪饮料，闻起来像是一股鞋油味，但碍于面子，他还是尝了一口，随后整整喝了6杯。

这一幕被媒体记者们争先恐后地拍下，第二天便登上了美国头条新闻。

这一刻，所有人都全神贯注的盯着赫鲁晓夫

百事可乐公司因此获得了一个新的广告和口号：“赫鲁晓夫爱喝百事可乐。”

这个广告迅速获得极大的影响力。

由于受到赫鲁晓夫的特别关照，百事可乐成为当时唯一入驻苏联的西方企业。

经过长时间的谈判和协商，1972年，终于有一家百事可乐工厂落地苏联，并开始生产苏联本土的可乐。

很快，百事可乐便在苏联市场上风靡起来，其地位仅次于伏特加。

然而到了1988年，苏联与百事可乐公司之间的合同即将到期。

由于苏联已经没有足够的粮食来制造伏特加，所以伏特加的产量越来越少，也就无法用足够的伏特加来换取美国可乐。

苏联虽然缺粮食，但是不缺军事装备。

于是，苏联决定用军舰来交换可乐。

就这样，苏联给了百事可乐公司20艘军舰，包括巡洋舰、护卫舰、驱逐舰各一艘，以及17艘舰艇，总价值高达20亿美元。

苏联早想处理掉这些冗余的军舰

这一交易使得百事可乐公司一不小心成为“世界第六大海军强国”。

然而，百事公司一时间也拿这些军舰没有办法。

他们只好转卖给其他国家的海军，从而获得一定的利润。

虽然在外界看来，这次以物换物的交易中百事可乐公司占了大便宜。但是实际上，苏联并不亏本。

由于苏联国内军备大量堆积，维护费用高昂，同时又需要满足可乐的消费需求。

因此将多余的军舰转卖给其他国家并换取可乐，反而成为一种较为合算的策略。

1979年，可口可乐首席执行官保罗·奥斯汀与当时的苏联领导人进行了一系列协商，表示想要将可口可乐进口到苏联。

在当时美国抵制1980年莫斯科奥运会的情况下，许多企业都避开了苏联市场。而奥斯汀则称：

“作为一家跨国公司，可口可乐不屑于参与美苏冷战，但会无偿赞助奥运会。”

这使得可口可乐公司赢得了众多苏联人民的好感。

自此，可口可乐与百事可乐的明争暗斗从未停过。甚至专门为自己的可乐拍摄动画来取悦观众。

而百事可乐公司更是放出大招，1995年，这一条爆炸性的广告点燃了民众的热情。

广告画面中，一架垂直起降喷气式战斗机，帅气地降落在学校的操场中，飞行员昂首挺胸地走出飞机，穿着飞行夹克，走进教学楼，获得了周围的一片掌声。

随后百事可乐的旁白响起，他们表示，在接下来的一年里，一瓶可乐为1积分，多喝百事可乐吧，这样你就能有更多的积分兑换礼物。

如果你在一年内喝掉75瓶可乐，就可以兑换一件T恤；175瓶，就可以获得视频广告里的飞行镜。

如果在一年内喝掉1450瓶可乐，就可以得到飞行员同款飞行夹克。

而备受瞩目的是，如果有谁能在一年内攒到700万积分，那么奖品就是广告里这架无比酷炫的战斗机！

字幕赫然标着：700万积分兑换哈里斯战斗机

百事可乐的员工在广告里声嘶力竭地宣传：

“没有人能够拒绝开战斗机上学的奇妙体验。”

广告虽然夸张，但也让百事公司在这一年里取得了出乎意料的成功，他们获得了建立公司以来的最高红利。

百事可乐公司的老总非常满意这条广告，还在电视上公开发言助威：

“如果有人攒够了700万积分，那么就亲自来百事可乐公司挑选想要兑换的战斗机。”

可他怎么也没想到，这次助威，却真将自己的公司置于在风口浪尖之上。

正在百事公司上下都春风得意地享受红利时，一个叫做约翰·伦纳德的商学院学生真的将战斗机这件事放在了心上。

他首先查阅了这台型号战斗机的采购价位表，发现一架垂直起降战斗机的采购金额竟然达到了3300万美元。

而当时一瓶可乐才10美分，700万积分也就价值70万美元。

当然，作为一名学生，他没有这70万资金，更没有可能在一年内喝掉700万瓶可乐的可能！

不过既然喝不掉这么多可乐，那花钱买积分总可以吧，况且广告中并没有说不能购买积分。

他随即在全国范围内寻找“投资人”，虽然这种做法看起来有些唐突和离谱，但在伦纳德列出丰厚的投资回报率后，仍有五位富豪决心加入。

很快，他们便买够了700万积分。

终于，1996年，伦纳德带着攒够的700万积分来到了百事可乐公司的总部，向百事可乐公司索要战斗机。

还戏谑地问起什么时候带他去挑选，显然他早已做好准备。

百事可乐公司则感到非常震惊和恐惧。他们原本就没有打算真的兑现承诺，因为战斗机在美国是禁止交易的。

于是，公司高层决定私下找伦纳德谈判，决定归还他用于购买可乐的70万元，如果他不满意，还可以给他一笔小小的补偿.

没想到伦纳德直接找了律师提起上诉，表示攒积分送战斗机本来就是百事可乐公司的虚假宣传。

公司既然做出这样的广告，却从一开始就没有遵守承诺，理应受到应有的惩罚。

在接到上诉后，纽约州的法庭甚至都不敢审理这个案子，最后只好将其交给了美国联邦第二巡回上诉法庭处理。

史无前例的广告官司

然而，所有法官都没见过如此离谱的案子，只好一个个翻着法条。

得出战斗机这项承诺原本就违背了美国基本法律，所以这句广告并不能作为事实成立。

百事公司最终以夸张宣传和虚假宣传的罪名，被判处归还伦纳德购买可乐的70万美元从而结案。

伦纳德在拿到补偿后并未继续上诉。而百事公司在此事之后将兑换的战斗机换成了一副空壳，并悄悄地将700万积分上调至7亿。

伦纳德或许本就知晓，战斗机并不为民间合法所有，但他仍将百事可乐作为冤大头，这一官司从此使广告市场收敛了许多。

这样夸张，虚假的广告内容很少再出现。而百事的这场乌龙倒是让可口可乐坐享其成。

至此，两家可乐公司之间长达半个世纪的纷争仍未结束。

商业竞争之下没有永远的赢家，放在国与国、人与人之间都是如此。

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【文｜十安】

【编辑｜长庚】