在全球经济数字化转型的浪潮中，全球电商市场以前所未有的速度蓬勃发展，并成为驱动全球贸易增长的新引擎。数据显示，东南亚电商市场预计在2024年达到约1165亿美元的收入，从2024年到2029年的复合年增长率（CAGR）达到10.42%。在东南亚电商平台中，以Lazada、Tokopedia为代表的平台稳健增长，但竞争日益加剧。

Shopee作为东南亚头部电商之一，在文化差异、支付习惯多样性等多重因素的挑战下，如何有效提升用户活跃度与忠诚度，强化用户留存与复购行为，成为了亟需攻克的核心战略议题。2023年底，Shopee与易点天下旗下以程序化为核心的数字化广告平台Yeahmobi开展合作，帮助其在东南亚各国及巴西地区实现用户增长。

从全面的市场洞察到精准的营销策略，再到分阶段的市场渗透，Yeahmobi团队凭借多层次、系统化的营销方案，为Shopee在东南亚和巴西市场的拓展提供了强有力的支持。在Yeahmobi助力下，Shopee单月新用户获取数量在150w左右。 接下来，让我们深入探讨Yeahmobi如何通过这些创新策略，推动Shopee在竞争激烈的电商市场中实现新一轮的增长！

01 深度市场洞察：全面剖析目标市场结构与趋势

全方位的市场洞察、行业洞察及消费者洞察策略，构成了推动用户增长与市场拓展的核心驱动力。在东南亚与巴西地区，移动设备已然成为用户上网的首要途径，社交媒体对用户购买决策的影响力极为显著。针对以年轻人为主要目标用户群体的策略部署，Yeahmobi团队更加注重本地化内容的精准投放与创意广告的巧妙设计。通过社交媒体平台，精准有效地开展品牌推广活动，深化用户互动，从而加强用户对品牌的认同感与忠诚度。同时，在此基础上，利用程序化广告与大数据分析技术，为市场推广策略注入了强大的科技动力。

02 构建创新型营销策略：高效应对用户增长挑战

面对增长挑战，Yeahmobi部署了一系列富有创新性的营销策略以突破瓶颈。首先，借助程序化广告平台的实时监测功能，实时跟踪东南亚和巴西地区广告投放的效果，包括曝光量、点击量和转化率等关键指标，并深入分析不同地区、渠道及时间段的广告表现，从而优化投放策略。其次，Yeahmobi通过竞品分析，监控竞争对手在相同市场和渠道的广告投放情况，了解其策略和优势，并通过对比自身广告效果，挖掘差异化竞争的机会。最后，凭借大数据和人工智能算法，Yeahmobi能够精准描绘东南亚和巴西地区潜在用户的画像，并根据这些用户画像在最佳时间和场景下进行精准定向投放，向目标用户呈现最具吸引力的广告内容，从而提升广告的点击率、曝光率及下单转化率。

03 阶段性市场渗透：稳健推进并深入目标市场

在竞争激烈的市场环境中，品牌的有效推广与持续增长已成为企业成功的关键要素。从精心筹备的品牌推广准备期，到高效执行的效果营销阶段，再到深化影响的再营销后期，每一步都需精准布局、科学决策。

• 准备期：行业洞察

在准备期，市场调研和品牌定位至关重要，通过深入了解目标市场的用户需求、行为和偏好，明确品牌的市场定位，进而为后续的品牌推广奠定基础。基于产品需求，制定精准的媒体优化策略，是品牌推广成功的核心。

• 前、中后期：效果营销

进入推广的前中期，效果营销则主要聚焦于冲刺量级目标。Yeahmobi根据历史投放经验选择优质媒体，并优先测试量级较大、质量中等偏上的媒体，以确保初期的投放量。与此同时，通过转化率和量级的双重参考，优化媒体选择、素材呈现和用户群体画像，进一步提升广告效果。

• 推广后期：再营销

在推广后期，重点转向再营销，依据前期素材的表现，调整和优化素材类型，结合横向对比不同媒体的数据，灵活增减媒体和子媒体数量。通过确保量级目标的达成，增加高效媒体的预算，缩减低效媒体的投入，最终实现广告效果的最大化，推动品牌实现可持续增长。

在激烈的市场竞争中，作为以程序化为核心的数字化广告平台，Yeahmobi凭借服务多年的资深经验，专业的运营团队能够在第一时间了解客户需求，精准把控客户痛点，通过定制化的个性化推广方案，在优化预算的同时做到优质推广。在新一轮的全球化浪潮中，Yeahmobi将持续坚持以“数据+AI”为导向，聚焦全球中长媒体资源，通过定制化的营销方案，帮助客户实现营销目标。