李一舟是怎么火起来的？

看了他的几个短视频，核心内容就是鼓吹“借势”，而他本人确实也是这么做的。

首先就是突出清华博士的身份！

虽然第一和第二学历都不是清华，而且读的是艺术类的美术学院，工业设计也不是美术学院的主流专业，但毕竟拿的是清华大学的博士文凭，能唬住不少人。

李一舟充分借了母校的势，动不动就称自己是清华的学霸，还煞有其事地介绍了考上清华的“经验”。

评论区有人打脸：学美术的也是学霸吗？他的本科是湖南大学，艺术生文化分数300就能考上。

其次是充分发挥了表演天赋！

艺术是相通的，学美术的人演技也不差，而且李一舟参加过2012年的求职节目《非你莫属》，有丰富的表演经验。

很多似是而非、经不起推敲的观点，被他用“真诚”的口吻讲述后，就能打动不少小白。

第三，贩卖焦虑！

贩卖焦虑是营销的精髓，但用多了也容易被人识破。

李一舟的段位要比普通营销号高级一些，反其道而行之，教别人怎么贩卖焦虑。

娓娓道来一个中年失业男子的故事，每月要还房贷车贷，还要抚养小孩，所以要买他的课程创业。

那些有工作的人怎么办？

他居然还鼓励大家辞职创业。

李一舟很善于借势，199元的AI课程卖了25万份，销售额高达5000万。

很多人看了觉得很水：20节课，每节课只有一两分钟，内容都是从网上东拼西凑抄来的。

网上很多知识付费的内容都很水，为什么只有李一舟翻车了呢？

因为吃相太难看，人心不足蛇吞象！

赚了5000万还不收手，还引导学员继续交钱，学另一个1980元的高级课程，

他的课程不仅植入广告多，其“一舟智能”平台也被质疑是套壳网站，通过调取主流的AI平台来提供服务和收取会员费。

这种打擦边球的业务只能闷声发大财，一旦突破了某种边界很容易迅速传播，被网络反噬。

短视频与文字作品是自媒体的两种形式，但底层逻辑完全不同！

特别是知识类短视频，你讲干货没用，靠的口才+演技。

干货知识是一个很严密的体系，一两句话根本讲不清楚；而大多数用户也没耐心听，三五秒钟就划走了。

一个抖机灵的段子，远比寻找真相更能打动人心！

因此，你会发现平台热衷推崇的知识类博主，要么是年龄不到30岁的高颜值小姑娘，要么是说话极具煽动性的大叔。

但他们的观点根本经不起推敲！