年末，如果要复盘西安城市重点商圈，位于城北门户的行政中心商圈则是极具代表性的。而其中，已经开业有6年的西安大融城，则是该商圈的潮流商业代表。

2018年，以“潮玩家”为定位的西安大融城开业，通过IP展出、潮流先锋品牌、多样会员玩法，带给西安消费者耳目一新的新体验，而在那时“潮玩家”的概念就已深入人心。

6周年将至，西安大融城将再次呈现现象级大展。携手星河角落×《中国国家天文》，带来《步天歌》科学艺术展，通过近60位天文摄影师/艺术家作品，带来沉浸式的多重宇宙浪漫。

再现城市级艺术科技展，科普也可以很潮流

回顾过去一年，不断发生的自然灾害以及社会问题，让更多人看到了生活的不易。西安大融城本次联动星河角落 X《中国国家天文》，以“星空”作为出发，正是希望能够给到每一个到访者温暖、浪漫、又富有梦想的价值传递。

星河角落 X 《中国国家天文》，6 大艺术装置呈现

结合6周年主题及欢庆的氛围，西安大融城携手6位国内知名天文艺术家，于项目中庭的展区内呈现6大主题装置，分别为《尘埃》《天空的色彩》《元素周期表》《蔚蓝色星球》《月亮的绿松石蓝带》及《摄影师宇宙作品展》。

自古以来，天空一直是人类观察，探索和表达情感的重要对象。

今年10月，中国科学院、国家航天局、中国载人航天工程办公室联合发布《国家空间科学中长期发展规划（2024—2050年）》，规划部署了我国在空间科学研究领域拟突破的五大科学主题和17个优先发展方向，再一次唤醒国人对“流浪地球”的向往。

我们常常强调，商业项目的价值传递不仅仅是“提供消费场所”而已，社会责任和大众的情绪观察也是担任城市角色中的重要一环。

在这场大展的举办之际，西安大融城也借此传递给每个到访者一种信念：我们就像一颗颗星星，纵然是浩瀚无垠的宇宙，也会有自己闪耀的天空。

市场活动不跟风，科普、公益、艺术也很潮流

看展已是人们日常娱乐休闲方式之一，新的展览和艺术场所层出不穷，而展览的内容也参差不齐。每次豪掷重金带来具有艺术审美和教育意义的IP大展，是西安大融城的坚持，这无关于项目客流和销售。

也正是六年间持续的策展投入，西安大融城与大众已经形成了某种默契共识：在西安大融城看展，亦或是参与活动，总不会出错。

如果耐心回顾西安大融城的2024年，我们发现西安大融城虽然已经开业六年，但依然像一位活力十足的“练习生”。

一整年的活动没有停歇：

春：春日鲜花艺术装置、知乎“灯塔计划”公共艺术全国首展；夏：携手国际青年艺术家CANDYMOON呈现的夏日降温特别计划、结合萌宠经济带来的“无限宠爱 超能物种西北首展”；秋：极具国风气质的秋日“东方潮趣艺术节”。

另一方面，西安大融城在今年持续加强与明星、音乐人之间的合作，通过演唱会经济，为项目持续赋能。

例如，屈柏宇线下见面会、郑向东线下见面会；奥利、魏大勋、PP.KRIT、成毅、檀健次生日应援会；Taylor Swift新专辑发布线下应援、周杰伦日杰迷音乐会、邓紫棋、许嵩、梁静茹、杨千嬅等歌手西安演出线下应援。

通过明星艺人流量话题、音乐属性圈层深入、时尚潮流零售合作等全综合营销组合玩法，提升项目调性和话题的同时，打破圈层次元壁，为项目带来更多的可能。

细数一整年大融城的活动脉络可以发现，西安大融城从不跟风，而是有着自己的节奏和潮流风向。例如夏天的无限宠爱，是关注在萌宠的公益领养，倡导保护动物。而本次联动星河角落 X 《中国国家天文》，则是通过艺术装置的现场形式，科普天文知识。

2024年已经足够辛苦，不营造网红噱头，不制造消费焦虑的西安大融城，以公益、艺术、科普等角度切入市场活动，提倡大家关注爱、温暖与希望，也形成了自身独特的潮流风尚。

热门运动零售引入，倡导健康生活的时代潮流

如果说市场活动方面，西安大融城创造了属于自己的潮流风尚。那么品牌招调时的选择和引入，则体现了西安大融城在面对潮流变化时的果敢。

今年零售行业里，有着显著增长的莫过于户外运动赛道。

据国家统计局日前公布的数据显示，今年前三季度，中国社会消费品零售总额同比增长3.3%，升级类商品中，通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长11.9%和9.7%。

潮流运动风向标，以社群推动业绩增长

对于这种趋势的观察，西安大融城从2023年就开始着手进行项目品牌调整。2023年末，一层率先引入这两年的小众运动赛道“黑马”lululemon，并通过lululemon的社群影响力，持续增强区域内运动零售。

今年，在lululemom的周围则引入了THE NORTH FACE、SALOMON（城北首店）等多家潮流运动品牌。值得关注的是，SALOMON自开业后，不间断的限定鞋款发售，也引发了一次次的排队热潮。

在运动零售的引入上，可以看出西安大融城依然是以“潮流”作为导向，瑜伽、徒步、滑雪、滑板，这些不同类别的潮流运动，在丰富项目社群属性的同时，也让西安大融城在城北商圈的潮玩家角色越坐越稳。

各类首店引入，以品牌带动健康生活方式

餐饮及休闲体验方面，今年还引入了茉莉奶白、海底捞“宴”主题店、焰请、八合里西北首家黑金店、涌川精致铁板料理西北首店、水木和黑金店等。

正如在市场活动上的社会责任，西安大融城在业态调整方面同样遵循对消费方式的引领。

潮流是什么？

或许在六年前，潮流还是金钱代表的奢侈，那么在当下，健康、快乐、自我提升则是新时代潮流的代表，也是西安大融城所推崇的潮流生活方式。

这种对于市场趋势的捕捉以及快速的品牌调整力，是西安大融城能够持续带来项目活力的因素，也是六年来我们依然能够在西安大融城身上感受到年轻活力的原因之一，更是西安大融城在西安商业里六年长虹的成功原因。

西安大融城在保持着潮流定位的同时，我们也发现这种潮流并不小众，而是覆盖全家庭的潮流。匹配运动零售业态的同时，依然没有忘记儿童的FILA KIDS、mini peace、TEENIE WEENIE KIDS等。

商业思维遵从逻辑，节点脉搏把握精准

回到购物中心的生存脉络，好的项目一定是一个正向循环。在本次的大展节点上，可以看出西安大融城对于销售业绩产出的回报思考。

首先是项目的周年庆节与圣诞、元旦等市场热门节日衔接密切，通过城市级天文大展的引入，将会为项目未来的几个重点节日业绩产出做出预热。本次西安大融城在年末带来的大展，也正有节点一拼的意味。

其次，在当下小红书、抖音等碎片信息化不断，西安大融城压铸线下大展，也正是希望与消费者建立更多的真实联系，并反哺在项目的运营中。

作为线下消费的重要场合，购物中心需要扮演着更多探索和引领的角色。

商业项目本身就不是一个自我的个体，如何去链接真实的消费者？如何吸引到消费者在线下空间内产生更多的联系？如何通过用户更理解的方式去传递产品价值和情绪价值？这也是西安大融城希望通过每年的庆生活动上，与更多消费者产生沟通的考量。

当下，对于西安线下商业而言，发展已趋于平稳，在稳定的市场环境中，购物中心如何通过营销、品牌调整再次激发起消费者回归线下的意愿，这需要强有力的运营能力来与消费者产生共鸣。

长线的品牌建设和消费行为引导、对“潮流”的独到理解，是西安大融城得以持续赢得消费者的原因。

如今，找寻快乐与幸福的意义，是大众主流意愿。回到本次大展，构建出梦一般的星空场景，仰望天空、脚踏实地的信念传递，也更能触及消费者内心深处的情感，进而激发到访者的愉悦感。

从西安大融城身上，我们能看到一个穿越周期能力的购物中心在当下应对市场趋势带来的转变。通过对时代脉搏的理解，西安大融城始终站在了时代潮流的风向标上，形成自身独特风格的同时，也引导着大众正向消费行为。

让我们共同期待，西安大融城的六周年，如何通过一场现象级大展，为城市注入源源不断的活力与激情。