国内的“哈迷”们有福了——超级IP“哈利·波特”将落户上海锦江乐园。

日前，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生[以下简称“哈利·波特制片厂之旅（上海）”]。这亦是该项目在中国的首次落地，预计将于2027年开放营业。目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。

一座承载了上海人美好记忆的专业游乐园，一个世界娱乐文化领域的超人气IP，二者的叠加或将擦出何种火花？

“魔法世界”遇上锦江乐园

“你是一个巫师，哈利。”这句话不仅开启了一个11岁小男孩的奇幻旅程，也打开了全球数亿读者的心扉。从1997年英国女作家J.K.罗琳创作的系列第一部《哈利·波特与魔法石》出版至今，这个关于勇气、友情与爱的故事就已深深植根于人们心中。《哈利·波特》系列畅销书及电影让“哈利·波特”成为史上最成功、最受大家喜爱的娱乐文化IP之一。

而上海锦江乐园也拥有自己的历史，上海本地人对其并不陌生。锦江乐园是上海第一家大型专业游乐园，承载了不少当地人的美好记忆。其中，建成于2002年的“上海大转盘”摩天轮，更是乐园最具代表性的游乐项目。

如今，随着“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目将落地上海锦江乐园，锦江乐园也将迎来一次全新的升级改造。今年1月，锦江乐园就已发布公告称，为进一步提升景区品质，将于2025年1月26日起对乐园进行升级改造。改造期间，乐园将闭园并暂停对外开放。而这次升级改造的重点则是“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目的筹备和建设工作。

据了解，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”预计占地面积约5.3万平方米，规划包括室内区域及外场区域，游客参观全程大约需要半天时间。在室内区域，游客们将能够近距离观赏到电影中的经典场景和道具，感受电影制作的魅力；而外场区域则可能设置一些互动装置和体验项目，让游客们能够亲身体验到魔法世界的奇妙与乐趣。

锦江国际集团方面表示，上海锦江乐园的改造升级计划，涵盖“哈利·波特制片厂之旅（上海）”的开发，与之配套的景观公园建设，以及摩天轮的更新重建。

国际主题乐园品牌偏爱上海

实际上，“魔都”上海本身并不缺乏主题乐园，特别是国际知名主题乐园。

其中，最令大家耳熟能详的当数上海迪士尼乐园。其位于上海市浦东新区川沙镇，地处上海国际旅游度假区核心区，是中国大陆第一座、全球第六座迪士尼度假区，已于2016年6月正式开园。上海迪士尼乐园充分利用了迪士尼的影视资源，通过开发联动策略，将经典IP从荧幕成功引入园区。游客们可以在乐园中亲身体验到迪士尼影视作品中的场景，完成从消费到分享的资源闭环。

而落户金山区的上海乐高乐园度假区预计将于2025年夏季开园。目前，乐园土建主体工程已全面完成，主题包装、演艺布景、设备安装等工程正有序推进。上海乐高乐园将有数个首创项目——全球首发的“乐高乐园创想世界”主题片区，以及为上海独家设计的主题片区“乐高悟空小侠”等。

此外，全球最大的小猪佩奇户外主题乐园将落户上海崇明长兴岛。据透露，这一亚洲首家小猪佩奇户外主题乐园投资额超24亿元，预计于2027年建成开业。

如今，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”也将落地，成为继英国伦敦、日本东京之后的全球第三家。

“上海作为全球知名的大都市，拥有得天独厚的地理位置、发达的经济体系和庞大的消费市场，是众多国际品牌和文化IP竞相入驻的理想之地。特别是对于主题公园这类文化娱乐项目而言，上海的人口密度、消费能力和对外开放程度都为其提供了广阔的发展空间。”中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受中国城市报记者采访时分析，此次“哈利·波特制片厂之旅”选址上海，正是看中了这座城市的市场潜力和国际影响力。再加上锦江乐园作为上海第一家大型专业游乐园，其地理位置优越，且承载着几代人的城市记忆，为项目的落地提供了良好的基础设施和文化背景。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受中国城市报记者采访时，还强调主题公园（乐园）之间的品牌协同效应也十分重要。“多个国际主题公园（乐园）先后落地上海，本身就使上海具备了较强的品牌效应。上海迪士尼等的成功运营也为‘哈利·波特制片厂之旅（上海）’项目的落地树立了信心，并能够通过协同效应来吸引更多客流，形成跨品牌互动与联合营销。”林焕杰说。

激烈竞争下

“哈利·波特”能否脱颖而出

国际主题乐园品牌“扎堆”上海，导致相关竞争将更加激烈。有网友戏称：“随着‘哈利·波特’项目的落地，未来，几座上海高人气IP主题乐园或将面临一场‘厮杀’。”

从开园时间来看，已于2016年开园的上海迪士尼乐园占尽先机，官宣今年夏季开园迎客的上海乐高乐园次之，而上海小猪佩奇户外主题乐园与“哈利·波特制片厂之旅（上海）”则都宣称将于2027年开园。

如此看来，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”能否“后来居上”？

在林焕杰看来，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”具备明显的竞争优势。不同于传统的依托于游乐设施和互动体验的主题乐园，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”更强调电影之旅的体验，即更注重展示电影制作的幕后故事。游客可以亲身体验“魔法世界”如何从概念走向银幕，这既是一种独特的揭秘体验，也是一种沉浸式的叙事体验。“项目通过沉浸式体验和故事化的叙事，将游客带入了充满魔法色彩的世界，让游客融入整个电影场景里。这种深度体验能够激发游客或是粉丝的情感共鸣和探索欲望。”林焕杰说。

袁帅认为，一方面，“哈利·波特”作为全球知名的文娱IP，拥有庞大的粉丝群体和广泛的国际认可度，这为项目带来了稳定的客源基础；另一方面，锦江国际集团与华纳兄弟的深度合作，也为项目的运营和管理提供了有力保障。因此，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”有可能“后来居上”。

林焕杰还表示，“哈利·波特制片厂之旅”与上海其他国际主题乐园品牌相比，更像是一种互补关系。他称：“细分市场是关键因素，比如上海乐高乐园主要以互动娱乐和动手创意体验为主，而‘哈利·波特制片厂之旅（上海）’的定位是电影制作的幕后揭秘。这种差异化不仅避免了主体间的直接竞争，还能够吸引拥有不同兴趣和需求的客群，也可以扩充游客的选择。”

此外，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”的落地将对当地带来一定的溢出效应。浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受中国城市报记者采访时表示，“哈利·波特”项目可能为上海带来更多的经济收益和就业机会。同时，该项目也可能显著促进上海旅游业的发展，进一步提高上海的国际知名度和吸引力，并对相关产业产生积极影响，如促进酒店、餐饮和零售业的发展等。

林焕杰认为，未来，“哈利·波特制片厂之旅（上海）”对经济的带动作用还能辐射周边城市，促进区域文化旅游消费活力的提升，有利于整个长三角经济圈的发展。

原标题：“哈利·波特”落“沪” “魔都”老牌游乐园将获“魔法加持”

■来源：中国城市报记者 张亚欣