最近几天,车坛又传出大新闻,在巴黎车展期间,Stellantis集团CEO唐唯实(Carlos Tavares)表示,旗下的标致和雪铁龙品牌未来将采用轻资产方式在我们运营。因为这与此前Jeep品牌停止在华生产的口吻一致,让不少人猜测标致和雪铁龙两个品牌的国产车型即将关停。
如果是最近关注神龙汽车的朋友会发现,唐唯实的这个表态有些突然,因为就在10月16日,神龙汽车刚刚发布“喜报”,今年总销量已经突破100600辆,超过去年全年,并显示连续23个月同比增长。对于这个“喜报”,小猫认为这其中多少有些无奈,理由是10万辆在目前仅仅是一线车企的月销量。乘联会公布的最新销量数据显示,今年9月,有6家车企的月零售销量超过10万辆,最高的比亚迪则超过19.1万辆。如果是以销量论英雄,月销量仅1万多辆的国产标致和雪铁龙停止生产转为进口,似乎也合情合理。在今年2月,神龙汽车长期闲置的第二工厂已经转让给东风本田。此前,神龙汽车在国内共有四个生产基地,其中一、二、三厂均位于湖北武汉,四厂位于四川成都,四家工厂的规划年产能分别为30万辆、15万辆、30万辆和36万辆,总产能超过100万辆,对于年销量很难达到15万辆的神龙而言,确实有些浪费。
神龙汽车未来将走向何方,暂时没有确切的消息,但小猫想根据目前情况来个预测,各位可以当个小说来看。
首先说为什么会有标致和雪铁龙国产关停这一想法,它的根源其实还是在于销量。相比厂家公布的批发数据,交强险数更能清楚反映出一个品牌的实际情况。在雪铁龙品牌中,虽然相继推出了凡尔赛C5 X和新款天逸(参数|询价)两款车型,但它们在销量上表现一般,凡尔赛C5 X今年前9个月的总交强险数为15569辆,它虽然在去年底有过月销量超4000辆的辉煌,但在今年2~9月,仅有6月达到2343辆,其它月份都低于2000辆。紧凑型SUV天逸则已经有超过1年的时间未能实现月销量超1000辆,今年前9个月总交强险数仅为3130辆。除了上述两款车之外,C3-XR、C6、C3L等车型,都属于神龙自主研发打造的车型,即便是雪铁龙品牌停止国产,它们也可以随时换标继续在市场上销售,就像当年的海南马自达福美来变成海马福美来一样。天逸因为原本销量不大,国产变进口影响不大,甚至还有望变成直接进口后增加销量,因为海外版车型的第二排为三个独立座椅,很适合二胎家庭出现,可以当做紧凑MPV来使用。刚刚上市的凡尔赛C5 X来自成都工厂,曾经出口1000辆到欧洲市场,如果未来一段时间月销量可以保持在1500辆以上,它国产变进口的可能性不大,但若销量在未来跌至1000辆以下,就会存在不小的变数了。
神龙旗下的另一个品牌标致,市场情况与雪铁龙类似,但呈现出上升趋势,刚刚上市的新408,其9月销量攀升至2002辆;在SUV市场,4008和5008的今年前9个月总交强险数为4323辆、1229辆,4008要略好于天逸。中级车508的前9个月销量为3873辆。和雪铁龙情况不太一样的是,2008、4008、5008、508等车型,也同时在海外市场销售,只是有些车进行了本土化改变。
相比雪铁龙,标致的情况要好很多,这不仅仅是因为它整体市场表现略好,还在于海外市场产品线更丰富,除了已经国产的这些车型,308SW、508SW两款旅行车很适合直接进口,因为国内有些消费者喜欢旅行车,如果上述两款车与国产速腾、迈腾价格相当,年销量超过1万辆是可以期待的。海外版新408是一款跨界风格的轿车,与凡尔赛C5 X接近,同样属于那种可以官方进口的车型。
小猫心蓝观点标致和雪铁龙品牌未来将采用轻资产方式在我们运营,这并不意味着这两个法系品牌会退出我们市场,它只是换个打法。和大众、丰田等品牌不同,标致、雪铁龙要更个性和小众,因为整体销量较低,它们很难通过规模化优势来降低单车成本,这也就导致国产雪铁龙、标致在价格方面相比同级别的大众、丰田没有优势。在品牌认可度、市场保有量方面,标致和雪铁龙相比大众、丰田又有差距,这自然会导致它们销量不佳。
从国产变进口之后,可以拥有原装进口的身份加持和原汁原味设计,如果定价合理,会获得部分消费者的青睐。交强险数显示,斯巴鲁森林人今年前9个月总交强险为4949辆,高于天逸的3130辆,客观销量数据表现,一款定价合理的进口紧凑SUV,可以从市场上分走些份额,这也是小猫认为如果天逸、4008等车型从国产变进口,销量不一定会下降的原因。不到20万元买辆进口标致或雪铁龙的紧凑SUV,这其实具有一定的诱惑力。