台北国立故宫博物院推出的形象宣传片《未来，不期而遇》，讲述了平凡普通的参观者在博物院中参观时的所见所闻与心理状态。期间还不忘直接或间接地科普博物馆内的展品知识、科技要素等，以新颖的方式、又有趣的叙事风格，拉近了与年轻人之间对话的距离，激活兴趣，唤醒记忆，上线首日便收获超20万的点击播放量。

台北故宫博物院宣传片的成功破圈，不难看出文物、文化以及博物馆的文化价值传播，也是需要良好的载体与媒介途径的。人们印象中的传统博物馆，庄严沉稳，但在展陈方面受到安全、场地等等方面的限制，能提供展示的藏品和信息量非常受限，文物的价值被约束，难以承载应有的文化传播职能和社会教育能力。并且对于年轻一代而言，老旧的文物与枯燥的文字，显得乏味又无聊，难以叫人产生深入了解的兴趣，加之文物实体不易保存，保存不当甚至容易老化折损。而随着科技发展、人们各方面观念的转变，数字化、趣味化博物馆的出现，重新点燃了人们对于博物馆的求知热情。

中国是历史悠久的⽂明古国，从今天遗留于世浩如烟海的⽂物中，仍能深刻感受到源远流长的⽂化底蕴。全拓数据显示，2020年末，全国文物机构藏品数量为5089.1万件/套，其中，博物馆文物藏品4319.09万件/套，占文物藏品总量的84.9%，2021年末，全国文物机构藏品5580.45万件。其中，博物馆文物藏品4664.83万件/套，占文物藏品总量的83.6%。

众所周知的，博物馆所拥有在馆藏品的展览权、所有权乃至著作权，因此博物馆也一直被大众认为自带IP属性，随着故宫博物馆、大英博物馆文创产品的火爆出圈，更多人重新认识到了文物与文创之间千丝万缕的联系。从立体书到考古盲盒，从雪糕到AR卡，博物馆文创产品频频“出圈”，屡屡掀起消费热潮，越来越多的日用家居、文化娱乐产品与博物馆文物、历史人物、文化故事建立起联系，以全新有趣的形象展现在人们面前。

全拓数据显示，博物馆自营文创产品中，家居日用占比最高，达到70.2%，文化娱乐产品位居第二，仅占10.3%。博物馆文创通过创意策展、文化授权、故事驱动和跨界融合，重点拓展了博物馆收藏、保护、研究、展览、教育等核心功能，正在推动当代博物馆建立起一套多元价值协同的创意管理体系。

全拓数据认为，未来博物馆行业将更多的开发线上产品，线上虚拟参馆将成为新主流。这一转变也将推动行业创新发展，新奇的展览内容、全新的交互模式、多元的呈现方式都将吸引更多的游客，提高博物馆的服务水平另一方面，加速推进博物馆的科技化、数字化建设，促进文化资源的优化开发，提升博物馆的文化效益和社会效益，打造真正的社区化“城市之光”，让底蕴厚重的文明记忆再次鲜活地流淌，让好玩好学的新博物馆模式点亮人们的文化生活。