近期，亚马逊再次调整了搜索算法！这一变化给品牌卖家带来了意想不到的好处！
在品牌关键词的搜索结果中，自然流量的展示优先级首次超过了广告。
这一新趋势不仅改变了品牌的曝光方式，还可能影响未来的营销策略。今天就来给大家分析一下！
一、自然流量上位，品牌影响力凸显根据最新的数据，亚马逊正在逐步提高自然流量在搜索结果中的位置。
以美容品类为例，顶级品牌关键词的自然流量占比从9月份的17.3%上升到了10月份的18.7，。这种变化尤其明显地体现在“Prime Big Deal Days”促销活动之后。
这意味着知名品牌现在可以通过自身的影响力来获得更多的免费展示机会，而无需大幅增加广告预算。
此外，不仅是美容类产品，其他多个类别中的领先品牌也感受到了这股“流量偏爱”。当一个品牌足够知名时，它在搜索结果中的自然排名就会更加靠前，这对于任何企业来说都是一个巨大的优势。
二、算法变化背后的三大信号此次搜索算法的更新传递了几个关键信息：
1. 品牌影响力的价值体现
大品牌即使减少了防御性广告支出，仍然能够凭借强大的品牌效应保持高曝光率。这不仅节省了成本，还提高了整体ROI。
2. “相关性至上”的原则加强
亚马逊更倾向于将搜索页面最显眼的位置留给那些与用户查询高度相关的商品。这表明，即使是小型商家，如果能够提供极具吸引力的产品描述和高质量的内容，也有可能获得更好的展示位置，这让小卖家杀出重围的可能性增加，也能一定程度减少小卖家的广告支出。
3. 小品牌面临更大挑战
对于小品牌和新兴品牌来说，这一变动却不是什么太好的消息。
顶级流量现在自然被大品牌牢牢霸占，那新小品牌就将不得不投入更多付费推广成本。这类品牌卖家需要制定更加周密合理的广告计划，以应对可能上涨的成本。
三、抓住机遇的策略建议1. 持续优化运营策略
运营策略并非一成不变，定期检查你的产品关键词排名是否稳定，并确保价格具有竞争力。尤其是在旺季，千万不要让低效广告扯后腿，方方面面都要照顾到。
2. 灵活调整
旺季和特殊季节期间点击成本通常都会上升，这种时候需要密切关注各项成本变化，根据最新的情况制定最适合的运营计划，减少不必要的支出。
3. 保持A/B测试
无论是标题、图片还是定价策略，都应该频繁尝试不同的组合方案，并通过数据分析找出最有效的配置。这样可以显著提升转化率。
4. 紧跟平台动态
亚马逊今年变动众多，好的坏的都有，作为卖家，一定要时刻关注各项更新，遇到不利的政策需要及时调整降低损失，遇到有利的政策也要及时参与获取红利。
总结虽然这一变动让大品牌自然锁定了顶级流量，但也并非对小品牌全无好处，持续优化产品描述，让产品描述与用户搜索词高度相关且有吸引力，同样是获取自然流量的渠道。
目前已进入旺季，竞争会越发激烈，大家要及时关注亚马逊的分享政策变化，利用一切可以利用的资源！
祝大家都能在旺季获得自己满意的业绩！
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