作者 | 侯宇 报道 | 电商总监

又有大网红带货翻车了？

1月10日，有抖音网友发视频称，在抖音600万粉丝健身网红李维刚直播间买的产品有问题。

图源：抖音@奉贤周公子

根据该网友的说法，他不久前在李维刚直播间下单购买了一款牛肉卷，结果收到货后发现，和李维刚直播间介绍的牛肉卷不一样。

他指出烫熟后的肉片不管从哪个角度看，都没有牛肉该有的纹理，而且上面黄黄的不知道是什么东西，闻起来有股难闻的药水味。因此，他怀疑自己买到了合成牛肉。

而李维刚在直播间带货宣传时，以及产品包装上，都强调称是“原切肥肉卷”。

同时，从该网友拍摄的内容可以看到，这款牛肉卷售价仅需20多元一斤，产品执行标准为“GB2707”，生产厂商为内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司。

这条看起来“有图有真相”的视频，很快吸引到不少网友吃瓜，“李维刚牛肉卷”一举成为抖音搜素的热门话题。

不少网友评论称：20多元的牛肉哪里有买？我要去进货。

图源：抖音

一时之间，李维刚被推上风口浪尖。数据显示，李维刚抖音账号全称为“体德学院校长李维刚”，拥有高达688万的粉丝，基础定位是健美运动员，同时也是厨子、美食家、街溜子等。

图源：抖音

在过往的直播中，他的带货成绩较为可观，平均每场直播的观看人数能达到数十万人次，销售额也常常突破百万元。

例如，在其健身器材类产品的带货专场中，一款哑铃曾在一次直播中售出超过5000套，销售额高达150万元。

而面对此次的牛肉卷争议，李维刚也迅速做出回应。

他专门拍了一起视频表示：产品所有手续资质齐全，支持客户送检，如有违规将承担责任，并按10倍对客户进行赔偿。

图源：抖音@李维刚

截止目前，该条视频获赞高达17.3万，不少粉丝在评论区表达了对李维刚的支持。

然而，诡异的事情发生了。

1月12日晚，前文提到的内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司，法定代表人李洪武突然拍短视频，爆料称：自家公司从不生产原切牛肉，也未授权其他人或企业去生产、销售、代理公司的牛肉，网友视频中 “打假” 的牛肉卷很可能是被其他公司 “套牌盗用” 了。

李洪武还表示，公司已经向额尔古纳市公安局报案，要追究博主和涉嫌 “套牌” 公司的责任，要求赔偿对自家公司造成的损失。

图源：抖音

前脚李维刚刚说完拿到了相关资质，后脚生产厂家就爆料从来没有生产或授权其他企业生产这款牛肉。

这无疑让这起带货事件变得更加扑朔迷离。

1月13日，有记者联系 “奉贤周公子”，他表示事情进展自己暂时不作回应，后续应看李维刚发布的检测结果以及处理方案。

而截至1月14日发稿前，李维刚也未对事件是否有后续进展作出新的回应。因此，最终的真相到底如何，目前尚无法下定论。

而这起带货事件最大的争议，主要有两个。

其一，产品来源不明。此前还要网友表示，他下单的牛肉卷发货地显示为山东，与生产商所在地内蒙古不符，这中间的物流与供货链条存在明显的疑点。

其二，涉嫌“宣传造假”。直播间展示的是原切，收到的货却像是合成，这其实也是直播带货领域常用的套路。

比如，2023年，某300多万粉丝的网红女主播汪某，在直播售卖服装时，搭配了自己购买的价值11万多元的某国际知名品牌项链，结果有粉丝表态想买。

随后，汪某就找到能制作高仿品的渠道，按照1.45万元/条的采购价，仿制了一批项链，并标价1.65万元拿到直播间售卖。

最终，汪某被查时，已售出假冒某知名品牌项链41条，销售金额67.65万元，非法获利8万元。

杭州市萧山区人民法院审理后认为，被告人汪某等五人构成假冒注册商标罪，对主播汪某及其丈夫管某均判处有期徒刑三年，缓刑三年九个月，并对两人均处以8万元罚金。

此外，汪某夫妇还需赔偿被侵权项链品牌公司经济损失以及合理维权费用32万元。

若内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司此次的爆料属实，那么相关主播和供应商，涉嫌套用“金牛食品”生产资质、商标的做法，不仅侵犯了广大消费者的权益，也可能构成假冒注册商标罪。

回顾过去的2024年，直播带货可谓是翻车重灾区。小杨哥、东北雨姐等头部网红，皆因此而陨落。

按道理，有这么多顶流主播的前车之鉴，其他大主播、大网红应充分吸取教训、安分带货。

不久前，抖音发布的2024年直播治理报告显示，至2024年底，共有100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降，机构主播的重复违规率下降10%。

但2025开年不久，又爆出类似的事件，已经不只是给消费者添堵这么简单，而是反映了平台整治直播带货，还有一段路要走。