华为等国产手机厂商:游戏界的“隐形王者”,民族企业之光

鱼吐科技泡 2024-04-26 21:30:57

很多外行人都以为,米哈游、莉莉丝、三七互娱、网易、腾讯分羹了中国的游戏市场。但其实某种意义上,华为、小米、vivo等国产手机厂商才是隐形王者。

虽然不做游戏,但因为掌握了渠道,凭着高达50%的抽成,手机厂商可以在游戏市场上获得丰厚的收入,赚得盆满钵满。

随着华为将重夺中国手机赛道“王座”,以及鸿蒙系统的加持,预计华为的游戏收入会持续增加。

隐形的游戏王者

4月8日晚,一名父亲发视频称,9岁儿子在玩《蛋仔派对》游戏时,10分钟充值了6400元,近几日扣款上万元,其后他开始自扇耳光。

这起事件随即引发了网友热议。9日下午,网易游戏相关工作人员回应称,经核查,该用户为华为渠道账号,经与华为公司沟通协调,已安排全额退款。

孩子玩的是网易的游戏,网易想要退款,为什么还要与华为沟通协调?

原来,只要游戏在华为的应用商店上架,用户充值后,华为就要分走50%的充值金额。也就是说,这位9岁的孩子在10分钟充值的6400元,有3200元进入了华为的口袋。

当然,这是一个大家都不愿意看到的新闻。但抛开新闻本身不谈,来自游戏的收入,确实对华为有很大的帮助。

华为并没有对外界公布来自游戏的具体收入,但我们仍然可以从一些细节当中,发现华为来自游戏的收入高的惊人,稳稳的隐形游戏巨头。

据Gamelook报道,早在2018年时,华为在一场会上披露,华为游戏产品月活跃用户数达到了4000万,游戏产品的月均下载量达2亿次。

网易方面的相关人士在这场会议上表示,《阴阳师》在华为渠道通过营销活动、战略推广等经营策略,用户累计新增量达到了400万,累计充值超2.5亿元。

根据华为的分成比例,仅仅通过《阴阳师》一款游戏,华为就能获得分成超1.25亿元。这还只是2018年的数据。

今年1月,余承东宣布,鸿蒙生态设备增长至8亿。凭借高达50%的分成比例,以及众多的设备,不难算出,华为虽然没有研发一款游戏或生产一款游戏机,但在游戏市场赚得盆满钵满。

不止华为,对于国内的其他手机厂商而言,如小米、vivo、OPPO等,也同样在游戏市场获取了丰厚的收入。

与游戏厂商五五分成

2008年,应用商店的鼻祖苹果App Store正式长线。按照乔布斯当时的规划,App Store是为了吸纳第三方应用从而丰富iOS生态系统,“给iPhone增加价值”,“卖出更多的iPhone”。

当时,其他分销软件的分成比例普遍为40%-50%,而乔布斯在确定30%的“苹果税”时,是一个“巨大的下降”,可以吸引更多开发者为苹果开发应用程序。

虽然如此,对苹果公司而言,依靠“苹果税”等依旧赚得盘慢钵满。仅仅在游戏市场,根据专业研究机构Newzoo的数据,2023年第二季度,苹果公司的游戏收入高达32亿美元,超越了T2、任天堂、艺电、暴雪、网易、微软等众多游戏巨头,成为全球最大的游戏公司之一。

在中国,移动互联网时代发展的早期阶段,当时手游开发成本相对较低,大量游戏行业人员投身手游开发,中国游戏产品迎来爆发式的增长。

当时,多数厂商都在专注研发,渠道商占据流量入口,只能合作共赢。此时,渠道占据主要流量入口。游戏运营方为了获取更多的流量,渠道服为了获取利益,它们之间的分成模式一直在变化。

不过。随着渠道服的议价权越来越强,游戏厂商和渠道服之间的分成比例也逐渐从10%,慢慢演变到了现在的最高50%。

当前,对于国内的华为、小米、vivo等手机厂商而言,虽然自身并不研发游戏,但是销售的手机上往往带有自家的应用商店,掌握了渠道,因此在游戏产业链中拥有很强的话语权。

国信证券在一份报告中指出,国内安卓应用商店分成比例高,通常国内应用商店游戏流水分成比例约50%。二是应用商店凭借自身的地位,可以给予研发商诸多限制,如必须采用渠道账号体系等。

以华为为例,根据《华为应用市场联运服务协议》,在游戏应用上,华为可以获得高达50%的分成,远远超过“苹果税”的30%。

这为华为等企业带来的丰厚的收入。当然,并非没有企业反抗过,但基本上无济于事。

2017年,腾讯要求华为按照30%的分成比例收取《王者荣耀》在华为端的分成,但被华为拒绝,随后华为应用商店全面下架腾讯游戏,时间长达一年。2021年开年,华为再次下架了腾讯所有游戏。网易CEO丁磊也曾抱怨道:“中国安卓分成市场是最贵的,高达50%,没道理嘛。”

鸿蒙或助华为游戏吸金

虽然不研发游戏,但华为等手机厂商的游戏利润率,远高于莉莉丝、三七互娱、网易等游戏厂商以及腾讯旗下的游戏部门。

研发一款游戏,游戏厂商需要花费大量的精力和“真金白银”。但对于华为而言,几乎不用做什么,仅仅依靠渠道,就能获得50%的分成。

作为参考,美国法院认定,30%“的苹果税”收入在减去一系列成本之后,运营利润率约75%。相比之下,华为等手机厂商可以获得最高50%的分成,还远高于苹果。

值得注意的是,华为在游戏产业链的话语权还将继续增强,来自游戏的收入将进一步大幅增加。

市场调研机构TechInsights的数据显示,Mate 60 Pro系列在中国5个月内(2023年8月至12月)的出货量为620万部。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制,该机构预计它将在2024年出货超过1000万部。

该机构预测,2024年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部,市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%,并重新夺回中国市场榜首位置。

此外,华为副董事长、轮值董事长徐直军近日表示,打造鸿蒙原生应用生态是2024年最关键的事,华为希望通过2024年一年的时间,真正实现操作系统和应用生态的统一,先在国内立足,逐步走向海外,使鸿蒙成为除了苹果iOS和谷歌安卓外的全球第三个移动操作系统。

可以预见的是,伴随着华为的强大,以及在游戏产业链中的话语权进一步增强,来自游戏的收入将会进一步上升。这可以让华为获得更多的收入,又会反过来进一步成就更强大的华为商业帝国。

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