时隔大半年，小杨哥有了复出的可能。

3月23日，合肥市联合调查组发布公告称，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

根据公告，2024年10月11日，三只羊公司已足额缴纳罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并将继续退一赔三工作。

图源：合肥市场监管

紧接着，三只羊公司发布了关于停业整改情况的通报，称自合肥市联合调查发布情况通报后，公司成立了整改工作组，包括招商、选品、品控、核价、督查、售后服务、退赔等7个专项小组进行全方位排查、整改。

图源：三只羊网络

不过，三只羊并未透露何时复播以及小杨哥本人是否出镜直播。据红星资本局报道，三只羊相关负责人表示，目前复播时间暂未确定。

过去半年，三只羊的业务并非完全停摆，其在淘宝、拼多多等平台的第三方店铺一直在正常经营，另外字母榜发现，今年年初，抖音账号“三只羊网络”的商品橱窗也有数十款商品在售卖，均为小杨臻选自营品。所谓“恢复”经营，外界最关注的就是其抖音直播业务。

去年9月，因带货香港美诚月饼涉及虚假宣传，三只羊公司被有关部门责令暂停经营限期整改。抖音也对“三只羊”进行了处罚，自9月21日起，对“三只羊”旗下账号进行停播处理。截至目前，小杨哥抖音账号已停播近200天。

小杨哥之前，2020年，辛巴也因“糖水燕窝”虚假宣传而被快手封禁。当时，快手对辛巴的处罚是封停个人账号60天。不过，抖音并未在公告中明确对小杨哥的处罚。

过去大半年，小杨哥曾尝试多次复出，但是复出无果。2025年1月，三只羊的视频号账号“小杨臻选”直播，但不到一周也停播了。2月，小杨哥疑似带“绿鱼头套”在抖音复播，不过很快被三只羊否认。

字母榜向抖音方面求证，平台是否已解除对小杨哥的封禁，抖音方面未作回复。

即便小杨哥复出直播，他还能回到抖音一哥的位置吗？

从过往薇娅的蜜蜂惊喜社、雪梨的香菇来了的实践看，停更后复出虽然从体量和声量上再难与李佳琦相提并论，至少仍是淘宝的头部主播。

当然前提是平台依旧愿意给小杨哥导流，粉丝依旧为其买账。

A

过去半年间，三只羊在招商、选品、品控、主播等方面进行了整改。

选品和品控，是导致三只羊被重罚的最大原因。

“香港美诚月饼”以“美诚的、香港的、高端的月饼”为卖点，构成虚假商业宣传行为；鲜多裕的澳洲谷饲牛肉卷并非宣称的原切肉。

为此，三只羊表示已经新筛选、签定3家第三方专业品控机构，分品类编制7类品控作业指导书；严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，合作品牌压减80%。

具体在选品上，三只羊筛去了大量低价品牌。去年11月，《财经天下》曾报道称，有三只羊员工透露，小杨哥在选品上倾向于卖得好的大牌，因为大品牌不容易出问题，“知名度低的产品，即便报上去，大概率也会被打回。”

过去几个月，三只羊也新增了数条新增招聘信息，包括品控-供应商管理、品控-供应商管理等岗位。其中“品控-供应商管理”一职明确提及生鲜商品的检测标准、针对供应商的不定期飞行审核等。

对于三只羊一直被舆论质疑的“低俗”直播风格，三只羊也进行了整改。在直播讲解和主播管理方面，三只羊设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性；加强网络文明行为规范，设置专人专项检查，对违规主播及时清退、解约。

在售后方面，三只羊开设了专门售后服务账号“三只羊网络售后”，对经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款。

对于三只羊的整改，打假人王海表示，能知错就改当然是好事，但是直播带货代发分离，恐怕问题很难避免。所谓代发分离，即主播在直播公司所在地带货，消费者拍下的货物实际上是厂家或者仓库发出的。不少线上发货地址都是隐蔽的，或者是虚假的，生产工厂可能根本找不着。

此前，王海曾对字母榜提到，大主播的选品要派专人驻厂，要请懂行的专业人士，对产品的每个细节进行全面审核，不要对品牌方的话照单全收，更不能一出问题就把所有问题都抛给品牌方。

三只羊的隐患并未完全消除。

尽管官方表示三只羊公司具备恢复经营条件，但是小杨哥及三只羊还在受到梅菜扣肉事件及美诚月饼事件的后续影响。企查查信息显示，今年以来，三只羊公司新增5起官司。

图源：企查查

比如今年1月，卢某起诉了三只羊公司、安徽东辉食品科技有限公司（以下简称“东辉食品”）、北京抖音科技有限公司、湖北小橙优选科技发展有限公司，案由是产品责任纠纷。小杨哥直播间售卖的“御徽缘梅菜扣肉”正是由东辉食品生产。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，合肥市联合调查组认定三只羊公司具备恢复经营条件，这在一定程度上为小杨哥复出直播创造了有利条件，但并不意味着他就一定可以复出，还需考虑平台规定、舆论环境等因素。首先就是信任重建问题，此前的负面事件使其形象受损，消费者和粉丝可能会持怀疑态度。

对于小杨哥复出的消息，目前舆论呈现鲜明的两级分化。

在微博热搜#三只羊回应何时复播#的评论区，不少网友仍然质疑小杨哥的复出。

小杨哥的粉丝则仍期待他的回归。在小杨哥的主阵地抖音，不少网友欢迎小杨哥复出，在三只羊相关账号评论区刷屏“一生一世兄弟们”。在小杨哥相关的多个抖音社群里，等待小杨哥复播的人不在少数。

目前，小杨哥是否会出镜直播还是未知。可以参考的是辛巴。

2020年，辛巴因“糖水燕窝”事件，被广州市场监管部门罚款90万；向消费者退一赔三累计退赔6198.3万元。当时，快手对涉事主播“时大漂亮”追加封停账号60天，对辛巴辛有志封停个人账号60天。

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停播大半年，小杨哥和三只羊公司并未停止运作。

小杨哥创立于2023年的自营品牌“小杨臻选”，曾在推出一年时间里销量突破2600万单。三只羊陷入危机之前，小杨哥已经加大自营产品的投入。其抖音官方账号，也早已重新上架了小杨臻选自营品。三只羊的整改通告中也提到，将会进一步提升自营品占比。

过去的半年时间里，该品牌也在不同平台尝试复播。

如2024年12月24日，小杨臻选在淘宝复播，今年2月18日停播；今年1月10日，小杨臻选在视频号复播卖年货，不过不到一周就停播；

此外，三只羊网络也在持续招聘小杨臻选的主播，直播平台是抖音。

三只羊的主播培养计划同样在持续进行。去年7月，三只羊公司董事长卢文庆透露一项“万羊计划”，要孵化1万名主播，由1000个直播间组成。目前，三只羊的“28天万羊计划”正在进行第四期，可以得到小杨臻选推广授权、三只羊供应链资源以及小杨哥面对面交流会等。在抖音，一些带有“万羊计划”标签的学员，早已开始为小杨臻选带货。

图源：三只羊大课堂小程序

专为“小杨臻选”打造的三只羊网络二期工程，也一直在赶工。比如某位万羊计划学员“xx煎饼侠”，在3月11日发布视频，三只羊二期工程正在建设中。今年1月，不少合肥当地的主播发视频表示，三只羊二期工程正在继续，已经开始玻璃安装的工程。瑶海区投资促进中心曾发布消息，二期项目意向建设“小杨臻选”智慧云仓，项目建成投产后，年经济贡献不低于5000万元。

其次是三只羊的短剧业务。去年，小杨哥说，他将减少直播带货，把更多精力放在影视方面，未来甚至可能会做导演。为此，小杨哥还专门成立了合肥三花影视传媒有限公司，以及在抖音启用账号“三只羊剧场”，专门打造自制短剧。

受到三只羊售假风波影响，“三只羊剧场”于去年9月30日停更。不过，短剧业务并未受到影响。今年1月，三只羊剧场连续进行多天直播，内容为直播互动剧《我们一起养老吧》。1月27日，三只羊剧场还上线了一部短剧《我猜你，离不开我》，目前该短剧播放量达到59万次。

图源：三只羊剧场

与此同时，三只羊也在稳步推进海外业务，不仅在第三方招聘软件上招募TikTok东南亚小店运营，而且出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”接连发布多条招募信息，招募短视频带货剪辑师。

目前，三只羊网络已经在新加坡、马来西亚、越南、泰国合作超20位主播。今年1月年货节，三只羊TikTok事业部的多个主播同步开启直播。2月份，该账号还在进行TikTok海外服饰类目招商，目标市场主要在东南亚地区。

图源：TikTok事业部（三只羊）

不过，短剧业务和海外业务激起的水花并不大。字母榜此前曾报道称，小杨哥海外业务困难重重。就以去年7月的一场越南直播为例，商品交易总额为287483370越南盾，约合人民币8.2万元。

相比于短剧业务和海外业务，在抖音直播带货仍然是小杨哥和三只羊最赚钱的业务。据《中国企业家》报道，2023年三只羊的GMV为160亿元，2024年前5个月，同比增长97%。

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薇娅和雪梨都曾因纳税问题停播，不过其替身账号“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”仍是淘宝头部直播间。时隔半年，小杨哥还能回到从前抖音一哥的位置吗？

小杨哥面临的挑战诸多。

受负面消息和停更影响，小杨哥的粉丝已经在不断流失。第三方数据平台达多多显示，目前小杨哥粉丝为1.08亿，和1.22亿的高峰期相比，已经跌去了1400万，最近一个月粉丝下滑140万。

一批签约达人也在与三只羊解绑。

第三方数据平台飞瓜数据显示，截至3月23日，三只羊签约的抖音账号数量为786个。据新浪科技去年9月报道，这一数据为2589个，也就是说半年时间，与三只羊解绑的抖音账号为1803个。

另外，此前三只羊抖音生态很大程度要倚靠切片业务。小杨哥需要重新建立切片江湖，终究要看小杨哥是否能重新直播。

字母榜此前曾报道称，小杨哥切片带货越来越难做，许多入局的人都选择了退出。而小杨哥陷入风波之后，退出小杨哥切片带货的人就更多了，转而去做K总等主播的切片。

如果小杨哥无法复出直播，那么小杨哥的切片生意也无法持续下去，将极大影响其IP价值和流量生态。毕竟2022年，有1.1万人获得三只羊的切片授权，带货收入约为1.9亿元。

抖音的直播环境变化，也一定程度上影响着小杨哥的复出。

一方面，大主播流量格局发生变化，董宇辉、K总、韦雪等主播已经站稳脚跟。

2024年，董宇辉一年带货百亿元。在商业布局方面，董宇辉已经成立四家公司，包含零售、文旅、新闻和出版业等行业，并且取得MCN资质。此外，董宇辉有了打造自营产品的想法，在抖音创立“兰知春序”店铺。

而小杨哥消失直播间的半年，多位下沉市场主播也已崛起，瓜分了小杨哥的市场。

如在抖音有1600万粉丝的K总，主要用户以18-30岁的年轻群体为主，占比近八成。按八大消费人群划分，genz（Z世代）占据半壁江山，其次是小镇青年占比30%。K总带货也以食品饮料为主，最近三个月，直播均价在10元左右；日用百货的均价不超过20元。

如今的“抖音美妆一姐”韦雪，去年10月在抖音带货榜还是第26，今年1月，已经跃居第六，超过东方甄选和琦儿，成为前十里的唯一一位女主播，并且连续两个月蝉联抖音电商美妆类目达人带货榜第一。

达多多数据显示，韦雪粉丝也以小镇青年、精致妈妈、genz和新锐白领为主，占比合计超过80%，客单价水平在100-200元的居多。

韦雪已经暂时抢占美妆领域的下沉市场，对于渴求向美妆领域转型的小杨哥和三只羊来说，也是一大挑战。

另一方面，抖音的态度也至关重要。

小杨哥的崛起，恰好赶上抖音进攻下沉市场的契机，他因此得到不少抖音的流量扶持，转型直播带货一年，小杨哥就获得了抖音电商的卓越个人奖。正如当下抖音对董宇辉等优质主播的扶持，抖音不仅仅追求GMV，更是追求优质内容。

詹军豪表示，直播行业竞争激烈，发展趋势已从“流量为王”转向“内容+信任”双驱动，小杨哥需在内容上创新并提升专业性。

此外，抖音也在重点扶持店播。

据36氪报道，知情人士透露，2024年抖音电商来自货架场景GMV占比超越了40%，店播GMV在大盘占比也略超30%。并且，今年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上，以保证商家获取较大的GMV规模。

抖音集团副总裁李亮在回应麻六记员工集体直播带货时，也透露了一些数据，2024年GMV突破百万元的中小商家里，依靠店播达成这一目标的超过9万家，大幅领先于达人直播。

对于即将复出的小杨哥来说，一切都还是未知。顶流主播跌落神坛后通常呈现两种路径：

一种是辛巴模式。同样因售假而暂停直播的辛巴，复播后去个人IP化，减少直播频次的同时，重点培养旗下多位主播，将流量浇灌给徒弟。2024年，辛巴徒弟蛋蛋，成为继薇娅之后带货第一的女主播。

另一种情况如李佳琦，因79元眉笔事件导致口碑受到影响，直到现在李佳琦仍然受到部分舆论影响。再叠加化妆品行业的萎靡，李佳琦去年两个大促日带货数据都难现往日辉煌。

而去年，小杨哥就已经减少直播频次，表示将扶持旗下徒弟们，自己将重心放在其他领域。风波后，小杨哥是否还会出镜直播依旧是个未知数。