先给大家看一组数据，这数据就像一把钥匙，能打开我们认识巴西市场潜力的大门。statista 数据显示，TikTok 在巴西社交媒体用户中占比达到了 50%，用户数量已经突破 1 亿大关。就这庞大的用户基数，足以证明巴西市场的潜力。而且，在过去这一年，TikTok 在巴西的月活跃用户增长率更是达到了惊人的 30%！我还记得自己看到这个数据时，“震撼”，只有这个词能形容我激动的心情。这增长速度，简直像坐了火箭一样，这也让巴西市场在 TikTok 的全球布局里，稳稳占据了重要的一席之地。

巴西市场能有今天的成绩，可不是靠运气，背后有着一大堆深层次的原因。从大环境来看，巴西作为拉丁美洲的Top经济巨头，其电子商务市场这几年的发展势头确实猛。

美洲市场情报（AMI）的数据报告显示，拉丁美洲线上购物人口总数已经突破 1.92 亿，占拉美地区总人口的 45%，预计到 2025 年，这个数字会直接飙升到 3.5 亿人次，电商经济迎来大爆发，拉动消费 3820 亿美元。再看巴西，现在已经是全球第 10 大电子商务市场，2022 年的收入达到 490 亿美元，直接赶超意大利，销售量在全球范围内相比 2021 年，一口气提升了 5 个位置。这样蓬勃发展的电商环境，就像是为 TikTok 电商量身打造的舞台，只等 TikTok 登场大放异彩。

再说说硬件条件和用户习惯。巴西的互联网普及率超过 80%，手机普及率几乎达到 100%，互联网市场相当发达，当地人也慢慢养成了网购的习惯。这就好比盖房子，已经把地基打得结结实实了。而且，拉美地区电商销售中移动端的占比这几年翻了两倍还多，在2021 年巴西就偷偷摸过一把大龙，当时它的移动电商销售增长率排名全球第一，而预计明年移动端会贡献拉美地区一半以上的零售电商销售额。TikTok 作为移动端短视频社交平台，完美契合了巴西市场的发展趋势，就像一把钥匙开一把锁，简直是天作之合。

从用户群体来看，巴西的 TikTok 用户大多是年轻人，这些年轻人就像充满好奇心的探险家，对新鲜事物充满渴望，特别喜欢探索新产品和品牌故事。我就见过不少时尚品牌，在 TikTok 上发布那些创意十足的短视频，展示最新的时尚穿搭，一下子就吸引了无数年轻用户的关注和点赞，产品销量也跟着水涨船高。还有美妆品牌，通过 TikTok 达人的种草视频，让巴西的年轻消费者快速了解产品的特点和使用方法，成功打开了巴西市场的大门。

巴西消费者的需求十分丰富多样，涵盖时尚与美容、健康与健身、家居与园艺等多个领域。随着人们健康意识的提高，营养补充品、有机食品和健身器材成了热门产品；居家时间增多，又带动了家居装饰和园艺用品的需求。在 TikTok 上，不管你卖什么产品，都能找到对应的目标用户，通过短视频营销，精准触达他们，这就是 TikTok 的魅力所在。

TikTok 察觉到巴西市场的巨大潜力后，原本计划 2023 年下半年入场，后来直接改成上半年就冲进去了，还专门派字节跳动的高管黄远健负责 TikTok 电商巴西的市场运营，直接向 TikTok 电商最高负责人康泽宇汇报。现在 TikTok 在巴西和西班牙发布了好多与电商相关的职位，在巴西圣保罗招聘的主管职位，都要求任职者有 10 年以上相关领域电商业务经验，这重视程度，大家可想而知。

另外，巴西市场的文化和消费习惯跟其他地方不太一样，商家得深入了解当地消费者的喜好，做好本土化布局。从优化产品语言，到调整营销策略，再到融入当地文化元素，每一步都得小心翼翼。毕竟巴西移民多，文化复杂，消费者的习惯偏好差异很大。所以，一定要先做好市场调查，根据数据制定合理的销售流程和选品策略，准备充分了才能抓住机会，赚到钱。

当大家都在为 TikTok 在美国的禁令担忧，把所有注意力都放在美区的时候，巴西市场已经在不知不觉中崛起了。它有着庞大的用户基础、蓬勃发展的电商市场、年轻活跃且需求多样的用户群体，这就是一个充满无限可能的宝藏市场。虽然会面临一些挑战，但只要我们积极应对，充分发挥 TikTok 的优势，深入了解巴西市场，就一定能在这片潜力无限的市场里收获成功。要是你也对 TikTok 巴西市场感兴趣，欢迎在评论区留言，咱们一起聊聊，怎么在这个市场抓住机遇，实现商业价值的最大化！

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