中国游客“降级消费”,瑞士呼唤“中国人回来”

青木在德国 2024-10-06 21:48:01

国庆期间,中国各大景点人潮涌动,但在欧洲名胜古迹却鲜少有大批中国游客前来。对此,瑞士《新苏黎世报》发出灵魂拷问:“他们不喜欢和我们在一起了吗?”五年前,中国人曾以庞大的旅游团来到瑞士,让瑞士旅游和奢侈品行业盆满钵满。但现在,中国游客却远离欧洲,即使聘用前网球球王费德勒拍摄旅游片也不起作用。他们担心,中国游客的数量或许永远无法恢复至疫情前。

许多中国人首选“国内游”各大景点中国游客大减

疫情后,欧洲旅游业的复苏速度比预期快得多。所谓的“复仇旅行”,即赶上两年来几乎被禁止的假期,给行业带来了一场盛大的聚会。然而,中国人基本上远离欧洲。

《一瞥报》称,以少女峰铁路为例,中国游客数量与疫情前相比有很大差距。尽管“少女峰”品牌在中国家喻户晓,特别活动众多,但相比2019年只有25% 的中国客人回归。今年,少女峰铁路曾希望实现 2019 年数量的 50% 至 60%,但几乎是不可能完成的任务。

瑞士《新苏黎世报》

在卢塞恩,2023 年来自中国的游客数量仍比2019年减少70%,2024年应该仍会减少 65%。卢塞恩的“五巨头”,包括手表和珠宝经销商 Gübelin 和 Bucherer、航运以及两座全景山脉皮拉图斯山和瑞吉山,因为中国游客稀少,生意清淡。“我们预计中国市场将继续复苏,”瑞士旅游界谨慎乐观地预测。

瑞士旅游局称,去年中国游客在瑞士的过夜停留总数为817000人次。与2019年相比下降了55.8%。如果以2024年上半年为基准,目前在瑞士的中国游客数量与2014年大致相同。与2018年和2019年的繁荣时期相比有很大差距。预计到2025年能够再次达到原来的数字。然而,对于洛桑 EHL 酒店商学院教授、中国问题专家陈来说,完全恢复到新冠疫情前的水平还不能确定。

2019年的盛景5年前的盛景

《新苏黎世报》描绘了2019年5月瑞士被“中国浪潮”淹没的情景:一个由12000名中国游客组成的大型旅游团穿越瑞士。一天之内,95 辆巴士将 4000 人运送到了卢塞恩。“这是该国有史以来最大的旅游团。”瑞士旅游局称。凡是中国人出现的地方,都会引起极大的兴奋。“中国人的风暴”,是《Bote der Urschweiz》的标题。《卢塞恩日报》的标题则是——“卢塞恩变成中国城”。

2019年,中国游客是瑞士第三大游客群体,仅次于德国游客和美国人。他们创造了 180 万次过夜住宿。因为中国游客看起来太集中,增长速度太快,所以已经有人看到了黑色的东西。一位美国游客对瑞士媒体“沃森”说,中国人让他感到不安。人们担心这些很快就会主宰一切。“过度旅游”将很快到来。

瑞士曾担心中国游客太多

但是,一切的结果都不同了。疫情爆发后,市场崩溃。即使在“中国巅峰”五年后的今天,它也没有恢复。旅游专业人士正在慢慢习惯这可能永远不会再这样做的想法。少女峰铁路半年报清醒地指出:“虽然来自美国和印度的旅客数量持续增长,但来自中国和日本的旅客数量却落后于预期。”

这一观察得到了整个行业的认同。“自疫情以来,仍有一些散客来自中国。我们从旅游公司得到的反馈并不表明市场会很快复苏。未来两到四年内肯定不会。”因特拉肯大都会酒店总监马可·冯尤说道。 2019年,该酒店的客人中有10%是中国人。

自助游代替团体游首选“国内游”

“由于欧洲通货膨胀膨胀高涨,中国则一直处于低水平,导致到欧洲旅游尤其是瑞士这样的高物价国家,变得并不划算。这阻碍了中国游客选择欧洲旅游。”德国汉堡旅游专家尤根对青木表示。一些瑞士媒体提到,中国中产阶层这几年也遭遇全球经济影响,收入降低,不得不“消费降级”。

中国出境旅游是2010年至2020年中国服务业贸易逆差的最大推动力。 2019 年这一数字为 2500 亿美元。如果游客把钱花在国内,就会增加中国的GDP。目前,中国的首要任务是促进经济,促进国内旅游显然是一个重要的经济增长点。民众也更愿意“降低消费”在本国旅行。“我认为中国旅游业的区域化正在发生,即除了国内旅游之外,更多的中国人正在前往亚太地区,”专家陈指出。在中国,预计2024年国内旅游将再创新高。

国庆节车站人山人海

此外,中国人过去常常成群结队地旅行。现在,这种旅游模式也正在发生根本性的变化:自由行游客正在取代大众旅游团。专家认为,即使没有疫情的影响,老龄化等原因也导致中国的出境旅游也会在2020年左右达到天花板。

此外,中国日益向外国游客开放。就在几个月前,瑞士公民也可以免签证进入中国,停留时间最长为15天。

来中国旅游越来越方便中国游客非常被怀念

瑞士媒体透露,中国游客在瑞士民众中从来没有最好的声誉。他们成群结队出行,并不特别谨慎。即使在2019年高峰年,中国游客也仅占瑞士所有外国游客的4%。但在旅游界,他们却非常被怀念。原因很多。

中国游客购物多

首先,由于中国游客提前预订,因此可以确保旅游机构一定程度的规划安全。

其次,中国人也喜欢淡季出游,这有助于瑞士企业更好地利用产能。

第三,他们很慷慨。他们拥有强大的购买力:购物是中国游客在发达国家的主要旅游活动。疫情前,中国游客在欧美的人均消费约为1800美元,而在瑞士则要高得多,每天花费超过 300 瑞士法郎。这远远超过瑞士或德国等游客,全球平均为1000 美元。瑞士的(豪华)手表业、众多酒店、餐馆、景点、交通服务提供商等都受益于此。而游客在目的地的直接消费仅占旅游业对GDP贡献总额的三分之一左右。

瑞士正增加航班

目前瑞士各方正想方设法吸引中国游客回归,尤其是促进签证速度。许多申根国家都减少签证审批团队,导致中国游客遭遇签证难。为此,瑞士方面正在加快重建团队。尤其对“瑞士一地游”或者以瑞士为主要目的地的游客给予更多的支持。在航空运力方面,瑞士国际航空也在恢复各条线路。瑞航中瑞航线已增至每周14班。瑞士旅游局还邀请网球名宿费德勒担任形象大使,以吸引中国游客重返瑞士。

但是,瑞士真的会再次出现“中国浪潮”吗?

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评论列表
  • Linawu 14
    2024-10-07 08:39

    很多游客在欧洲被歧视,被盗窃甚至抢劫,街道垃圾屎尿到处都是,加上物价一兑换,最低都是中国的三倍以上,以前去可以朋友圈秀秀,现在秀一下智商的下限?

    小T、 回复:
    他说的话不是秀智商下限,你的反而是,那你自己去过几次呢?旅游是为了什么?要秀经济能力很多种方式啊,偏偏要找让自己不开心的一种?回来亲戚朋友问你旅游过程跟环境,怎么答?学意林美化??要秀经济能力,像我认识的一个深圳包工头,人家带我们回家吃饭,问他房子买的最高两层吗?人家说整栋都是他的,11层留了两层自住其他出租,还有一栋九层的也在出租,真正有实力的人才不会故意秀显摆,只有一些小资自认为高雅的才觉得出国旅游拍点照片就是资本底气,你敢说亚洲人不是欧美人眼里最下等人?旅游目的是为了什么?花钱找不开心?
    摄绘大叔 回复: 小T、
    不好意思,每年和老伴儿两次旅游,一次国内,一次国外。欧洲去过两次,日韩东南亚走遍了,正在计划非洲和北美。一点没觉得不开心,我这普通人一辈子就吃喝拉撒睡这点小事,吃饱喝足玩够见识到了,一辈子就没白活。没学会你们这种啃着凉馒头敲键盘酸溜溜的唱高调的做派。
  • 2024-10-07 02:29

    只看种中国人钱袋子。

  • 2024-10-07 09:52

    俄乌冲突后,欧洲现在很乱是重要原因。中国游客为了人身安全,不想冒险去欧洲旅游。去俄罗斯的游客应该没什么影响

  • 2024-10-07 08:29

    国内游—为中国旅游业贡献一份力量,!

青木在德国

简介:《环球时报》驻德记者,分享让人思考的国际大事小事。