当前，中国家居产业正在从高速增长转变为高质量增长。推进高质量增长，需要打造属于中国自己的品牌。

那么，“什么才是服务于国民的好品牌？”

TATA木门在5月20日全新发布的#25更敢为#品牌态度片中提出了这样的问题，并以此为核心，通过一幕幕画面的呈现揭开了答案。

一、一支品牌态度片

看TATA木门25年升级路

今年是TATA木门成立25周年，作为木门行业的深耕者，TATA木门秉承着“做更好的门，给更多的人用”的企业使命，围绕“新技术、新颜值、新体验、新服务”的木门消费趋势，不断提升木门应用标准。此次#25更敢为#品牌态度片的发布，既集中展现了TATA木门的品牌态度、理念、文化以及产品力，也从中透视出品牌25年发展下的蜕变。

从品类创新到品牌长红，开启精细化运营时代

木门行业作为家居装饰的重要组成部分，近年来随着家居生活品质的提升，呈现出稳步增长的态势。

从1999年至今，TATA木门一直不断致力于探索木门产品的创新，研发设计出降噪静音门、平折门、暖芯门等功能性产品，以功能性革新重新定义了传统木门的概念。尤其是从首推静音门开始，到至臻系列磁吸静音门的推出，让TATA木门成为“静音降噪”这一细分赛道的引领者，成功在消费者心目中扎根。

随着同质化竞争严重、消费者需求骤变，在深水区下，从对单一品类的做深，到品牌化的持续打造，成为TATA木门打开新一轮发展空间的重要一步。而透过此次#25更敢为#品牌态度片，TATA木门也给出了成为国民好品牌的最新思考：与时代同行，与用户共情！

从中既反映出TATA木门对行业趋势和用户需求的真实洞察，也侧面展现出只有长效的夯实基础，才能在关键时刻迸发。从品类创新到品牌长红，既需要有短期品牌出圈的爆发，更需要长期的硬实力深耕。

“25年来我们不断成长，在1200多个城市有 2300多家门店，拥有6大生产基地，29家工厂。”这一组直观的数据足以说明问题。正是基于25年来TATA木门在产品力、品牌力、渠道力、组织力等品牌基础能力的深耕，才能让其在“内卷”不断加重的行业竞争压力下，迎来了真正的品牌精细化运营时代。

从极致单品到空间定制，引领时代风口上的人居之变

25年来，TATA木门在创新上从未止步。从产品外观创新，到功能创新，再到消费场景创新，TATA木门一直在引领行业发展，比如2012年推出降噪静音门，首创45°斜口软磁吸技术，满足家居降噪需求；2017年推出暖芯门，首次将碳纤维发热技术运用于木门中，解决南方用户冬季采暖问题；2019年研发出室内防火门，为救援增加1.5小时……每一次TATA木门在产品上的创新都成为了经典，引起行业跟随与效仿，同时也铸就了TATA在木门界金字招牌的地位。

现如今，TATA木门已有2万多种门款，超过190项设计专利，连续13年每年12月份都会举办新品发布会。

随着市场竞争的激烈和消费者需求的不断演变，一场“从单品木门到门墙柜定制一体化”的产业变革席卷木门行业。面对产品同质化、价格战导致的内卷加剧，木门企业从单品转向定制如何不卷而胜？

在《2023中国居家生活趋势报告》中，40%的受访者表示，拥有一个整洁有序的家，可以让他们在家中感到更满足和放松，于是，TATA 找到了关于空间定制的核心答案——人性化收纳，并由此发布了TATA 空间定制的三大解决方案：

1、TATA专业储物系统，百变形态满足生活全场景

TATA专业储物系统分为标准模块收纳和极致收纳模块，主打“装得下、看得见、找得到”，让收纳融入生活，既是归纳生活，也是整理家庭亲密关系。

2、专利五金设计，为储物保驾护航

好的五金不但会影响整体柜体使用的顺手度，也关系着空间的美观、利落与否。TATA空间定制基于TATA摘云台、TATA 游艇鞋架、TATA伞架三大专利设计，满足入户换鞋、高处取物、收纳更多鞋子以及收纳雨伞的细琐需求，打造具有人文关怀的五金系统解决方案，轻松为空间增容。

3、经典与当代简约碰撞，呈现艺术之美

TATA 空间定制在追求“现代、简约、包容性”的同时，将经典设计元素与时尚简约风格相结合，呈现出了家居艺术之美。

可以看出，TATA空间定制以“收纳”为内核，以细致入微的家居设计者态度，让储物空间、功能五金、设计语言三者保持高度一致，为消费者提供全套个性化的空间定制解决方案，构建出独属于TATA的差异化特色，站上时代风口，领航美好人居新未来。

从商业成功到社会责任，做有温度的国民品牌

成立25年来，从一樘木门到年产量达几百万樘木门，TATA木门成为当之无愧的行业领军企业，在商业上取得了巨大的成功。

商业上的向上是一种能力，而向善是一种选择。在木门业务的连年增长之外，TATA木门将创造更大的社会福祉作为商业营利外的重要目标：

在助力绿色生态上，TATA木门连续9年捐助宁夏沙漠绿化与治沙产业，绿化面积达106720平方米；

在共促行业进步上，TATA木门于2017年向行业开放45°斜口软磁吸设计专利，让全行业受益；

在践行社会工艺上，TATA木门在2016年设立“818静音日”，呼吁人们关注室内噪音；又于2024年加入爱耳公益事业，为听障人群带来实质性福祉。

追寻TATA木门一路走来践行社会责任的足迹，可以清晰地看到，TATA木门将属于国民品牌的责任感和温度感融入到了方方面面，并且将社会价值共创理念内化为企业核心竞争力之一。

二、25更敢为，5大品牌核心动作

TATA木门做对了什么？

25，是四分之一的世纪。对于一个品牌而言，恰是迈向成熟的“正当时”。因此，值此TATA木门成立25周年之际，其策划了一系列大动作：

5月7日，TATA木门声音博物馆首度揭开神秘面纱，其以各种新奇有趣的体验装置、视觉元素，掀起关于“生活与声音”的多重思考，探索家居降噪新境界。

TATA木门声音博物馆一隅

5月20日，#25更敢为#品牌态度片正式发布，同日，TATA木门开启 FM520 TATA之声时光电台，并发布《2024新青年品质生活趋势洞察报告》白皮书，展现了从过去的自上而下去影响消费者到消费者自下而上来影响品牌的转变。

5月24日，TATA木门将向世界最长的静音分贝仪矩阵发起吉尼斯世界纪录挑战，反映了TATA木门坚持实力挑战自身极限，以及对科学降噪核心优势的强大自信。

5月25日-5月31日，#记录你身边的声音#抖音挑战赛将正式启动，以抖音营销新玩法，打造生动有趣的品牌形象。

总结以上动作，在“25”这个特殊的节点，TATA木门并未采用周年促销这种俗套方式，而是通过套系化打法，上演了一场特殊的品牌成绩秀，将其变成与时代、与消费者共情、共玩、共建的25年，并且从每一个环节印证了“与时代同行，与用户共情”的理念。

TATA木门，借由品牌成立25周年，为行业提供了一个值得观察的品牌样本：

一个能回应时代情绪而非冷漠逐利的品牌；

一个以用户为核心而非品牌为核心的品牌；

一个能创造社会价值而不是利益至上的品牌……

时代需要这样的品牌，敢为，愿为，且能为。