还记得五年前那部热播的电视剧《三十而已》吗？
剧中一张意味十足的合影比剧情本身先火出了圈▼▼
嗯，这就是传说中的爱马仕女子天团排挤背限量版香奈儿女主的名场面。当年，经历了首次失败的尬社交后，女主顾佳终于搞清楚了游戏规则：进入贵妇圈的敲门砖，是一个爱马仕包。毕竟，在贵妇眼里，世界上只有两种包，一种是爱马仕，一种是其他包。又或者说，爱马仕已经超越了包的定义，成为了独特的存在...而在爱马仕的世界里，也是有三六九等的。其中，Kelly、铂金包和Constance这金刚三大件最难买，不配货基本买不到，更别说难得一遇的珍稀皮了，等个一两年也拿不到货是常有的操作…
也正是因为如此，当我们提起爱马仕铂金包时，大部分人脑海里浮现的画面都是名媛、超模、明星、金融大佬……他们一边端着香槟，一边轻轻地拎起那个价值几十万甚至上百万的手袋，眼神里透露着一丝得意和不屑。
但谁敢想！如今，仅需78美元（约560元人民币），你就能在沃尔玛买到一款“铂金包”！是的，“Wirkin”横空出世！这款被网友戏称为“沃尔玛铂金包”的手袋，不仅卖得比爱马仕便宜了无数倍，还在TikTok上炸翻了天。这让人不禁想问：爱马仕慌了吗？买得起铂金包的人会气得摔手机吗？沃尔玛到底是怎么做到的？
别急，今天我们就来好好聊聊这场“奢侈品 vs 平替”的世纪大战！首先，我们要再次重申一下：真正的爱马仕铂金包，根本不是普通人能随便买到的！这款包最初是1984年爱马仕为英国女演员Jane Birkin设计，其特色是专门提供了放置奶瓶的空间。一只最基础款的铂金包，起步价格大约在12,000美元左右（约8.6万人民币），而一些稀有款、特别定制款，甚至能卖到40万美元以上（约288万人民币），而且，这个价格还不是你想买就能买到的。想买铂金包？不好意思，你要先在爱马仕消费至少10,000美元买鞋子、丝巾、腰带等“配件”，才有资格“被邀请”购买一只基础款。
如果想要更稀有的款式，消费20万美元（约144万人民币）可能只是起点！此外，即使获得购买资格，爱马仕售货员也只会向你展示一款特定的包，你并不能自行选择颜色或款式。换句话说，铂金包的理念就是让你看到它，然后意识到自己买不起——甚至连进入爱马仕店铺获得购买资格的机会都没有。对此，沃尔玛直接来了个操作：我们来做一款铂金包，定价78美元。而且不用等、不用抢、不用看店员脸色，直接下单送到家。对于那些想要体验“拎着铂金包”感觉的普通人来说，简直是福音！除了价格亲民之外，Wirkin能爆还有另外一个关键因素：长得像！是滴，从外形上看，沃尔玛“Wirkin”几乎完美复刻了爱马仕铂金包的设计：👉 经典翻盖+金属扣锁👉 硬挺的皮质结构👉 手提+肩背两用虽然细节上没有爱马仕那么精致，但远远看去，基本可以“以假乱真”。
当然，“Wirkin”爆火的另一个关键点是社交媒体的疯狂传播。比如，TikTok上随便一刷，就能看到各种对比视频：
大家的标题也都很给力：👉 “这个78美元的包居然和3万美元的铂金长得一模一样？”👉 “试问，谁不想要一个80美元的铂金包？”👉 “走在街上，假装自己是名媛”甚至有人开玩笑说：“你能想象在派对上，一个富婆拎着她30万的铂金包，结果有人问她：‘哇！你也在沃尔玛买了这个包吗？’”
就酱，这款手袋引起了巨大轰动，同时也为沃尔玛带来了可观的销量。据CNN报道，“Wirkin”多次售罄，成为市场上的抢手货。许多购买该产品的消费者和时尚博主都表示，“Wirkin”质量出色。制造商Kamugo还声称，该款手袋外部采用真牛皮材质，但内部衬里为合成皮革。讲真，山寨铂金包也不是第一次出现了，就凭它一直在被模仿，却从未被超越的江湖地位，爱马仕应该是根本不会把什么“Wirkin”放在眼里的。但这一次，它破例了。上周末，在“Wirkin”推出数月后，爱马仕终于打破了沉默。
现年55岁的爱马仕首席执行官Axel Dumas在企业财报电话会议上明确表达了自己的看法：“对这种情况该作何感想确实很难界定，但我感到恼火，也让我很不爽。因为沃尔玛抄袭了我们的知识产权，抄袭了我们的创意，这实在是令人厌恶，这相当于窃取别人的劳动成果。”不过，他也很宽宏大量：“人们知道质量上的区别，没有人会认为自己买到的是一款真正的爱马仕手袋。沃尔玛复刻这款手袋在某种程度上是一种恭维，我并不认为沃尔玛的做法带有恶意。此外，他还表示看到那些购买沃尔玛版本手袋的消费者梦想着有一天能拥有真正的铂金包，让他颇为感动。
好在，爱马仕并没有受到“沃尔玛铂金包”的任何影响，财报显示，他们2024年的销售额增长了15%，超过160亿美元。而沃尔玛这边，也在这款廉价替代品在市场上引发热议后，做出了重大决定，停止销售该产品。但奢侈品与平替之间的战争并没有真正熄火。尽管许多人将“Wirkin”称为对铂金包的“致敬”或“灵感来源”，但法国制造商协会（Union des Fabricants，简称Unifab）却认为这属于“假冒伪劣”行为。Unifab总干事Delphine Sarfati在接受《Capital》采访时就表示：“如果一款手袋的设计已经注册，那么它的版权归品牌所有。像这样的产品无疑属于仿冒品。”
然而，近年来，所谓的“平替”，也就是那些即没有品牌标识但外观类似的低价替代品非常火爆，由于这些产品没有仿冒商标，因此在法律上不算假货，即便它们在外观上与昂贵的原版极为相似。全球知名咨询公司麦肯锡则认为，奢侈品消费者，即每年至少购买一件奢侈品，年消费在3,000至10,000美元之间的人群，也可能成为“平替”产品的目标客户。不过，奢侈品咨询公司G & Co.的首席客户官Steven Moy表示，仿款和平替的出现是不可避免的。他将这一现象与汽车行业类比——当年丰田（Toyota）和本田（Honda）推出豪华品牌雷克萨斯（Lexus）和讴歌（Acura）时，也曾面临类似的争议。但是，忠于奢侈品牌的富裕消费者不会因为市场上出现仿款而停止购买奢侈品，也就是说，真正的超高端奢侈品市场在短期内不会受到影响。相反，他认为，“Wirkin”这类配饰以及快时尚品牌，让奢侈品变得更加亲民，尤其是对于年轻人而言，这可能会促使他们未来转向奢侈品牌消费。
那么，如果让你选，你是愿意存几年钱买一个爱马仕，还是直接花78美元买个“Wirkin”呢？
