随着中报季的到来，家电领域逐渐成为市场关注焦点。在已披露的中期业绩报告中，白色家电巨头们交出了一份份亮眼的“成绩单”，让行业焕发了新的吸引力。
比如，8月27日，海尔智家发布2024年半年度报告，财报显示，2024上半年海尔智家实现营业收入1356.2亿元，同比增长3.0%；归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%，利润增速持续超营收增速。
正所谓“春江水暖鸭先知”，尽管市场普遍认为家电行业已经进入了一个相对成熟的阶段，但是海尔智家营收和净利润业绩双增的成绩，证明行业正在迎来新一轮发展周期，而深耕多年的巨头凭借更深的业务护城河，有望打开新的增长空间。
差异化多品牌战略拉动业绩表现
上半年，家电行业震荡前行，白电整体的表现也不算理想。根据奥维云网数据显示，2024上半年白电市场零售额同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%。毫无疑问，国内白电市场已经进入到缓慢增长的存量阶段，而在这样的背景下，海尔智家实现了营收、利润的逆势增长。
而海尔智家之所以能够交出成绩，宅秘认为这与海尔智家明确的打法息息相关，首先便是用差异化多品牌战略挖掘每个细分领域的潜力。
家电作为大众消费品，其在大多数家庭中的作用便是满足用户生活基本需求。比如，人们购买冰箱是为了食物保鲜，购买电视是为了观看电视节目等等。面对大众消费市场海尔的品牌足够强大，并且在白色家电市场的掌控力也十分强势。据了解，海尔自2008 年至今，在冰箱、洗衣机零售量上分别连续16年和15年蝉联第一。
同时，在当下年轻消费群体消费力不断攀升，海尔还推出了面对年轻用户需求的Leader品牌，在产品策略方面，Leader深刻洞察年轻人群生活场景与情感需求，推出元气空调、云朵系列洗衣机等爆品；针对时尚出行和品质露营场景，推出“可以玩的小家电”产品。
如今，家电消费市场上也有用户购买家电，不再是为了单一追求满足基本需求，而是希望家电产品能够构造起他们理想生活场景的一部分，这也是近几年家电高端化趋势涌现的根本。在这方面，海尔早早便有布局，旗下有着专注高端家电市场的卡萨帝。
海尔智家自身布局与消费者需求形成共振，也让其赢得了亮眼的市场表现。通过财报来看，上半年，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电持续稳健增长；Leader品牌上半年零售额增长31%；卡萨帝连续8年高端市场TOP1后，2024上半年高端份额继续增长，跑赢行业。
海外市场稳步增长
海尔智家在上半年的另一个亮点，在于出色的海外营收。
财报显示，2024上半年海尔智家海外收入708.24亿元，同比增长3.7%，总营收占比超过了50%，已经算得上海尔智家的营收主力。
出海这件事，海尔智家出发早、策略稳，在20余年的时间跨度里，先后在海外进行了大批次的收购，一步步将日本三洋电机公司部分业务、美国通用电气公司的家电业务、Fisher&Paykel公司，Candy公司等众多品牌收入囊中，逐渐在海外打出声量，成为了家电出海的典范。
据欧睿数据统计，2023年海尔智家在全球主要区域大家电市场中，亚洲市场零售量排名第一，市场份额26%；美洲排名第二，市场份额15.8%；澳大利亚及新西兰排名第一，市场份额14.6%；欧洲排名第四，市场份额8.8%。
尤其在海外新兴市场中，海尔智家的表现相当亮眼。上半年，其洗衣机在澳大利亚、新西兰、越南等10个国家市场份额第一，空调在巴基斯坦、马来西亚市场份额第一，水家电产品升级拉动海外收入增长超20%。
由于国内家电市场进入到了全新的发展周期，海外市场对于家电品牌来说是一个非常巨大的增量市场，海尔显然已经凭借敏锐的战略洞察力以及提前的布局，进入到了收获阶段。同时，海尔智家还在全球积极布局，不断提升本土化市场反应速度，提升产品的竞争力。
例如，今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。随着这些布局的完成，海尔智家将进一步拓展海外市场潜力。
写在最后：海尔智家以营收、净利润的双增长，拉开了自己在家电行业新周期上行的帷幕。而对于制造业来说，价值的实现过程需要跨越周期，唯有长期主义者可以坚持到胜利时刻。
对此，我们认为，海尔智家的长期主义不仅体现在这份中报所涉及的业务布局方面，更是贯穿公司发展的理念之中。未来，随着海尔智家在全球化协同发展、高端品牌渗透率提升、供应链优化等方面的持续推进，以及对数字化变革和产业链一体化深化布局，海尔智家的应收能力、盈利能力有望进一步提升，从而创造更多价值。
