文 / 杨雨曼

既是偶像还是滑板和赛车爱好者的王一博最近迷上了新的挑战——把自己爆改成「硬汉」，在一档户外纪实节目中跟着探险家们上山下水。

看着在户外乐不思蜀的自家偶像，粉丝们全平台发问：「还回娱乐圈吗？」

图源：@UNIQ-王一博

‍‍‍‍‍‍‍‍明星不在剧组和红毯，往深山老林跑啥？不少人带着大大的问号打开了王一博的新节目《探索新境》。

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娱乐圈的泼天流量，浇向户外8月底，由华纳兄弟探索集团出品，Discovery Channel探索频道国际制作团队打造的户外探索纪实节目《探索新境》在腾讯视频开播。上线55分钟腾讯视频站内热度值破18000，创腾讯视频纪录片历史新高；首期播完就砍下全网热搜623个，其中有27个为主榜前10高位热搜。数据验证着节目的「实火」，「王一博」这三个字确实自带曝光和关注。并且与国内外大多数户外探险节目一样，这档《探索新境》也出自专业团队——Discovery Channel之手。对喜欢看纪录片的观众而言，这一名号简直如雷贯耳。自1985年在美国诞生以来，该频道已在内容、品质和受欢迎程度等方面可谓是遥遥领先。据不完全统计，Discovery Channel的信号已覆盖全球超220国家，有制作超50种语言的各类节目，其中不乏《荒野求生》等经典。当然，售卖内容是传媒获利的重要途径之一，他们同时也是优质内容的产出者，每年仅原创就有超过8000个小时。而国内观众对其较为熟悉的作品或许是2015年上线的《跟着贝尔去冒险》。在泛娱乐节目充斥电视荧幕之际，这档真人秀凭「狂野」「硬核」的标签在国内成功打响名号。

国内较早的户外探险节目《跟着贝尔去冒险》

攀瀑、跳水、生吃动物内脏……大名鼎鼎的英国户外探险专家贝尔·格里尔斯带领嘉宾们挑战各种户外极限、学习生存技能。主角「贝爷」凭丰富的户外知识储备和超强的荒野求生能力也一度被中国观众封为「站在地球食物链顶端」的人。同为户外探险纪实节目，多年后《探索新境》的叙事方式已然发生很大变化：探险家+多位明星两种观察角度变成了从唯一主线人物出发。毫无疑问，这样的制作手法首先满足的是明星主角庞大的粉丝群体需求。这是一档全程记录偶像的节目，粉丝有机会看到他暴露在聚光灯之外的一言一行，甚至能在访谈环节深入了解他的内心世界。整整十二期内容，全程聚焦王一博的探险经历，每期都有不同的户外场景和探讨主题，对粉丝而言每帧画面、每段音频都是既丰富又宝贵的物料。

《探索新境》节目访谈片段

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍如此看来，节目确实有几分「粉丝特供」的意味，但这样的说法似乎并不完全准确。

明星探险，「粉丝特供」？粉丝冲着自家偶像打开《探索新境》，围观群众看个热闹，还有不少户外爱好者想从中看出些探险的门道。做一档这样的户外探险节目对「专业户」Discovery Channel团队并不算什么难事，从路线到导师，从技术到装备都有户外爱好者们可挖掘和讨论的内容。首先是场景遍及雨林、雪山、岩洞、深海、悬崖和沙漠，节目镜头几乎涵盖了所有高频次出现在户外爱好者口中的地点。其中王一博挑战的岗什卡雪峰就是被带火的同款打卡地之一。这座难度适中、距西宁较近、攀登用时相对较短的高峰成了不少户外新手进阶的选择。

《探索新境》片段

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍国庆长假，岗什卡、哈巴、四姑娘山等迎来了汹涌的人潮。「排队上山」成了不少雪山线路的现实，甚至夜幕降临山顶还是灯火通明。大家一边攀登一边无奈表示：「这不是旷野，是商业街。」‍‍‍‍‍‍‍除了雪山线路的爆满，完美贴合云南虫谷景观的哀牢山也从昔日的无人之境到出入口大排长龙。长时间困在城市钢筋水泥里的人们，实在是太向往户外了。4亿，这是全国《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》公布的户外运动人口规模，巨额数字背后是价值超过3万亿元的户外市场。市场高温不下，网上出现很多合理预测的声音：《探索新境》这样的明星探险节目自带的流量效应或能为户外市场「再添一把火」。但户外运动有别于其他项目，深不可测的大自然总是笼罩着一层危险又充满魅力的面纱，参与并享受户外的人需要具备一定的专业知识和技能。于是就有我们在节目中看到的：每一趟旅程，都有不同的户外专家以导师、搭档的身份与王一博同行。

王一博与专业户外探险导师周鹏 图源：@UNIQ-王一博

对深耕户外探索领域近40年的Discovery Channel团队而言，在中国寻找几位专业导师并不算难事。丛林生存专家老雪邢恩雪、中国首位亚洲冰镐奖得主周鹏、国内顶尖探洞专家王浩、水下探险家周芳、攀岩狂热爱好者刘永邦和前外国特种部队成员吴鑫磊，这套阵容完全可堪豪华。‍‍‍‍‍‍‍‍‍并肩探险时，他们会将自己与自然多年打交道积攒下来的知识和经验倾囊传授给屏幕内的王一博和屏幕外的观众；停留休整时，老雪将自己户外极限生存挑战的经历娓娓道来，还有国内自由式攀登领军人物周鹏在高峰下开启对攀登、勇气甚至是生死的讨论。面对未知保持勇气、对待风险严肃谨慎，大神们口中讲述的亲身经历揭示着户外探险的意义：既是体能的磨练又是心灵的试炼。

周鹏讲述亲身经历

在专业和纪实双重「buff」叠加下，不少爱好者甚至是资深大佬被吸引于此，在节目视频、帖子下方除了粉丝的声音外还出现了不少对技术、产品甚至是探险精神的讨论。出身国家自由潜水队、创造世界纪录和51项国家纪录的金明就是其中一位。从专业视角出发，他在各大社交媒体上「拉片」带来专业知识解析。

金明在社媒上发布的专业解析内容

‍‍装备使用有无错误？技术有无不规范或提升空间？在户外探索走进更多人视野的同时，众多户外爱好者借节目和社交平台交流技术、传递经验。某种程度而言，《探索新境》甚至间接推动形成了一个相当规模的户外信息论坛。当然，基于不同立场对同一事物的观察也有不同。对《探索新境》报以期待的还有各大户外品牌，在他们看来节目无异于一个大型展销台，而王一博就是台上的移动「种草机」。

明星和户外，谁沾了谁的光？媒体节目是大众观察品牌的重要橱窗，这样的比喻用来形容《探索新境》十分贴切。该节目一经播出，各社交媒体上的粉丝总能在第一时间将王一博身上穿的、手里拿的、脚上踩的所有产品扒得一干二净，仅在小红书就有累积超过3万篇相关讨论笔记。

粉丝们在社媒积极扒偶像同款产品

‍‍‍从头到脚、从里到外，从装备到纸巾、照明灯……恨不得钻进屏幕里找同款的他们对这些出镜产品自然也不会有太多抵抗力，下一步就是品牌们喜闻乐见的环节——粉丝为明星同款消费。趁节目势头，品牌们积极地在各大讨论区「认领」自家产品。比如，做登山鞋的国产品牌斯立德在王一博的同款总结帖几乎是随叫随到，并通过频繁与粉丝互动的方式增加品牌和产品的「存在感」。同时，在粉丝们地毯式搜寻王一博同款户外装备的过程中，加拿大的始祖鸟（Arc'teryx），来自瑞典的攀山鼠（Klattermusen），百余年历史的挪威户外品牌‌‌Helly Hansen等在节目中多次露出，成功在中国收获了一波关注。不同场景也有对应细分的品类，穿越雨林时王一博选择的是Naturehike的背包，这个国产品牌旗下涵盖登山、徒步等多个领域，拥有十分丰富且完整的产品线。

图源：@UNIQ-王一博

‍‍‍‍海岛冒险时则上身Owlwin 钓鱼路亚救生衣便携马甲，该品牌产品主线围绕的就是户外救生装备制售。当然，与大多数内容制作活动一样，手握IP在一定程度上就等于有了大部分动作的主动权。对国内独家呈现平台腾讯视频而言，做不了专业户外产品也无妨，他们如今正有条不紊地卖着马扎、手账本等一系列周边产品。

腾讯视频在售部分节目周边

如今《探索新境》完结，舆论风评还是熟悉的那些风格。有人称其为自己的「电子红牛」，惊险刺激内容是其他类型节目无法复刻的；有人对王一博有了改观，看到他聚光灯外的形象和心路；还有人不以为意，觉得不过就是一档打着户外探险旗号的明星作秀而已……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍但不管怎么说，王一博与户外的关联确实因《探索新境》而加深。前者想借户外运动热度丰满自己荧幕前的形象，后者也愿意接住明星带来的关注甚至是粉丝真金白银的购买力。说起来这不失为一桩双赢的「破圈」合作，至于到底谁沾了谁的光似乎已经不那么重要了。*封面及头图来源：@UNIQ-王一博